TSURURI

TSURURI är en japansk porvårdsserie som ägs av BCL Company, kosmetikbolaget inom StylingLife Holdings Inc. med säte i Tokyo. Serien kretsar kring ansiktstvättar, cleansing-geler och lermasker byggda kring ghassoul-lera och andra naturliga ingredienser, och är inriktad på pormaskar, förstorade porer och ojämn ytstruktur. Namnet kommer från det japanska ordet tsururi, som betyder "slät och klar" — en beskrivning av hud som känns mjuk, förfinad och porfri [6].

Serien säljs främst genom japanska drugstores och variety stores, och når nordiska och andra internationella kunder via exportbutiker. Den är fortfarande aktiv: en limited-edition-variant med kol av seriens Pore Cleansing Gel lanserades i november 2024 [7].

TSURURI drivs inte som ett fristående bolag; det är ett av varumärkena i portföljen hos BCL Company, vars moderbolag är StylingLife Holdings Inc. BCL:s egen redogörelse härleder verksamheten till 1979, då den gick in i kosmetik som en division inom Sony Creative Products Inc. År 1996 bröts divisionen ut och blev Sony CP Laboratories Inc., som senare gick under namnet BCL, och 2011 gick den samman med StylingLife Holdings och bildade StylingLife Holdings BCL Company — det nuvarande moderbolaget till TSURURI [4].

Källorna skiljer sig åt om när BCL blev självständigt från Sony. Företagets egen historik daterar avknoppningen till 1996, då affärsdivisionen blev Sony CP Laboratories Inc. [4]; en tredjepartsprofil från en återförsäljare placerar i stället självständigheten "under namnet BCL" till 2006 [8]. Årtalet 2006 motsvarar en senare namnändring till B&C Laboratories Inc. snarare än separationen från Sony.

Inom BCL står TSURURI vid sidan av systervarumärken som Cleansing Research, Saborino, momopuri och VECUA Honey. Koncernens tillverkning ligger vid ett produktcentrum i Yaizu i Shizuoka-prefekturen.

BCL beskriver TSURURI som en fokuserad porvårdsserie snarare än ett komplett hudvårdssortiment. Företagets egen slogan för serien är "Flush out pores on the face and body with Tsururi!" [1], och man beskriver produkterna som ansiktstvättar och kroppsvårdsprodukter gjorda med ghassoul-lera och andra naturliga ingredienser för att specifikt rikta in sig på porerna.

Redaktionell bevakning placerar serien tydligt i den prisvärda drugstore-delen av marknaden. Japanese Taste beskriver tillverkaren som inriktad på "prisvärda, funktionella produkter med starkt fokus på porvård", medan JapanKuru karaktäriserar TSURURI som "en sedan länge omtyckt serie av japanska pormaskborttagare" och, tillsammans med systervarumärket Cleansing Research, som ett par etablerade "grundstenar inom porvård" i Japan [5].

Seriens återkommande huvudingrediens är ghassoul, en mineralrik lera som bryts i Marockos Atlasberg, ofta kombinerad med kol, Andes-salt och C-vitaminderivat. Flera produkter använder också enzymer: enligt redaktionella genomgångar bearbetar papain keratinet i döda hudceller medan lipas riktar in sig på talg inuti porerna [6].

Signaturprodukten är Tsururi Pore Cleansing Gel, en rengöring utformad för att lossa pormaskar och rensa igensatta porer, som appliceras på torr hud med en inbyggd silikonborste. Redaktionell bevakning noterar att den värms upp vid kontakt och fungerar utan förångning i förväg, med hjälp av proteasenzymer och C-vitamin [9]. Andra produkter i sortimentet är en 5-i-1 warm cleansing gel, Tsururi Total Care Pack — ett näspacks-system i tre steg med AHA/BHA-medel, lera och kol samt C-vitaminderivat, marknadsfört för hudförberedelse inför tillställningar — och lerbaserade tvättar och masker som Ghassoul Paste och Point Clay Pack.

TSURURI har lyfts fram i japansk beautyjournalistik som ett återkommande porvårdsalternativ. JapanKurus Medium-publikation listade den bland de bästa japanska drugstore-hudvårdsprodukterna för porer, och JapanKurus shoppingguide presenterar Pore Cleansing Gel som ett etablerat exempel på "grundstenar inom porvård" i Japan [5]. En redaktionell text uppger, med hänvisning till material från en återförsäljare, att varumärket ska ha nått en samlad försäljning på 10 miljoner enheter, även om denna siffra inte bekräftas av företaget självt [9].

TSURURI är ett aktivt varumärke. Det finns med på BCL Companys engelskspråkiga portföljsida, distribueras över hela Japan genom stora drugstore- och variety-kedjor som Don Quijote, Matsumoto Kiyoshi, Sugi Pharmacy, Loft och Plaza, och exporteras internationellt. Den senaste dokumenterade aktiviteten är lanseringen i november 2024 av en limited-edition-variant med kol av Pore Cleansing Gel [7].