Scratch of Sweden

Scratch of Sweden är ett svenskt företag inom hand- och nagelvård, grundat 1985 av nagelterapeuten Marie Houston [1]. Företaget har sitt säte i Halmstad, där utveckling, produktion och distribution finns under samma tak [3], och byggde sitt rykte på naturliga, ingrediensdrivna produkter för daglig egenvård snarare än enbart salongsbehandlingar. Företaget är fortfarande familjeägt och beskriver sig som en pionjär inom naturlig hand- och nagelvård.

Den mest kända produkten, oljan Nail Food, blev en fast punkt på den svenska marknaden efter att den togs upp av den nationella apotekskedjan. Företaget firade sitt 40-årsjubileum 2025 och har börjat blicka bortom Skandinavien, med tidiga steg in i Asien och en uttalad ambition att ta sig in på den amerikanska marknaden [2].

Marie Houston, nagelterapeut, startade verksamheten 1985. Den började med nagelterapi och manikyrutbildning parallellt med utvecklingen av produkter för hand-, nagel- och kroppsvård [3], och förenade salongskunskap med det som företaget beskriver som konsumenternas behov av enkel och effektiv egenvård. Houston driver fortfarande företaget tillsammans med Perry Lénström; på .com-sajten beskrivs Marie och Perry som ett par "både privat och i Scratch lifestyle", vilket understryker företagets familjeägda karaktär.

Signaturoljan Nail Food är central i företagets historia, även om lanseringsåret skiljer sig mellan varumärkets egna sajter. Den svenska startsidan uppger att Nail Food lanserades 1989 [1], medan .com-sidans om oss-avsnitt daterar den till 1993, året då den introducerades och togs upp av Apoteket AB, Sveriges dåvarande statligt ägda apotek [3]. Skillnaden kan spegla en åtskillnad mellan produktens ursprungliga sammansättning och dess senare intåg på apoteken. Efter det intåget kom oljan att beskrivas som "originalet och standarden för alla nagelolja" [3].

Sedan dess har sortimentet breddats till ett mer heltäckande hand- och nagelkoncept, och 2025 firade företaget 40 år på den svenska hand- och nagelmarknaden [2].

Företaget positionerar sig kring naturliga ingredienser med dokumenterad effekt, svensk tillverkning och egenvård som passar in i vardagsrutinen. Produkterna presenteras som helt veganska, cruelty-free och fria från onödiga tillsatser [1], och .com-sajten bär rubriken "UNISEX | VEGAN & CRUELTY FREE | MADE IN SWEDEN WITH LOVE". Scratch of Sweden uppger att målet är att förse marknaden med miljövänliga, veganska och icke-allergiframkallande produkter för hand- och nagelproblem. Kvalitet, transparens och hållbarhet lyfts fram som vägledande värden, och företaget sammanfattar sin inställning i devisen "Self Care with Love".

Nail Food är företagets flaggskepp: en naturlig olja med fina molekyler som enligt företaget stärker och återfuktar naglarna inifrån, applicerad en droppe i taget två gånger om dagen. Grundformulan bygger på kallpressade oljor av lavendel, sesam och myrra [2]. Utöver den omfattar sortimentet No Dry Hands Moisturizer, en nattbehandling för torra nagelband kallad Night Repair, samt en Hand & Body Spa-serie med rengöring, peeling och lotion. Alla produkter tillverkas i Halmstad.

Nail Food beskrevs av Business Sweden, landets statliga exportfrämjande organ, som något som blivit "originalet och standarden för alla nagelolja" efter intåget på apoteken, och organet kallade Scratch of Sweden "ett av de mest erkända och professionella svenska varumärkena inom personlig vård" [5]. Bland de utmärkelser som listas är det bara Beauty Oscar som anges med ett bestämt år, 2020 [5]; ytterligare nomineringar och priser kopplade till Elle Sverige, Cosmopolitan och Skincare Professionals Awards nämns utan datum.

Scratch of Sweden är verksamt. Den etablerade försäljningen är koncentrerad till Sverige och Skandinavien, där produkterna säljs genom återförsäljare som Lyko, Kicks och Åhléns samt via apotek, och används av professionella terapeuter. Den internationella expansionen är i ett tidigt skede: genom ett program hos Business Sweden gick företaget in på Hongkong som sin första asiatiska marknad, vald för gynnsamma regulatoriska villkor och efterfrågan på manikyr- och pedikyrprodukter [5], medan den svenska sajten uppger en avsikt att expandera utomlands med start i USA [1].