Fudge

Fudge är ett professionellt varumärke för hårvård och styling som grundades 1991 i Sydney i Australien [1]. Det blev känt för sin första produkt, Shaper, en texturerande vaxkräm, och för ett stylingdrivet sortiment som främst riktade sig till salonger och erfarna frisörer. Företaget ägs i dag av det brittiska konsumentvaruföretaget PZ Cussons och säljs internationellt via salonger och återförsäljare [2].

Fudge är fortsatt aktivt som en del av PZ Cussons portfölj, men säljer inte längre direkt till konsumenter från sin egen webbplats. Den brittiska sajten slutade ta emot direkta beställningar i maj 2022 och fungerar nu som en informations- och varumärkessajt, där köp sköts av salonger och externa återförsäljare [4].

Fudge grundades 1991 i Sydney i Australien [1]. Två oberoende återförsäljarsidor anger samma år och ursprungsplats, och grundarens namn framgår inte av de tillgängliga källorna. Varumärkets tidigaste signaturprodukt var Shaper, som en återförsäljare beskriver som en texturerande vaxkräm som ger en halvmatt finish och låter håret formas till en "lived-in look".

Fudge hör hemma i segmentet för professionell styling och hårvård, med en uttalad inriktning mot erfarna frisörer och salongsbruk. Sortimentet spänner över stylingprodukter som pastor, sprejer, geler och mousser, vid sidan av schampon, balsam och behandlingar som är ordnade efter hårtyp och behov.

Stora delar av sortimentet är uppbyggt kring namngivna kollektioner, däribland Clean Blonde, Damage Rewind, All Blonde, Luminizer, Xpander och Clean Mint. Inom dessa lyfter företaget fram produkter som Clean Blonde Damage Rewind Shampoo och stylingleran Matte Hed. Serien Clean Blonde Damage Rewind marknadsförs som att den tar bort uppbyggnaden av "färgförvrängande, matta och skadliga mineraler" på under två minuter.

Fudge beskriver hårstyling som en form av självuttryck och mild uppstudsighet. Under mottot "Fudge the Rules" säger företaget att dess syfte är att "ge fritänkare onaturligt snyggt hår", och det positionerar sig som ett varumärke för människor som vägrar att bli stämplade eller låsta vid ett enda utseende. Företaget beskriver sina värderingar som mångsidighet, självuttryck och experimentlusta [5].

Fudge är listat som cruelty-free av PETA, som uppger att varken företagets ingredienser eller färdiga produkter testas på djur och att dess leverantörer följer samma standard [6].

År 2020 lanserade företaget en hållbarhetskampanj, #SAVINGPLANETF, kopplad till Plastic Free July, och presenterade ett "Plastic Promise" med målet att alla produkter skulle vara fullt återvinningsbara till 2025 [7]. Enligt branschmedier vid tillfället var omkring 73 % av produkterna gjorda av återvinningsbar plast, och företaget hade gjort om sina stylingburkar för att använda ungefär 30 % mindre plast. En företrädare för företaget sa att den nya förpackningen till Shaper använde ett enda plastmaterial i både burk och lock så att den kunde återvinnas fullt ut.

Fudge ägs av PZ Cussons, ett brittiskt konsumentvaruföretag som beskriver sig självt som en byggare av "lokalt älskade varumärken" [2]. Inom koncernens portfölj för skönhet och personlig vård finns Fudge tillsammans med varumärken som Sanctuary Spa, Charles Worthington, Original Source och St. Tropez [2].

De tillgängliga källorna anger Fudges ursprung i Australien men uppger en brittisk bas under den nuvarande ägaren: varumärkets sajt anger en adress i Manchester som delas med PZ Cussons, medan återförsäljar- och distributörssidor beskriver varumärket som australiskt till ursprunget [1][2]. Adressen i Manchester speglar moderbolagets huvudkontor snarare än varumärkets grundarland. Tidpunkten och omständigheterna kring förvärvet framgår inte av de tillgängliga källorna.

Fudge är ett aktivt varumärke som drivs som ett undervarumärke till PZ Cussons [2]. Det har en aktiv brittisk sajt med nya produktlanseringar och säljs internationellt via salonger och återförsäljare. Direktförsäljning på nätet från den egna webbplatsen upphörde i maj 2022, varefter distributionen flyttades till salonger och externa återförsäljare [4]. Den senaste synliga aktiviteten i källorna omfattar nyheter som listades på den brittiska sajten 2026.