Shay & Blue

Shay & Blue är ett brittiskt boutiquehus för parfym med säte i Marylebone i London. Det grundades 2012 av Dom De Vetta, tidigare hög chef på Chanel och Jo Malone London, tillsammans med den Grasse-födda parfymören Julie Massé [6]. Företaget gör ren, könsneutral fine fragrance vid sidan av ett mindre sortiment av kroppsprodukter och kosmetik, och ställer sitt arbete i kontrast till den massproducerade parfymeri som det menar har fått de flesta dofter att lukta likadant.

Företaget är fortfarande aktivt. Sajten drivs med separata butiker för Storbritannien och USA, kör pågående kampanjer och säsongserbjudanden, och dess dofter säljs av internationella återförsäljare som Luckyscent och Harvey Nichols.

Dom De Vetta tillbringade stora delar av sin tidiga karriär inom parfymbranschen, med befattningar som Senior Vice President på Chanel och Global General Manager för Jo Malone London, och tidigare erfarenhet från Lancôme [6]. Efter att ha ifrågasatt varför så många parfymer luktade likadant bestämde han sig för att bygga ett hus kring dofter som han beskriver som ärliga, tillgängliga och fria från könsetiketter.

Namnet förenar personlig historia med en enkel förkärlek. "Shay var min mormors namn", har De Vetta sagt. "Och vem älskar inte färgen blå?" [6] Till själva parfymeriet vände han sig till Julie Massé, som föddes i Grasse i södra Frankrike och utbildades under parfymörerna Christine Nagel och Pierre Bourdon [6]. Massé, som inom företaget kallas "The Nose", beskriver sitt hantverk i liknande ordalag: "Parfymeri är ett språk. Kompositionen är översättningen av en konstnärlig vision av livet."

Grundandeåret anges olika i olika källor. Oberoende källor — the Perfume Society, återförsäljaren Luckyscent och branschpressen — placerar grundandet 2012, ett årtal som stöds av att Monocle utsåg företaget till en av årets bästa hantverksparfymer [6]. Företagets egen tidslinje i sin journal anger i stället 2013 som året för "grundande och lansering" [5]; utifrån tillgängligt underlag markerar 2012 företagets etablering och första hantverkssläpp, medan 2013 troligare är en tidig lansering eller en milstolpe i expansionen.

Shay & Blues kärnproduktion är fine fragrance, som säljs i form av extrait och eau de parfum, kompletterad med hand- och kroppstvättar, lotioner, handkrämer och lip tints. Den uppgivna bästsäljaren är Lilacs & Gooseberries, byggd på en toppnot av syren, en hjärta av indiskt krusbär (amla) och en bas av vitt bärnstensdoft; företaget uppger ett Trustpilot-betyg på 4,7 stjärnor över mer än 2 500 recensioner [4]. Andra återkommande namn i sortimentet är Blood Oranges, Salt Caramel, Amber Rose och Atropa Belladonna, den sistnämnda lanserad 2014.

Produktionen presenteras som ett medvetet återupplivande av småskaliga hantverksmetoder. Enligt företaget hämtas råvaror från leverantörer i Grasse — dit grundarna reser varje år för handplockad majros och augustijasmin — och blandningarna får mogna i över tre månader innan de handfylls på husets rökblå glasflaskor. Centralt för positioneringen är inkludering: företaget beskriver sina parfymer som "ren, könsneutral doft" och sammanfattar sin hållning i slogan "Follow your nose. Not the norm."

Etik och miljöpåståenden står i centrum för hur Shay & Blue presenterar sig. Företaget uppger att dess produkter har varit veganska sedan 2012, "från våra råvaror till vårt ljusvax" [1], och att sortimentet är certifierat djurförsöksfritt genom PETA-godkännande [1]. Det beskriver också sina formler som rena och fria från sulfater, parabener och ftalater.

Företagets journal redovisar en rad hållbarhetsmilstolpar: ett helt veganskt åtagande 2016, koldioxidneutral drift 2020, en återfyllbar kollektion 2021 och B Corp-certifiering 2023 [5]. Det uppger vidare att plastanvändningen hålls till uppgivna 1 % och att man prioriterar det man kallar etisk råvaruanskaffning och ansvarsfulla leverantörer.

Shay & Blue har uppmärksammats av både parfymbranschen och den allmänna pressen. Tidiga erkännanden inkluderade Monocles lista Best Artisan Fragrances 2012, en utmärkelse som Best Creative Director från CaFleureBon 2013 och Best New Fragrance House från The Beauty Shortlist 2014 [6]. År 2018 vann företaget Fragrance Foundation Award för Best Independent Brand [5]. Dess dofter, och särskilt Lilacs & Gooseberries, har förekommit i publikationer som Vogue, The Guardian, GQ, Grazia och Wallpaper.

Shay & Blue är ett aktivt, oberoende drivet hus utan något registrerat moderbolag. Det driver en levande e-handelssajt med separata butiker för Storbritannien och USA, pågående marknadsföringskampanjer som "This is Her Era" och löpande produktlanseringar, och dess dofter förs fortsatt av tredjepartsåterförsäljare på flera marknader.