Rhizome

Rhizome är ett italienskt nischparfymmärke med bas nära Milano, som drivs under namnet Rhizome SRLS. Det grundades av bröderna Stefano och Andrea Aschieri, som ville skapa unisexparfym som är prisvärd och, med deras egna ord, rolig — ett medvetet brott med det som företaget kallar de "skyhöga priserna" och den "falska exklusiviteten" hos traditionell nischparfym. Huset bygger sina dofter på egen forskning i stället för externa parfymörer, och förpackar dem i ett avskalat, till stor del numrerat format.

Företagets egen om-sida daterar grundandet till 2019 [2], medan den italienska redaktionen nss G-Club anger det som "slutet av 2018" [9]; den troligaste tolkningen är att företaget bildades i slutet av 2018 och att märket lanserades 2019. Rhizome är fortfarande aktivt, med sin numrerade serie utökad till en Rhizome 08 under 2024 och en fullt fungerande webbshop med leverans över hela världen [13].

Grundarna är italienare, och projektet har en familjekärna i bröderna Aschieri. Företagets om-sida nämner bara Stefano och Andrea Aschieri [2]; nss G-Club lägger till en tredje medgrundare, Dario Pozzi, som beskrivs som ansvarig för doftforskningen tillsammans med Andrea Aschieri [9]. De två uppgifterna motsäger inte varandra, och den redaktionella är mer utförlig, så alla tre behandlas här som grundare.

Namnet är hämtat från botaniken. En rhizom är en växtstam som växer i sidled och skickar ut rötter och skott när den breder ut sig — ett "icke-linjärt sätt att växa", som den redaktionella återförsäljaren 50 ml uttrycker det, vilket grundarna ser som en metafor för att bygga dofter genom att kombinera "inspirationer från olika världar, som konst, design, mode och arkitektur" [10].

Rhizome lanserades med en numrerad serie eau de parfum, som ursprungligen gick från 01 till 05 [9]. En sjätte, Rhizome 06, följde omkring 2020. Distributionen växte snabbt: i början av 2020 uppgav märket ungefär sjuttio försäljningsställen i Europa, bland dem 10 Corso Como i Milano, Archive i Paris och Lodenfrey i München [9]. Den numrerade serien har sedan dess utökats och nådde Rhizome 08 — beskriven som en träig, kryddig komposition — under 2024 [13].

Rhizome framställer sig som en ingång till nischparfym för en yngre publik. Företagets uttalade uppdrag är att "göra överlägsna dofter för de nya generationerna", och dess manifest tar avstånd från könsbestämd doft: "Inget kön, inga pretentioner, inga kompromisser. Bara noterna som betyder något." En av dess återkommande formuleringar — "Parfym borde inte vara raketforskning; det borde vara roligt" — fångar det enkla, opretentiösa tonläge som märket odlar [2].

Det tonläget följer med in i produktdesignen. Huset föredrar minimalism, med nedskalad förpackning och dofter som till stor del identifieras med nummer i stället för suggestiva namn. Enligt nss G-Club byggs varje komposition kring två huvudingredienser som är tänkta att balansera varandra — kombinationer som rökelse och patchouli, yuzu och vetiver, eller oud och tobak — och doftvattnen är formulerade i 16 procents koncentration [9]. Samma källa placerar Rhizome i "ett väldigt litet utrymme" mellan massmarknadsparfym och de mer exklusiva konstnärliga husen, riktat till yngre köpare som vill ha något som "doftar samtida" utan det vanliga priset.

Positioneringen speglas i prissättningen: de numrerade doftvattnen säljs för omkring 110 euro för 50 ml, under de mer påkostade nischhusens skikt på 200 euro och uppåt. Återförsäljarprofiler beskriver märket helt enkelt som ett "prisvärt och roligt äkta nischmärke" [12].

Kärnsortimentet är den numrerade serien eau de parfum, som spänner över citrus-, blom-, träiga, ambra- och gourmandfamiljer och marknadsförs som unisexdofter för självuttryck. Vid sidan av den driver Rhizome en "Rhizome Lab"-kollektion av experimentella eau de parfum i begränsad upplaga — bland annat Tropical Dance, Desert Dusk, Concrete Tide och Crushed Symphony — riktad till "de nyfikna och samlarna". Återkommande material i dofterna är bland andra rökelse, patchouli, yuzu, vetiver, oud, tobak, ambra och cederträ.

Utöver finparfym breder huset ut sig i rumssprejer, doftpinnar och ljus, roll-on-parfymoljor som speglar de numrerade doftvattnen, och en kroppsvårdslinje. Företaget uppger att dess produkter är veganska och sulfatfria, och dess dofter är märkta Made in Italy [1]. Inga tredjepartscertifieringar finns noterade.

Rhizome verkar som Rhizome SRLS, med sitt registrerade huvudkontor i Arconate i storstadsregionen Milano och en andra adress i Como. Inget moderbolag finns noterat; märket förefaller förbli självständigt. Tillverkningen sker i Milano-området, en etablerad region för italiensk parfym- och kosmetiktillverkning.

Bevakningen av märket är begränsad men finns. Den italienska publikationen nss G-Club publicerade en redaktionell profil 2020 som undersökte dess grundare, egna parfymarbete och tidiga europeiska lansering [9]. Rhizome finns också katalogiserat i doftdatabasen Fragrantica, som listar huset med en uppsättning parfymer inklusive de numrerade 01 till 08 och namngivna släpp som Concrete Tide, Crushed Symphony och Desert Dusk [13].

Rhizome är aktivt. Dess senaste noterade släpp är Rhizome 08 under 2024, och dess webbplats fortsätter att fungera med leverans över hela världen och ett nätverk av försäljningsställen som spänner över Italien och flera länder i Europa, och därtill längre bort i USA, Australien, Nya Zeeland, Asien och Förenade Arabemiraten.