Sjö & Hav

Sjö & Hav är ett svenskt företag inom utomhusvård som tillverkar biologiskt nedbrytbara tvålar, schampon och rengöringsprodukter för livet nära vattnet. Företaget grundades 2004 [7] och växte fram ur Stockholms skärgård. Identiteten byggdes kring hygien- och rengöringsprodukter som går att använda ute i naturen — i saltvatten eller sötvatten — med så liten miljöpåverkan som möjligt.

Företaget är fortfarande verksamt och främst svenskt. Sortimentet spänner över kroppstvätt och hårvård samt ett välmarknadsfört växtbaserat mygg- och fästingmedel, och det säljs via egen webbshop och ett nät av återförsäljare.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Sjö & Hav startades 2004 av tre vänner: Kim Persson, Åsa Plahn och Magnus Plahn [7]. Enligt företaget lockades de av det enkla ölivet i Stockholms skärgård, men kunde inte hitta trevliga och skonsamma produkter att använda ute i naturen och vid havet, så de bestämde sig för att göra egna. Företagets egen berättelse spårar idén till en uppväxt på en skärgårdsö utan el eller rinnande vatten.

Deras första produkt, som lanserades samma sommar, var Utomhustvål, en tvål för utomhusbruk i saltvatten. Företaget uppger att den blev en omedelbar succé bland båtfolk och öbor längs den svenska kusten, och den finns kvar i sortimentet än idag.

Grundandeåret återges genomgående i företagets eget material. Ett pressmeddelande slår rakt fast att företaget grundades 2004 [7], medan webbplatsen beskriver samma milstolpe som ett stundande tjugoårsjubileum, som firades 2024 [6] — vilket pekar mot en start 2004 snarare än en motsägelse.

Sortimentet kretsar kring kropps- och hårvård gjord för utomhusbruk: fasta tvålar som Svensk Sjökloss som säljs på ett rep, ett utomhusschampo och ett balsam i kräm, tillsammans med en kombinerad hår- och kroppstvätt och biologiskt nedbrytbar disk- och tvättmedelstvål. Produkterna är gjorda för att fungera i både varmt och kallt vatten, och i salt- såväl som sötvatten.

Den mest synliga produkten är ett DEET-fritt insektsmedel. Den aktiva ingrediensen är Citriodiol, en "Rich Botanic Oil" som utvinns ur citroneukalyptusträdet Corymbia citriodora [7], och som företaget presenterar som ett växtbaserat alternativ till syntetiska medel. Sjö & Hav uppger att sprayen skyddar i upp till sex timmar mot mygg, fästingar, älgflugor, bromsar och knott. I juni 2015 utsågs medlet till testvinnare med fulla fem av fem poäng [7], och företaget marknadsför det som "bäst i test". Svensk press beskrev det som effektivt även mot tropiska, sjukdomsbärande myggor [9]. År 2016 meddelade företaget att en kombinerad mygg- och fästingspray skulle säljas via apotekskedjan Apoteket på omkring 300 platser i landet [7].

Företaget tillverkar även en licensierad "Saltkråkan"-serie kopplad till Astrid Lindgrens berättelser om Saltkråkan, som säljs vid sidan av de vanliga utomhusprodukterna [6].

Det uttalade målet är att göra effektiva utomhusprodukter som respekterar naturen, så att människor kan vistas vid kust, skog eller fjäll "utan att lämna spår". Företaget sammanfattar denna positionering i sloganen "Tillsammans med naturen". Den tänkta målgruppen är båt- och kustlivsintresserade utomhusmänniskor som vill ha hygienprodukter som kan användas direkt i sjöar och hav.

Biologisk nedbrytbarhet är central för hur Sjö & Hav beskriver sina produkter, som enligt företaget är lättnedbrytbara och gjorda av enkla råvaror av hög kvalitet. Företaget uppger att dess rengöringsprodukter är veganska och inte testade på djur [4], och en svensk friluftsbutik noterar att de tillverkas i Sverige [8].

År 2024 anslöt sig företaget till FN:s kampanj Race to Zero, med målet att halvera sina utsläpp till 2030 och nå nettonollutsläpp så snart som möjligt, och senast 2050 [3]. Företaget säger också att det inför Science-Based Targets for Nature och arbetar mot mer cirkulära och ansvarsfullt framtagna material.

År 2024 fick ett "morgondopp"-initiativ på Region Gotland, som företaget deltog i, utmärkelsen "Årets aktivering" under politikerveckan i Almedalen [6].

Sjö & Hav är fortfarande ett aktivt företag med fokus på Sverige och den bredare skandinaviska utomhusmarknaden. Det fortsätter att sälja via egen webbshop och återförsäljare och att hålla publika evenemang; den senaste synliga aktiviteten omfattar ett Östersjöseminarium som hölls på Stockholmsmässan i mars 2025 [6]. Företaget håller också en engelskspråkig version av sin webbplats.