Saborino

Saborino är ett japanskt hudvårdsmärke som lanserades 2015 [1], byggt kring en enda idé: att avklara en morgon- eller kvällsrutin med en enda sheet mask, på ungefär sextio sekunder. Namnet kommer från det japanska ordet saboru (サボる), som betyder "att vara lat" eller "att hoppa över rutinen" [2] — en genväg omformulerad till en säljpoäng snarare än en brist. Märket tillhör den japanska kosmetiktillverkaren BCL Company, en del av StylingLife-gruppen.

Serien skapades av BCL:s Girls' Development Lab, ett internt projektteam hämtat från företagets sälj-, marknadsförings-, kampanj- och planeringsavdelningar och beskrivet av företaget som "ett projekt för kvinnor, av kvinnor" [2]. Uppdraget var smalt och praktiskt: ge tidspressade kvinnor en komplett rutin utan den vanliga följden av steg.

Saborino växte fram ur en enkel iakttagelse om hur lite tid många har för hudvård. Girls' Development Lab satte sig för att vika ihop rutinens flera steg — rengöring, toning, fuktgivning och att förbereda huden för smink — till en enda produkt [2]. Resultatet blev en sheet mask tänkt att bäras i ungefär en minut, positionerad som ett allt-i-ett-alternativ till en rutin i flera steg.

Företaget leker öppet med betydelsen av saboru. I stället för att framställa produkten som att man tar genvägar gör Saborino genvägen till själva poängen: hudvård som passar en stressig morgon eller en trött kväll. Slogan "1 minute is all you need" uttalar löftet rakt ut [3].

Den ursprungliga och mest kända produkten är Saborino Morning Facial Sheet Mask, tänkt att rengöra, ge näring och skapa en fuktgivande bas för smink i ett enda steg. En kvällsmotsvarighet, Goodnight Mask, kombinerar funktionerna hos en lotion, mjölk, kräm, serum och behandling i en och samma applicering på 60 sekunder.

Sortimentet har sedan dess breddats till flera familjer. Morgonmasker finns i varianter som botanisk, minty fresh, moisture-rich, ris och Vitamin C-formuleringar, vid sidan av en Vitamin A Goodnight Mask. En Mega Shot-serie lägger till mer koncentrerade formuleringar, däribland en Morning Collagen Peeling Vitamin C Mask och en Night Shiratama Beauty Mask. En senare Medical-linje riktar in sig på specifika behov — ljusare hud, aknevård och rynkvård — med en längre bärtid på ungefär tio minuter [4]. Enligt den singaporianska skönhetspublikationen Daily Vanity använder de medicinska maskerna 2 % transexamsyra för ljusare hud, 0,05 % dikaliumglycyrrhizat för aknevård och 5 % niacinamid för rynkor, och är formulerade utan alkohol, mentol, mineralolja eller parfym [4].

Ingredienser som nämns genom sortimentet inkluderar flera typer av Vitamin C och Vitamin A, risbaserade ingredienser från Hokkaido och botaniska extrakt som job's tears, rosmarinblad och kamomillblomma [5].

Utöver formuleringarna lyfter Saborino fram två designdrag: ett trippelvikt förpackningssystem tänkt att hålla maskerna hygieniska och lätta att ta ut, och ett töjbart non-woven-tyg med en förstorad munöppning så att masken kan bäras medan man gör annat.

Källorna skiljer sig åt om vilket bolag som står bakom Saborino. Själva märket ägs av BCL Company, vars eget material och moderbolaget StylingLife Holdings beskriver Saborino som ett av sina egna märken [1]. BCL — initialerna står för "Beauty Creative Lab" — slogs samman med StylingLife Holdings Inc. i januari 2011 och blev Styling Life Holdings BCL Company Inc. [1]. Inom BCL:s portfölj står Saborino sida vid sida med märken som BCL, AHA by Cleansing Research och TSURURI.

Sidfoten på den singaporianska sajten saborino.sg anger däremot Mandom Corp. som moderbolag [2]. Mandom Corporation är ett separat japanskt företag som driver den singaporianska domänen som lokal licenstagare och distributör; hänvisningen speglar territoriella distributionsrättigheter snarare än ägande av märket, som ligger kvar hos BCL.

Morning Facial Sheet Mask har varit märkets kommersiella ankare. BCL uppger att de samlade leveranserna över Saborino-serien nådde 300 miljoner enheter i december 2018 — en siffra företaget liknar vid ungefär två sheet masks för varje person i Japan. Företaget uppger också att Morning Facial Sheet Mask hade samlat 120 "best cosmetics"-utmärkelser fram till 2023 [1]. Dessa siffror kommer från BCL:s egen bolagsrapportering.

Saborino expanderade till Korea i mars 2018 och tog samma år emot Best Blonde Prize i kategorin hälsa och skönhet vid Koreas LOHB's LOVE H&B Awards [6]. I en intervju 2024 beskrev BCL:s vd Kazushige Omura Saborino som företagets flaggskeppsmärke och sa att dess morning facial sheet mask hade "ställt om traditionella skönhetsrutiner" [7]. Redaktionsbloggen Miho's Happy Life har kallat maskerna "ett hushållsnamn" i Japan [8].

Saborino är ett aktivt märke. BCL Company fortsätter att publicera pressmeddelanden, och Saborino-serien växer fortfarande, med den medicinska maskserien bland de senare tillskotten. Enligt sammanställd rapportering säljs märket i mer än 20 länder, med distribution som spänner över apotek, snabbköp och e-handelsplattformar.