Real Purity

Real Purity är ett amerikanskt familjeägt företag inom naturlig kosmetik med säte i Evansville, Indiana. Företaget tillverkar makeup, hudvård, hårvård och kroppsvård och profilerar sig kring giftfria, växtbaserade produkter för personer med känslig hud. Ursprunget går tillbaka till en klinik för kemiskt känsliga kvinnor som drevs av grundaren Virginia Easterling, och företaget har stannat inom familjen Easterling i fyra generationer.

Källorna är oense om exakt när varumärket startade. Företagets egen version daterar grundandet till 1982 [1], ett årtal som även den oberoende recensionssajten BrandRated anger [7]. Regiontidningen Evansville Living rapporterar i stället att Real Purity "lanserades 1986" [6]. Alla versioner är eniga om grundaren, ursprunget i Michigan och flytten till Indiana; det är bara startåret som är omtvistat.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Innan Real Purity fanns drev Virginia Easterling en klinik för kvinnor med kemiska känsligheter. Företaget beskriver detta som J-Rich Clinic, grundad 1971 [1]. När hon insåg behovet av kosmetik som dessa klienter kunde tåla utvecklade hon egna produkter, varav många enligt företaget finns kvar i sortimentet i dag [1].

Easterlings bakgrund beskrivs mer utförligt av Evansville Living, som porträtterade varumärket under rubriken "Naturally Good". Enligt den skildringen var hon legitimerad kosmetolog, sjuksköterska, esteticienne, aromaterapeut och trikolog, med klienter som komikern Phyllis Diller, och hon testade produkter åt hårvårdsföretaget Redken under 1970-talet [6]. Samma porträtt placerar hennes ursprungliga klinik i Ypsilanti, Michigan; vissa andra listningar anger i stället Jackson, Michigan, även om källorna är eniga om en startpunkt i Michigan.

Real Purity har gått i arv inom familjen Easterling snarare än via uppköp utifrån. Efter Virginia Easterlings död 1995 tog hennes son dr Rich Easterling, naturopat, och hans fru Karen över företaget [6]. Under deras ägande flyttade verksamheten till Tennessee, där dr Easterling drev en naturopatisk praktik och utvecklade varumärkets schampo- och kroppsvårdsserier.

År 2012 flyttade företaget sitt huvudkontor till Evansville, Indiana, och en tredje generation tillkom när Richs son RJ gick in i verksamheten och lanserade Real Puritys första webbplats och e-postprogram. Företaget beskriver att en fjärde generation nu är involverad i den dagliga driften, produktutvecklingen och logistiken, och på startsidan markeras milstolpen "45 år i branschen".

Real Puritys uttalade ledstjärna är "att skapa produkter som inte gör någon skada – på dig, din hud eller världen omkring oss" [1]. Företaget formulerar sitt uppdrag som att erbjuda naturliga och ekologiska alternativ för personer med känslig hud som vill ha en "grönare, enklare livsstil", och målgruppen beskrivs på annat håll som kvinnor med intresse för hälsa och skönhet, särskilt de med kemiska känsligheter eller allergier [7].

Varumärket betonar tillverkning i USA "med globalt inköpta ingredienser" och beskriver sina produkter som giftfria, hypoallergena, icke-GMO och djurförsöksfria [1]. Utomstående bevakning beskriver dessutom produkterna som veganska, parabenfria och glutenfria [7], och deodoranten specifikt som aluminiumfri.

På sin särskilda ingredienssida använder företaget en mer försiktig och regelmedveten ton. I stället för generella "fritt från"-löften anger företaget att vissa uteslutningar, som vissa konserveringsmedel och konstgjorda färgämnen, beror på produkten och hänvisar kunderna till de enskilda etiketterna [3]. Företaget föredrar "ingredienser med en lång historia av kosmetisk användning" och följer INCI-standarder för märkning. Det anger inga egna tredjepartscertifieringar.

Sortimentet spänner över flera kategorier: färgkosmetik som foundation, blush, bronzer, concealer, mascara och läppprodukter; hudvård med rengöring, toner, fuktkrämer, serum och masker; hårvård; samt bad- och kroppsprodukter som deodorant, tandkräm och body wash. Evansville Living rapporterar att produkterna tillverkas i USA i två laboratorier, i Kalifornien och Michigan, med vildplockade växtråvaror och jordbaserade pigment i stället för syntetiska färgämnen.

Real Purity säljer direkt via sin egen webbutik och, för kunder utanför USA, genom ett samarbete med återförsäljaren iHerb, som företaget uppger att man använder "för att göra internationell frakt enklare" [5]. Denna tredjepartsväg är hur det amerikanska varumärket når marknader bortom Nordamerika.

Varumärket är fortfarande aktivt. Det driver en regelbundet uppdaterad butik och blogg, och ett Instagram-konto som drivs av varumärket hade ett reklaminlägg daterat till 2025 [9]. Den oberoende recensionsbevakningen noterar kundkritik mot långsam kundservice och mot en policy som inte erbjuder återbetalning eller byte på internationella beställningar [7].