SHYNE

SHYNE är ett Berlinbaserat varumärke för hårfärg och hårvård som grundades 2019 [2]. Det startade som ett direct-to-consumer-företag byggt kring hårfärgning i hemmet, med den uttalade ambitionen att ta professionell färg och vård i salongsklass hem till kunden. Företaget säljer via sin egen sajt samt genom tyska drugstore-kedjor, och når Storbritannien via Boots, där produkterna listas under namnet "SHINE Professional".

Sedan 2023 ägs SHYNE av Pomélo + Co GmbH, ett Berlinbaserat dotterbolag till New York-företaget Mondrian Labs Inc., som förvärvade i princip samtliga tillgångar i den ursprungliga driftsenheten Shyne Labs AG [4]. Varumärket är fortsatt verksamt under det nya ägandet, med aktiva kampanjer och produktlanseringar noterade in i 2026.

SHYNE grundades 2019 i Berlin, där det fortfarande har sitt huvudkontor [2]. Beskrivningarna av grundandet skiljer sig åt i tonvikt. Tysk startup-bevakning framställer företaget som ett verk av Richard Fähnle tillsammans med Berlin-frisören Shan Rahimkhan, medan andra rapporter nämner Fähnle och Anthony Bielenstein som grundarparet, med Rahimkhan som en medverkande stjärnfrisör snarare än en formell medgrundare [5]. Fähnle pekas genomgående ut som företagets vd, och blev senare verkställande direktör för Pomélo + Co efter förvärvet.

Företagets offentliga material lyfter fram samarbetet med Rahimkhan och presenterar hans roll i produktutvecklingen som ett kännetecken från start. I en intervju beskrev Fähnle utgångspunkten som en gemensam iakttagelse att hårfärgning i hemmet hade stort utrymme att bli bättre, vilket ledde till beslutet att bygga ett direct-to-consumer-alternativ till salongsfärgning [5].

SHYNE positionerar sig som ett alternativ som ger resultat i salongsklass till rimliga priser, med ett sortiment som spänner över hårfärg, produkter för att bättra på utväxten, keratinbehandlingar med färg, ögonbrynsfärg, gloss-behandlingar, hårvård och stylingverktyg. Ett återkommande inslag i modellen är en online-färgkonsultation: kunderna svarar på frågor om sitt hår innan köp, vilket företaget använder för att vägleda dem till en lämplig nyans och matchande vårdprodukter.

Företaget bygger sitt budskap kring fyra "care"-pelare — beskrivna som att vårda dagligen, på djupet, klokt och kontinuerligt — som binder samman betoningen på koncentrerade ingredienser, samarbetet med Rahimkhan, dess formuleringsstandarder och den uttalade prisvärdheten. Slogan mot konsument är "Haare mit WOW Effekt" ("hår med en wow-effekt").

SHYNEs sortiment omfattar en serie semipermanent färg och toner som marknadsförs som Gloss-linjen, vid sidan av hårvårdsprodukter som Super Soft Miracle Repair Serum och Milky Glaze Leave-in Conditioner, samt en senare volymgivande Cloud-kollektion med schampo och balsam. Företaget marknadsför flera egna eller varumärkesskyddade ingredienskomplex, däribland Kerarice, som det beskriver som rikt på biofunktionella peptider, polysackarider samt amino- och fytinsyror, och Keracyn, som det uppger minskar kluvna toppar [3]. Andra framhållna ingredienser är ett växtbaserat fyto-keratin som presenteras som ett veganskt alternativ till vanligt keratin, hyaluronsyra, squalan utvunnet ur sockerrör och växtbaserade triglycerider [3].

När det gäller formuleringen uppger företaget att alla dess produkter är veganska, ammoniakfria, hypoallergena och tillverkade inom EU under strikta regler [2]. Ingredienssidan listar en "no-go-lista" över ämnen som företaget säger att det utesluter, däribland sulfater, PPD, ftalater, mineraloljor och deras derivat, parabener och gluten, och beskriver uteslutningen av parabener som en försiktighetsåtgärd mot möjliga hormonstörande ämnen [3]. Tysk redaktionell bevakning rapporterar dessutom att SHYNEs produkter är cruelty-free och använder förpackningar av bioplast [5]; ingen formell cruelty-free-certifiering anges på företagets egen sajt.

År 2023 förvärvade Pomélo + Co GmbH i princip samtliga tillgångar i Shyne Labs AG, med ekonomisk verkan från den 30 april och ett offentligt tillkännagivande den 9 maj [4]. Pomélo + Co är ett Berlinbaserat dotterbolag till Mondrian Labs Inc. i New York, och affären lade SHYNEs hårfärgsverksamhet till Mondrians befintliga hårvårdsvarumärke Pomélo + Co. Företaget beskrev förvärvet som ett första steg mot att bygga en omnikanal-koncern inom beauty och personlig vård. Inga ekonomiska villkor offentliggjordes.

SHYNE uppger att det har omnämnts i publikationer som Glamour, Brigitte, Vogue, InStyle och Harper's Bazaar; dessa omnämnanden är självrapporterade på företagets sajt snarare än oberoende bekräftade [2]. Företaget porträtterades också 2022 av den tyska startup-sajten StartupValley, som skrev om dess direct-to-consumer-modell och inkluderade en intervju med Fähnle [5].

SHYNE är fortsatt ett verksamt varumärke under Pomélo + Co och Mondrian Labs efter förvärvet 2023. Dess e-handelssajt var fortfarande aktiv 2026 och visade pågående kampanjer, en ny volymgivande linje och ett nyanssamarbete [1]. Dess främsta marknad är Tyskland, där produkterna säljs genom drugstore-kedjor som Rossmann, Budni och dm, vid sidan av en närvaro i Storbritannien via Boots. I Norden förekommer det i danska och svenska butikslistor.