Schweizer-Effax

Schweizer-Effax är ett tyskt personvårdsföretag vars konsumentvarumärke SPORT-LAVIT tillverkar kroppsvårdsprodukter för idrottare: kylande, värmande och skyddande produkter att använda före, under och efter träning. Företaget spårar varumärket tillbaka till Lavit, grundat 1956 i Viernheim [2]. En tysk designpublikation daterar i stället lanseringen till 1961 [4].

Vid sidan av kroppsvårdshyllan är Schweizer-Effax känt för Ref Foam, den försvinnande frisparksspray som företaget levererat till Tysklands professionella fotbollsligor sedan 2015 [3]. Moderbolaget beskriver sig som mer än hundra år gammalt, med rötter tillbaka till 1906.

Varumärket började som Lavit, grundat 1956 av Sport Lavit GmbH i Viernheim. Under de första åren tillverkade företaget främst produkter för kropp, skönhet och hår. De första produkterna var en tonic och en duschprodukt som hette Duschfit, som till stor del såldes till frisörsalonger. Där användes de för att kyla och fräscha upp nacke och panna och för att tvätta håret. Under 1970-talet marknadsfördes varumärket i tysk tv.

År 1981 relanserades varumärket och bytte namn från Lavit till Sport Lavit, ett namn som varit skyddat sedan dess [2]. Relanseringen gjorde om och utökade sortimentet med kosmetiska badtillsatser, och produkterna har sålts under namnet Sport Lavit sedan dess. Enligt företaget hör Tonic och Duschfit fortfarande till de mest sålda produkterna decennier senare.

SPORT-LAVIT tillhör Schweizer-Effax GmbH. Moderbolaget spårar sin historia till 1906, då verksamheten från början handlade om vård av läder och hovar. År 1936 tog Chemische Werke Schweizer & Co. GmbH över Chemische Fabrik Effax, och namnet Schweizer-Effax uppstod [7]. Företaget beskriver sig som att det stått för över 110 års kvalitetskontroll och kontinuerlig produktutveckling, med mer än 80 år inom sportfackhandeln [2].

SPORT-LAVIT positionerar sig kring "vård med funktion för idrottare", där varje produkt är anpassad för en särskild effekt: kylande, värmande eller skyddande [3]. Företaget uppger att sortimentet omfattar omkring 27 produkter. Vid sidan av originalen Tonic och Duschfit ingår uppvärmande kroppsoljor, värmande och kylande sportgeler som säljs som roll-on, en Skin Protect-produkt som ska motverka skavsår och blåsor, samt duschgelen Ice Fit Tropical som bygger på det företaget kallar ett Menthol-Caffeine Complex. Återkommande ingredienser i sortimentet är myntolja, extrakt av djävulsklo, mentol, koffein och aloe vera. Företaget beskriver sina produkter som pH-neutrala och dermatologiskt testade. Distributionen sker främst genom sportbutiker och apotek.

Varumärket ramar in sitt syfte känslomässigt, kring entusiasm, laganda och det företaget kallar "kärleken till idrottsögonblicket". Det nuvarande löftet sammanfattas i hashtaggen #sportsmomentboosted [1]. Under en ommärkning som en tysk designpublikation rapporterade om introducerade företaget också påståendet "I LAV IT" [4].

Produkten som förde SPORT-LAVIT bortom kroppsvårdshyllan är Ref Foam, en försvinnande frisparksspray som domare använder för att markera bollens position och det avstånd muren måste hålla. Schweizer-Effax har varit officiell leverantör av frisparksspray till det tyska fotbollsförbundet (DFB) sedan säsongen 2015, och sprayen används i första, andra och tredje Bundesliga samt vid FIFA-turneringar [3]. En tysk affärstidning rapporterade att skummet är hudvänligt och fullt biologiskt nedbrytbart [5]. År 2017 blev SPORT-LAVIT också officiell partner till det tyska friidrottsförbundet (DLV) [2].

Schweizer-Effax är fortfarande verksamt. Företaget driver en egen webbshop direkt mot konsument med det aktuella SPORT-LAVIT-sortimentet, inklusive nyare produkter som duschgelen Ice Fit Tropical, vid sidan av den pågående leveransen av frisparksspray till DFB och partnerskapet med DLV.