SG79 STHLM

SG79 STHLM är en svensk nischparfymserie med bas i Stockholm, byggd kring tanken att en parfym kan fungera som ett konstverk – något bäraren själv läser och tolkar. Den skapades av Romella International AB, ett Stockholmsbaserat parfymföretag, som dess första doftserie under eget namn [1]. Namnet kommer från företagets adress: Sibyllegatan 79 i Stockholm, gatan där idéerna till serien tas fram [1].

Källor placerar grundandet till 2015, året då Parfumo anger att serien "skapades... under mottot 'Fine fragrance – Fine art'" [4]. Fragrantica daterar i stället linjen till 2016, året för dess tidigaste doftutgåva [5]; de två uppgifterna går ihop om 2015 läses som företagets grundande och 2016 som den första produktlanseringen.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Innan Romella lanserade ett eget namn hade företaget under flera år komponerat dofter åt andra företag, däribland Gant, Björn Borg, Salming och Lexington [1]. SG79 STHLM växte fram ur ett möte med den svenska konstnären och fotografen DAWID – Björn Dawidsson, född 1949. Enligt företaget väckte mötet med DAWIDs fotografier tanken att en omsorgsfullt gjord parfym kunde öppna "samma konstnärliga rum för tolkning" som konstfotografi [6]. Många av bilderna bakom serien sägs visa olika ansikten av Stockholm, medan en senare serie utgick från fotografier av en förvriden lilja som lyser i neongrönt, rött eller gult.

Den kopplingen mellan bild och doft löper genom företagets uttalade filosofi. SG79 STHLM ser parfymeri som en konstform parallell med fotografi, och beskriver sina dofter som något som lämnar plats för bärarens egen smak, minnen och associationer i stället för att låsa fast en enda betydelse [3]. Slogan "Fine fragrance – Fine art" upprepar samma tanke [4].

SG79 STHLM tillverkar enbart dofter. Serien är upplagd som en numrerad följd – Nº 1, Nº 6, Nº 7, Nº 8 och vidare till Nº 17 och Nº 19 – och spänner över doftfamiljer från citrus till träiga och ambraorientaliska kompositioner [2]. Aggregatorer skiljer sig något åt om katalogens storlek: Wikiparfum listar 13 dofter [2], medan Fragrantica räknar till 12 [5]. Återförsäljare beskriver den som en "växande serie" som nya dofter läggs till regelbundet. Bland de enskilda utgåvorna kom Nº 8 år 2022 och är den senaste lansering som går att belägga i tillgängliga källor [7].

Parfymerna tillverkas och förpackas i Sverige. Enligt företaget komponeras de i samarbete med de franska doftföretagen Givaudan och Mane [1].

Serien säljs genom nischparfymåterförsäljare på flera marknader, med butiker i både Europa och Asien. Dess utgåvor har fått viss redaktionell uppmärksamhet inom nischparfymeri; Fragrantica publicerade till exempel en nyhetsartikel om lanseringen av Nº 17 [9].

SG79 STHLM är fortsatt en aktiv serie, och återförsäljartexter beskriver en växande katalog. Företagets närvaro på nätet är dock ojämn: den egna .se-butiken gick inte att nå vid kontroll 2026, och en äldre .com-adress leder vidare till en parkeringssida i stället för en fungerande sajt. Det är löpande listningar hos tredjepartsåterförsäljare, snarare än en egen levande webbutik, som i dag bär upp varumärkets närvaro.