SPORT LAVIT

SPORT LAVIT är ett tyskt märke för kroppsvård till idrottare. Sortimentet består av kylande geler, värmande oljor, duschgeler, tonics och skyddande krämer att använda före, under och efter träning. Märket har sitt ursprung i en serie för kropp, skönhet och hår som hette Lavit och lanserades 1956 av Sport Lavit GmbH i staden Viernheim [6]. Det nuvarande namnet kom vid en nylansering 1981. I dag ägs och tillverkas märket av Schweizer-Effax GmbH, ett företag med säte i Nordwalde i Nordrhein-Westfalen [12].

Till skillnad från de flesta märken på hyllan för hudvård och skönhet är SPORT LAVIT byggt kring idrott snarare än utseende. Produkterna säljs främst via sportbutiker och apotek, och sedan 2017 är märket officiell partner till det tyska friidrottsförbundet. Företaget säger att märket blev internationellt känt genom att uppfinna frisparkssprayen som fotbollsdomare använder. Det påståendet går dock inte ihop med pressuppgifter som pekar ut en brasiliansk uppfinnare.

Enligt företagets egen historik började märket 1956, när Sport Lavit GmbH i Viernheim började tillverka och sälja produkter under namnet Lavit. Ett nätapoteks märkessida anger samma år och plats [14]. Inga enskilda grundare nämns i de tillgängliga källorna, bara företaget självt.

Under de första decennierna var Lavit en allmän serie för kropp, skönhet och hår, inte ett sportmärke. Bland de första produkterna fanns en tonic och en duschprodukt som hette Duschfit. Enligt företaget såldes de främst till frisersalonger, som använde dem för att kyla och fräscha upp kundernas nacke och panna och för att tvätta håret. På 1970-talet gjordes det till och med reklam för märket i tysk tv.

Vändpunkten kom 1981. Företaget nylanserade Lavit, bytte namn till Sport Lavit och registrerade det nya namnet som skyddat varumärke. Samtidigt sågs sortimentet över och byggdes ut, och för första gången tillkom kosmetiska badtillsatser. Från och med då såldes produkterna bara under namnet Sport Lavit [6].

De två ursprungliga produkterna överlevde kursändringen. I en text som enligt företaget skrevs 65 år efter märkets början uppgav det att tonicen och Duschfit fortfarande hörde till de mest sålda produkterna och var en fast del av sortimentet. Tonicen lever i dag vidare i Ice Sport Tonic och Cooling Sport Tonic.

Vilket år märket grundades beror alltså på vilket namn som avses. Företaget daterar märket till 1956, då det började som Lavit. Själva namnet SPORT LAVIT kommer från nylanseringen 1981. Båda årtalen kommer från samma historiksida hos företaget, och den här artikeln utgår från det tidigare årtalet som märkets ursprung.

### Påståendet om frisparkssprayen

Den mest uppseendeväckande raden i företagets historik handlar om fotboll. Sport Lavit säger att märket blev internationellt känt genom att uppfinna frisparkssprayen. Företaget tillägger att sprayen används i första, andra och tredje divisionen i tysk proffsfotboll och vid olika FIFA-turneringar runt om i världen [6].

Oberoende rapportering ger en annan bild av vem som uppfann sprayen. I maj 2024 beskrev den tyska regionaltidningen Volksstimme brasilianaren Heine Allemagne som frisparkssprayens uppfinnare. Tidningen skrev också att Brasiliens högsta domstol hade avslagit ett överklagande från FIFA och ålagt fotbollens världsförbund att ersätta Allemagne och hans företag, Spuni Comércio de Produtos Esportivos, för otillåten användning av uppfinningen [13]. Sport Lavit nämns inte i den artikeln. Sport Lavit kan mycket väl leverera en spray som används i tysk fotboll, men ingen oberoende källa bekräftar vare sig rollen som leverantör eller påståendet om att företaget uppfann produkten.

### Samarbeten inom friidrott och fotboll

Under senare år har märket knutit sig nära till den organiserade idrotten. 2017 blev SPORT LAVIT officiell partner till Deutscher Leichtathletik-Verband (DLV), det tyska friidrottsförbundet, vilket ger märket och produkterna plats vid stora nationella friidrottsevenemang [9]. 2020 blev märket dessutom förbundets officiella hygienpartner och hjälper DLV och dess idrottare att genomföra hygienåtgärder [11]. Företaget säger att det direkta utbytet med idrottarna används i utvecklingen av nya produkter. På samarbetssidan finns omdömen från idrottare som sjukamparen Carolin Schäfer, som berättar att hon använder Sport Gel Hot för att mjuka upp musklerna efter långa träningspass.

Inom fotbollen nämner märket klubben SC Preußen Münster som partner, och 2022 blev det åter officiell partner till klubben. Märket presenterar också bordtennisspelaren Dimitrij Ovtcharov, olympisk medaljör, som sin ambassadör [10].

SPORT LAVIT tillhör Schweizer-Effax GmbH i Nordwalde i Tyskland, som står som ansvarig för och upphovsrättsinnehavare till märkets officiella webbplats [12]. Företaget leds av verkställande direktörerna Guido Venschott och Philipp Hasebrock. På märkets historiksida beskriver Schweizer-Effax sig som mer än 110 år gammalt och säger att det har funnits inom sportfackhandeln i över 80 år och samarbetat med många idrottsförbund.

Hur och när märket gick över från det ursprungliga Sport Lavit GmbH i Viernheim till Schweizer-Effax finns inte offentligt dokumenterat. Det finns också tecken på en större koncern bakom. Märkets webbplats hänvisar jobbsökande till karriärsidan för Eimermacher Gruppe, och företaget säger att dess råvaror och processer omfattas av läkemedelslagstiftningen inom Eimermacher Gruppe [8]. Hur koncernen och Schweizer-Effax formellt hänger ihop framgår inte offentligt.

Sortimentet säljs också via en separat schweizisk nätbutik under namnet Sport Lavit Service. Butikens juridiska information anger en kontaktperson i Rupperswil och inte tillverkaren [2]. Butiken verkar alltså vara en försäljningskanal snarare än ägare till märket.

SPORT LAVIT presenterar sig som vård gjord av idrottare för idrottare. Slogan "Dein Körper gibt alles. Gib ihm was zurück" ("Din kropp ger allt. Ge något tillbaka till den") beskriver sortimentet som stöd för uppvärmning, nedkylning och återhämtning. Företaget beskriver sina värderingar med ord hämtade från idrottens värld: entusiasm, stark laganda, lust att anta utmaningar och kicken av träning.

Sortimentet är ordnat efter funktion snarare än efter kroppsdel eller hudtyp. Produkterna delas in i kylande, värmande, både kylande och värmande, samt skyddande. Förpackningarna använder färger, siffror och skalor så att en idrottare snabbt kan hitta rätt produkt på hyllan. I dag består sortimentet av ett 27-tal produkter som enligt företaget täcker allt från ett hårt träningspass till avkoppling efteråt.

Tyskland är centralt för märkets identitet. Företaget säger att produkterna utvecklas och tillverkas i Tyskland och beskriver dem som dopningsfria.

Kylande produkter är kärnan i sortimentet. Ice Fit Sport Shower Gel, som företaget kallar "isbadet för duschen", bygger enligt företaget på ett komplex av mentol och koffein för en intensiv kylande effekt. I ett pressmeddelande från 2020 om Duschfit-duschgelerna stod det att mentolen ger en kraftig kyla så fort gelen löddras upp och att ett koffeinkomplex tillsätts för att pigga upp kroppen. Sport Gel Ice är en intensivt kylande gel som enligt märket även kan användas under träning, och en roll-on-variant kombinerar myntaolja med extrakt av djävulsklo.

Bland de värmande produkterna finns Warm Up Body Oil, som beskrivs som ett sätt att förbereda musklerna för ansträngning och hålla dem varma i blött och kallt väder, och Sport Gel Hot, en kraftigt värmande salva för spända eller stela muskler. Flera av produkterna har nyligen även kommit i små roll-on-format att ha med sig.

De skyddande produkterna riktar sig mot problem som hör till vissa idrotter. Skin Protect bildar en osynlig hinna mot skav och blåsor för löpare, cyklister och simmare. En Anti Chlor-duschgel vänder sig till simmare, och serien omfattar också en kräm för bättre grepp, en insektsspray, ett avslappnande bad, en massageolja och en kylande kroppslotion. En 3-i-1-duschgel beskrivs av märket som lätt sur med ett pH nära hudens, anpassad för idrottare som duschar flera gånger om dagen.

För enskilda produkter, bland annat duschgelen Ice Fit, uppger företaget att innehållet är fritt från parabener, silikoner och paraffiner, pH-neutralt för huden och dermatologiskt testat, med en Dermatest-stämpel med betyget "mycket bra" [5].

Tillverkningen sker vid Schweizer-Effax anläggning i Nordwalde, där hela värdekedjan enligt företaget är samlad. Företaget har ett certifikat för god tillverkningssed (GMP), en standard för kvalitetskontroll, och säger att produktionen följer riktlinjer hämtade från humanmedicinen. 2004 fick Schweizer-Effax ett Ökoprofit-certifikat av distriktet Steinfurt i Nordrhein-Westfalen. Ökoprofit är ett kommunalt program som uppmärksammar företag som minskar sin miljöpåverkan [15].

Företaget beskriver produktionsanläggningen i Nordwalde som koldioxidoptimerad och säger att det köper grön el och arbetar med åtgärder för att spara energi och resurser [8].

SPORT LAVIT är aktivt. Den officiella webbplatsen har innehåll daterat 2026, bland annat Dimitrij Ovtcharovs turneringskalender för 2026 och en upphovsrättsnotis från Schweizer-Effax för 2023 till 2026. Där finns också en nätbutik och nya roll-on-produkter. Sortimentet säljs fortfarande via sportbutiker och apotek i Tyskland och i de tysktalande grannländerna.