RÖWO

RÖWO är ett tyskt märke med massage- och hudvårdsprodukter för fysioterapi, sjukgymnastik, idrottsmedicin och rehabilitering. Sortimentet omfattar massageoljor, lotioner, krämer, salvor och vaxer, liksom geler och sprayer för värme- och kylbehandling. Märket drivs av Sportomed GmbH i Flörsheim-Dalsheim i Tyskland och är inte längre självständigt: Sportomed har sedan 2004 tillhört Eimermacher-gruppen, en familjeägd tysk tillverkare [8].

Till skillnad från de flesta hudvårdsmärken riktar sig RÖWO i första hand till yrkesfolk. Företagets affärsportal är förbehållen fysioterapeuter och andra yrkesanvändare, medan en separat butik vänder sig till privatkunder [6]. När själva märket grundades är inte dokumenterat. Företaget säger bara att RÖWO har stått för kvalitet ”i decennier”.

Det finns lite offentlig information om hur RÖWO kom till. Ingen grundare nämns, och märkets webbplats anger inget grundandeår. Den tydligaste fasta punkten i den tidiga historien gäller företaget bakom märket snarare än märket självt. Enligt Eimermacher-gruppens tidslinje grundades SportoMed, företaget som i dag driver RÖWO, 1986 [8]. Tidslinjen nämner inte RÖWO vid namn, så 1986 bör läsas som grundandeåret för företaget som driver märket, inte nödvändigtvis för märket självt.

Sportomed GmbH är registrerat på Willy-Brandt-Ring i Flörsheim-Dalsheim, och både konsumentsajten och portalen för yrkesfolk anger företaget som ansvarigt. Affärsportalen beskriver sig själv som RÖWO:s webbutik ”från Sportomed GmbH” [6].

RÖWO ingår i en betydligt större och äldre koncern. Eimermacher-gruppen har sina rötter i 1910, då Ferdinand Eimermacher startade ett litet företag i Münsterland i nordvästra Tyskland. Företaget levererade oljor och fetter till allt från djurvård till motorfordon. Enligt gruppens egen historik kom hans genombrott med en juversalva som togs fram runt 1930 med naturliga balsamer som en läkarvän hade tagit med sig från Peru. Salvan ledde in företaget på mjölkhygien under flera decennier.

Från 1980-talet breddade företaget sin verksamhet. År 1983 fick det tillverkningstillstånd enligt den tyska läkemedelslagen och växte, med gruppens egna ord, till en tillverkare av läkemedel och kosmetika. Standarder för god tillverkningssed (GMP) följde 1994. En rad förvärv gjorde sedan företaget till en koncern: Schweizer-Effax 1997, SportoMed 2004, Holmenkol 2012 och Pharmaka 2019 [8].

I dag räknar gruppen följande bolag till sig: Ferdinand Eimermacher GmbH & Co. KG, Schweizer-Effax GmbH, SportoMed GmbH, Holmenkol GmbH, Pharmaka GmbH, E Analytics GmbH, Schweizer-Nova AG och Eimermacher Handels GmbH & Co KG [7]. Gruppen uppger att den har över 200 anställda och säljer mer än 2 500 produkter under 17 varumärken, till kunder i över 70 länder [7]. Den beskriver sig som ledd av fjärde generationen i grundarfamiljen, och huvudproduktionen ligger i Nordwalde i Münsterland.

Gruppen lyfter fram RÖWO bland sina varumärken på sin företagswebbplats. I Österrike distribueras RÖWO:s katalog för yrkesfolk av gruppens handelsföretag, Eimermacher Handels GmbH & Co KG, med säte i Steinhaus nära Wels [5].

RÖWO framställer sig som ett arbetsverktyg för behandlingsmottagningar snarare än som ett beautymärke för konsumenter. Företaget säger att det utvecklar produkter och användningsområden som följer terapeuterna genom arbetsdagen och kompletterar deras behandlingar. Det uttalade målet är att göra terapeutens arbetsdag ”enklare, effektivare och mer framgångsrik”, både för behandlarna och för patienter som hoppas på varaktiga resultat [2].

På sin webbplats listar RÖWO åtta värderingar: praktisk inriktning, effekt, kvalitet, hudvänlighet, användarfokus, effektivitet, partnerskap och ständig utveckling. Två av dem väger tyngst i hur RÖWO beskriver sig. Om hudvänligheten säger företaget att det lägger särskild vikt vid produkter som är skonsamma mot huden, eftersom en produkt som huden tål väl är en del av en effektiv behandling. Om användarfokus säger RÖWO att ett nära utbyte med fysioterapeuter, massörer och andra yrkesanvändare är grunden för hur sortimentet utvecklas. Slogan, som används på alla märkets webbplatser, lyder ”Feel the difference.”

Märkets startsida beskriver produkterna som ”vetenskapligt grundade” och bygger upp sortimentet kring tre mål: effektivitet på mottagningen, rörelsefrihet för patienterna och resultat som går att känna. Det är företagets egna beskrivningar av sortimentet.

Kärnan i RÖWO:s kosmetiska sortiment är LiproSens, en serie massageprodukter med oljor, lotioner, krämer, salvor, vax, en tonic och Med Balance-gelerna. Enligt märkets katalog kombinerar namnet ”LIpo-PROteine” och ”SENSibilität”. Företaget förklarar att lipoproteiner spelar en nyckelroll för att hudens naturliga skydd ska fungera [5].

För att hjälpa terapeuter att välja mellan olika konsistenser sorterar RÖWO sina massageprodukter på en skala som företaget kallar Grip & Glide. Varje produkt bedöms efter hur bra händerna får fäste i huden (grip) och hur långt de kan glida (glide). Märket beskriver det som en indelning av konsistenserna efter hur mycket friktion de ger [5]. LiproSens Lotion Basis har till exempel märkningen Grip 1 och Glide 3. Det betyder att den glider lätt och passar långa, mjuka strykningar över stora ytor. Företaget uppger att lotionen är fri från mikroplast och parabener, är vegansk och har testats av fysioterapeuter [1]. Uppgifterna gäller just den produkten, inte hela sortimentet.

Flera andra produkter lyfts fram tydligt på märkets egna sidor:

- LiproSens Salbe Sport, en salva med mintolja som märket beskriver som uppfriskande och uppiggande, avsedd för känslig, ansträngd, torr och sprucken hud. - Flexi Forte Gel, en värmande gel som enligt företaget ger en intensiv och långvarig värmekänsla, tränger in snabbt utan att lämna en fet hinna och fungerar som underlag under kinesiotejp. - Bein und Venen Balsam (balm för ben och vener), en lätt och återfuktande balm med hästkastanjextrakt och aloe vera. Den beskrivs som kompletterande hudvård vid blodstockning i venerna och åderbråck, och som en uppfriskande massage för trötta ben.

Utöver massageprodukterna samlar RÖWO en stor del av sortimentet under det företaget kallar funktionella preparat för kyl- och värmebehandling. Katalogen förklarar att lokal kylbehandling, i form av salvor, sprayer, roll-ons eller geler, spelar en viktig roll inom fysioterapi och idrottsmedicin. I den här serien finns Sport Gel med mintolja, arnika och echinacea, som enligt märket kyler kraftigt och kan användas under tejp och vid ultraljudsbehandling. Magnesium Forte Gel kombinerar magnesium med mentol och mintolja för avslappning efter fysisk ansträngning, och en isspray med mentol är tänkt att lindra smärta efter blåmärken, fall och stukningar. En salva med hästkastanj, arnika och rosmarin säljs under det tyska namnet Pferdesalbe (”hästsalva”) och beskrivs som kylande och uppfriskande.

För värmebehandling beskriver katalogen tre sätt att tillföra värme: genom att lägga ett omslag på kroppen, med värmelampor eller genom att massera in ett preparat i huden. RÖWO har produkter för alla tre, från värmekuddar och kompresser till värmande salvor. Vissa av salvorna innehåller finmald pimpsten för en peelande effekt.

RÖWO:s butiker säljer också ett brett urval av tillbehör för mottagningen som inte är kosmetika, bland annat behandlingsbänkar, pallar, tejp, träningsband, balansutrustning, anatomiska planscher och hygienprodukter. Hudvårds- och massageprodukterna är alltså bara en del av det RÖWO erbjuder.

### Kvalitetsstandarder

På sin kvalitetssida uppger RÖWO att produkterna tillverkas med certifiering enligt DIN EN ISO 13485, standarden för kvalitetsledning av medicintekniska produkter, och DIN EN ISO 9001, och att tillverkningen följer GMP-riktlinjerna [3]. Företaget tillägger att detta kompletteras med regelbundna kontroller och dermatologiska tester. Enligt moderkoncernens tidslinje kom den första certifieringen enligt båda ISO-standarderna 2018. Det handlar om standarder för kvalitetsledning och tillverkning. Inga etiska eller ekologiska certifieringar från tredje part, som cruelty free- eller COSMOS-märkning, finns dokumenterade för märket.

Var RÖWO:s produkter tillverkas anges inte uttryckligen. Eimermacher-gruppen säger att produktionen sker vid anläggningen i Nordwalde, och nämner också en extra produktionsanläggning i Flörsheim-Dalsheim, där SportoMed finns.

RÖWO är ett aktivt märke som ägs av en koncern. Sportomed GmbH, som driver märket, togs över av Eimermacher-gruppen 2004 och finns kvar som ett av gruppens bolag, med RÖWO som sitt varumärke [8]. Under 2026 drev RÖWO både en webbutik för konsumenter och en affärsportal för yrkesfolk, på tyska och engelska, och bjöd in till möten med sitt team på mässan theraPro 2026 i Stuttgart [6]. Den dokumenterade distributionen är koncentrerad till tyskspråkiga marknader, med en egen katalog för yrkesfolk i Österrike för 2024–25.