Stila

Stila är ett amerikanskt makeup-märke som grundades 1994 av kändis- och redaktionsmakeupartisten Jeanine Lobell [5]. Företaget har sin bas i Los Angeles-området, med kontor i Glendale i Kalifornien, och byggde tidigt sitt rykte på färger av proffskvalitet i bärbara formler och återvinningsbara pappersförpackningar. Det är fortfarande en aktiv verksamhet i dag, tre decennier efter lanseringen.

Företaget är mest känt för Stay All Day-serien med långhållande eyeliners och läppfärg. Ägandet har bytt händer flera gånger sedan slutet av 1990-talet, senast efter att en domstolstvist avslutade den tidigare ägarens kontroll 2022.

Stila skapades av Jeanine Lobell, en makeupartist känd för redaktionellt arbete och catwalk-jobb. Enligt WWD "grundade Lobell Stila 1994" och sålde det till Estée Lauder Companies omkring fem år senare [5]. Wikipedia noterar på liknande sätt att märket "kom till 1994", skapat av Lobell.

Namnets ursprung är omtvistat. Wikipedia och WWD härleder det till det svenska ordet stil, med noteringen att Lobell växte upp i Sverige [4]. Företagets egen FAQ säger i stället att "Stila (STEE-la) kommer från det italienska ordet 'stilare', som kan betyda 'att skriva'", utifrån tanken att makeup "ska vara lika personlig som din egen namnteckning" [3]. Oberoende källor och grundarens svenska uppväxt stödjer den svenska härledningen, medan den italienska förklaringen dyker upp i senare varumärkestexter.

Grundandeåret framställs på liknande sätt på två vis. Stilas eget material beskriver det löst som ett "90-tals"-märke som har "inspirerat modeveckans makeup" i "över 20 år" [3], medan både Wikipedia och WWD anger det specifika året 1994 [4][5].

Från ett makeupartist-märke i mitten av 1990-talet gick Stila genom en rad företagsägare. Estée Lauder Companies köpte märket 1999 [4]. Våren 2006 sålde Estée Lauder det till riskkapitalbolaget Sun Capital Partners, som i sin tur sålde det vidare till Lynn Tiltons fond Patriarch Partners 2009.

År 2022 avslutade en domstol i Delaware Tiltons ledningskontroll över Stila, och ägandet gick över till ett konsortium lett av Bardin Hill Capital. Michelle Kluz tillträdde som vd i augusti det året [6]. Under Kluz lanserade företaget Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner i augusti 2024, samma år som Stila också nådde ungefär trettio år i branschen.

Stila ägs av ett konsortium av finansinstitut lett av riskkapitalbolaget Bardin Hill Capital, som tog kontroll 2022 [6]. Tidigare ägare var Estée Lauder Companies (1999), Sun Capital Partners (2006) och Patriarch Partners (2009) [4][6]. Trots de upprepade ägarbytena har märket fortsatt att drivas självständigt snarare än att smältas in i en ägarportfölj.

Stila positionerar sig kring konstnärskap och personligt uttryck. Den nuvarande slogan lyder "Artistry-Proven, Cruelty-Free Makeup", och företaget beskriver sin hållning som "Vi ser konstnären i dig. Makeup handlar om att uttrycka, utforska och till och med improvisera." Med företagets egna ord ska makeup "vara enkel, smart och rolig", med tonvikt på produkter som klarar flera uppgifter, och det uppger att "mångfald och inkludering alltid har varit sant för Stila."

Märket ligger i premiumsegmentet och når kunder genom flera kanaler, däribland sin egen sajt, Amazon, Ulta Beauty, Sephora, Revolve och Nordstrom, med rapporterad expansion till Indien och Mellanöstern [6].

Stilas sortiment spänner över ögon, läppar och ansikte, från liners, mascaror och skuggor till läppstift, stains och foundations. Signaturlinjen är Stay All Day-kollektionen med långhållande produkter, förankrad i Stay All Day Waterproof Liquid Eye Liner, som märket lanserade 2009 och beskriver som sin "#1 Premium Liquid Eye Liner" [1]. Andra välkända produkter är Magnificent Metals Foil Finish Eye Shadow, Huge Extreme Lash Mascara och Calligraphy Lip Stain.

När det gäller etik är Stila certifierat cruelty-free inom Leaping Bunny-programmet och uppger att "hela vår leveranskedja, från ingredienser till färdiga produkter, är fri från djurförsök" [3]. Företaget noterar att det inte är ett veganskt märke och märker ut veganska produkter där det är tillämpligt. Tidiga Stila förknippades också med återvinningsbara pappersförpackningar.

Stila har hänvisat till branscherkännande, däribland Glamour Beauty & Wellness Awards (2024) och Good Housekeeping Beauty Awards (2025). År 2024 rapporterade branschtidningen Glossy att Stila rankades som det mest sålda flytande eyeliner-märket enligt data från Circana, och 25:a totalt bland makeup-märken [6].

Stila drogs in i en långdragen rättsprocess kopplad till Lynn Tilton, grundare av den tidigare ägaren Patriarch Partners. Efter att tre Tilton-förvaltade fonder som investerat i märket gått in i Chapter 11-konkurs avslutade en domstol i Delaware Tiltons ledningskontroll över Stila 2022 och överförde den till det Bardin Hill-ledda konsortiet [6].

Stila är aktivt. Det har en sittande vd som tillsattes 2022, färska produktlanseringar fram till 2024 och bred detaljhandelsdistribution, med rapporterad internationell expansion till Indien och Mellanöstern. Den senaste noterade aktiviteten är lanseringen 2024 av Stay All Day Smudge & Set Waterproof Gel Eye Liner och toppplaceringen bland flytande eyeliner-märken efter försäljning det året [6].