Shrine

Shrine är ett brittiskt hårfärgsvarumärke som grundades 2016 av Jenna Meek, en produktutvecklare och body painter som startade verksamheten i ett festivaltält i Wales [7]. Det började under namnet "The Gypsy Shrine" och sålde biologiskt nedbrytbart glitter och ansiktssmycken till festivalbesökare, och bytte namn till Shrine 2019 [2]. Företaget gick senare över till hårfärg för hemmabruk och säljer idag semipermanenta färger, toners, blekning och färgande masker under sloganen "Salon-Quality at home Hair Colour & Toning."

Meek sålde varumärket 2024; köparen har inte identifierats offentligt i tillgängliga källor [7]. Shrine drivs vidare under sitt eget namn, med en aktiv direktförsäljningsbutik, nya produktlanseringar och ordrar som skickas in i 2026.

Källorna namnger genomgående Jenna Meek som ensam grundare. Enligt företaget "föddes" Shrine "ur festivalkulturen 2016", när Meek — som på varumärkets egen sajt beskrivs som produktutvecklare och body painter — började måla biologiskt nedbrytbar glitterfärg och sätta ansiktssmycken på festivalbesökare [2]. Verksamheten växte från det där tältet i Wales till ett komplett ansiktssmyckeskit som såldes av återförsäljare som Topshop, ASOS och PrettyLittleThing.

Beskrivningarna av var varumärket hör hemma skiljer sig i betoning snarare än i sak. Shrines om-sida spårar ursprunget till Wales, medan Wikipedia noterar att verksamheten så småningom drevs från en flaggskeppsbutik på Carnaby Street i London [7]. De två uppgifterna går ihop: Wales är grundningsorten och London den senare operativa basen.

Grundaren ska inte förväxlas med Meeks efterföljande satsning. 2020 var hon med och grundade makeup-varumärket REFY tillsammans med Jess Hunt; Hunt har ingen koppling till Shrine.

Shrine lanserades 2016 med glitter och ansiktssmycken, och 2019 ströks "The Gypsy" ur namnet samtidigt som en linje under namnet "THE GYPSY" introducerades [2]. Den tidiga tillväxten byggde på festival- och modehandel, och grundaren har senare nämnt samarbeten med namn som Topshop, ASOS och Bloomingdale's.

Den mest betydande förändringen var ett kategoribyte. Med hänvisning till miljöhänsyn och ökande konkurrens på marknaden flyttade Meek verksamheten bort från smycken och glitter och mot temporära hårfärger [7]. Den omställningen formade om Shrine till det hårfärgsvarumärke det är idag, byggt kring anpassningsbar semipermanent färg snarare än festivalprydnader.

Shrine ägdes och leddes av sin grundare fram till 2024, då Meek sålde verksamheten. De tillgängliga källorna namnger inte köparen, och företaget har fortsatt att drivas under namnet Shrine sedan försäljningen.

Shrine positionerar sig kring hårfärg med salongskvalitet som görs hemma, i kombination med en identitet rotad i självuttryck och festivalkultur som riktar sig till kreativ gör-det-själv-färgning. Företaget beskriver sitt uppdrag som att "stärka kvinnor över hela världen och motivera dem att befria sin ande genom vår unika produkt och vårt originalinnehåll", och beskriver sin estetik som att "skapa looks som stör" [2]. De uttalade värderingarna kretsar kring kreativitet, gemenskap och livfull, semipermanent färg, med stöd av ett lojalitetsprogram som heter Community Shrine.

Varumärkets sortiment vilar på en handfull hårfärgsformat. Den mest kända produkten, Drop It, är en droppflaska med starkt pigmenterad färg som blandas i balsam eller behandling och får verka i ungefär tio minuter; Shrine marknadsför den som "världens första hårfärgsdropp", ett påstående som ekas i branschbevakning för salonger men som inte är oberoende bekräftat via patentregister [8]. Vid sidan av den finns Mixed Up, en färdigblandad semipermanent färg, och Gloss It, en serie färgande hårmasker.

Shrine säljer också en blekning som företaget beskriver som en "world first patented formula" med plex-teknik inbyggd i pulvret för att minska brott samtidigt som håret ljusnar; företaget uppger att formulan har testats av salongsproffs på alla hårtyper [3]. Inget patentnummer anges i de tillgängliga källorna. Formulorna beskrivs som fria från hårda kemikalier som ammoniak och peroxid.

I fråga om etik uppger företaget att alla dess produkter är "100% vegan friendly" och att det aldrig har testat på djur, och det marknadsför återvinningsbara förpackningar och återanvändbara Drop It-flaskor [4]. Inga tredjepartscertifieringar, som Leaping Bunny eller PETA-godkännande, anges i de granskade källorna.

Det mesta av erkännandet från tredje part gäller grundaren snarare än varumärket direkt. Meek fanns med på Forbes 30 Under 30 2022 i samband med uppbygget av Shrine, och lyftes fram på The Sunday Times skönhetsrikaste-lista 2025 [7]. I branschpressen för salonger porträtterade Salons Direct Drop It uppskattande och beskrev företaget som "ledande inom kreativ kosmetik", kända för att "utveckla ett antal världens första" [8].

Shrine är ett uppköpt varumärke. Det såldes av sin grundare 2024, och köparen har inte offentliggjorts i de tillgängliga källorna. Trots det är det fortfarande aktivt: webbplatsen är i drift och tar emot ordrar, det har lanserat nya produkter som Gloss It-maskerna, och kundrecensioner nämner ordrar in i januari 2026. Den handelsaktiviteten sammanfaller med svag kundstämning på en recensionsplattform, där Shrine låg på betyget 1,8 av 5 över 258 recensioner, med senaste tidens klagomål om skadade varor, återbetalningar och kundservice som vissa iakttagare kopplar till operativa påfrestningar efter försäljningen 2024 [9].