St. Tropez

St. Tropez är ett brittiskt self-tan-varumärke med huvudkontor i Storbritannien, uppkallat efter kuststaden vid franska Rivieran. Formulan går tillbaka till en spray-tan-produkt som togs fram i Kalifornien 1993 av Robyn och Tim Gibson, men själva varumärket St. Tropez lanserades formellt i Storbritannien 1996, efter att grundarna fått tillstånd av borgmästaren i Saint-Tropez att använda stadens namn [5]. Företaget är ett helägt dotterbolag till PZ Cussons plc, som köpte det 2010 [6].

Varumärket byggde upp self-tan-kategorin till ett självklart inslag i den brittiska skönhetskulturen under sent 1990-tal och tidigt 2000-tal, och dess mousser Self Tan Express och Classic hör fortfarande till de mest välkända produkterna i sitt slag.

Den bakomliggande self-tan-formulan kom ursprungligen från USA. Enligt Wikipedia tog ett par från Kalifornien, Robyn och Tim Gibson, fram den första spray-tan-produkten 1993. Formulan nådde den brittiska marknaden genom ett distributionsavtal med två entreprenörer, Judy Naaké och Norman Oley, som utvecklade den till en ledande self-tan-serie och formellt lanserade varumärket St. Tropez i Storbritannien 1996.

Källorna skiljer sig åt om vilket årtal som räknas som varumärkets grundande. Wikipedia anger 1996, året för den brittiska lanseringen; en separat sökaggregering anger 1993, året då formulan först togs fram i Kalifornien [5]. Glowpedia räknar 1996 som grundandeåret för varumärket St. Tropez som sådant, med 1993 som den tidigare milstolpen då formulan uppfanns.

Naaké tillskrivs särskilt att ha förvandlat verksamheten till ett mångmiljonföretag på ungefär ett decennium. Branschrapporteringen om hennes senare försäljning beskriver henne som en pionjär inom self-tan med en långvarig kundlista som inkluderade tv-programledaren Cat Deeley [12].

Den tidiga tillväxten drevs på av kändissynlighet. Wikipedia noterar att varumärket tog fart efter att bilder dykt upp på Victoria Beckham med St. Tropez-flaskor, vilket kopplade produkten till tidens kändisdrivna self-tan-kultur.

År 2005 sålde Judy Naaké St. Tropez till riskkapitalbolaget LDC för uppgivna 70 miljoner pund [12]. Fem år senare, 2010, köpte PZ Cussons varumärket från LDC för 62,5 miljoner pund, motsvarande omkring 98,9 miljoner dollar vid tillfället [6]. Branschrapporteringen uppgav att St. Tropez hade en omsättning på 20,7 miljoner pund och ett EBITDA på 7,4 miljoner pund för året som slutade i juli 2010, med mer än 80 procent av försäljningen koncentrerad till Storbritannien [7].

Omkring 2009 drev varumärket en kampanj kallad "Skin Smart" som förespråkade strängare brittisk reglering av solarier, och det tog på sig sponsringar av evenemang som Brit Awards och V Festival.

St. Tropez har ägts av PZ Cussons plc sedan 2010 och ingår i koncernens självbeskrivna "masstige"-portfölj vid sidan av varumärken som Sanctuary Spa, Charles Worthington, Fudge och Original Source. Vid förvärvet uppgav PZ Cussons att affären stärkte portföljen och pekade på distributionssynergier med spa-varumärket Sanctuary [6].

Viss tidigare branschrapportering hade kopplat St. Tropez till ett köp av den japanska koncernen Kao Corporation. Den uppgiften är felaktig: Kao köpte Bondi Sands, ett separat australiskt self-tan-varumärke, och de två affärerna sammanblandas ibland eftersom Bondi Sands-transaktionen har använts som värderingsmått för St. Tropez. Wikipedia, varumärkets egen webbplatssidfot och branschrapporteringen om affären 2010 pekar alla ut PZ Cussons som ägare [5][6].

År 2024 meddelade PZ Cussons att man undersökte en försäljning av St. Tropez, som koncernchefen beskrev som icke-kärna i en portfölj som blivit "för komplex för vår storlek" [8]. Analytiker värderade varumärket till upp till 100 miljoner pund, och rapporteringen noterade att ungefär 70 procent av intäkterna vid det laget kom från Nordamerika [8]. Senare rapportering visade att auktionen därefter drogs tillbaka.

St. Tropez positionerar sig som ett self-tan-varumärke som är "science backed & skincare-first". Företaget uppger att dess uppdrag är "to get everyone glowing with confidence" och betonar att hur en self-tan får bäraren att känna sig betyder lika mycket som hur den ser ut, med fokus på att kunden själv styr hur djup effekten blir, från en lätt glow till en mörkare bronze. På sin webbplats beskriver företaget sig som "the UK's favourite and most trusted self tanning brand."

Varumärkets sortiment kretsar kring self-tan-produkter för kroppen, tillsammans med serier för ansiktsbrun, gradvis brun och direktbrun samt tillhörande verktyg. Den mest kända produkten är Self Tan Express Bronzing Mousse; Self Tan Classic Bronzing Mousse är en långlivad flaggskeppsprodukt. Andra ofta omnämnda produkter är en uppstramande lotion i serien Gradual Tan Classic, en Self Tan Purity Face Mist och en dubbelsidig appliceringsvante.

Det aktiva bryningsämnet i hela sortimentet är DHA (dihydroxyaceton), som företaget beskriver som utvunnet ur biprodukter från sockerbetor genom jäsning. St. Tropez kombinerar det med hudvårdsingredienser som hyaluronsyra, C-vitamin från kakadublomma, E-vitamin och olika växtextrakt, och uppger att dessa bidrar till återfuktning och en jämnare, mer långvarig brun ton. Produkttexter hos återförsäljare nämner även en doftteknik kallad Aromaguard, som beskrivs minska den typiska self-tan-lukten med minst 70 procent.

På sin sida om clean beauty uppger St. Tropez att man är PETA-certifierat cruelty-free och inte testar på djur. Företaget har publicerat åtaganden om att göra hela sortimentet fullt veganvänligt (med en siffra på 96 procent mot ett mål för 2022), att göra förpackningarna återvinningsbara eller återanvändbara med undantag för pumpar, och att minska plastförbrukningen med 50 ton med en uttalad avsikt att minska ytterligare till 2025. Varumärket noterar att det inte finns någon globalt erkänd definition av "clean beauty" och beskriver sin egen standard som ett mål snarare än en extern certifiering.

St. Tropez produkter har fått återkommande redaktionellt erkännande. Moussen och misten i Self Tan Express-serien har vunnit flera Allure Best of Beauty-utmärkelser, och Express-moussen har beskrivits som en trefaldig vinnare invald i Allures Best of Beauty Hall of Fame [9]. Tidigare utmärkelser som nämns av Wikipedia inkluderar Sunday Times Beauty Awards (Best Self Tan for Face and Body, 2009), CEW UK Beauty Awards (Everyday Body, 2009) och en NewBeauty Beauty Choice Award (2013) [5]. Redaktionell rapportering och återförsäljare klassar rutinmässigt Bronzing Mousse som en kultprodukt inom self-tan [10].

St. Tropez är ett aktivt varumärke som drivs under moderbolagets ägande. I mitten av 2020-talet driver det regionala webbplatser för Storbritannien, USA, Australien, Kanada och Frankrike, en aktiv närvaro på Instagram och TikTok, och webbmeddelanden som firar ett 30-årsjubileum med "30 Years of Riviera Radiance." Det förblir ett helägt dotterbolag till PZ Cussons, även om koncernens undersökning av en försäljning 2024 gör att det framtida ägandet är oklart.