strangelove nyc

strangelove nyc är ett amerikanskt nischparfymhus baserat i New York, byggt kring äkta, hållbart odlad oud och andra sällsynta råvaror. Namnet skrivs med gemener som ett enda ord. The Perfume Society och husets egen teamsida anger båda att huset grundades 2013 [3][8], medan företagets om-sida daterar det till 2014, året då den första doften nådde marknaden [2]. Det grundades av råvaruexperten Elizabeth Gaynes, som leder företaget som vd, tillsammans med supermodellen och fotografen Helena Christensen som kreativ chef; flera källor beskriver de två som medgrundare [8][6].

Huset placerar sig medvetet utanför den kommersiella mittfåran. Parfymerna har ovanligt hög oljekoncentration, och identiteten är uppbyggd kring oud, ett aromatiskt kåda som företaget kallar en av de dyraste substanserna i världen.

Varumärket har sina rötter i Gaynes tidigare arbete med oud i början av 2000-talet, då en resa till Borneo förde in henne på hållbar råvaruförsörjning. Hon var senare med och grundade GaiaOne, ett bolag inriktat på hållbar odling av eteriska oljor, och det var genom det arbetet som oud blev centralt i hennes parfymeri [3]. Runt 2010 delade hon en oud-baserad parfymolja med Helena Christensen i sin lägenhet på Manhattan; enligt Gaynes "blev Christensen förälskad i den och bad att få bli en del av företaget" [7].

Källorna skiljer sig åt i hur Christensens roll ska beskrivas. Företagets egen teamsida listar Gaynes som ensam "Founder & CEO" och Christensen som kreativ chef, medan The Perfume Society och pressbevakning framställer huset som grundat av båda kvinnorna [3][8]. Christophe Laudamiel, som komponerade de första dofterna, anges som parfymör snarare än grundare.

Huset grundades 2013. Den första doften, Dead of Night, lanserades 2014 och sammanföll med en debut på Harrods i London [6]. Enligt Robb Report har strangelove sedan dess släppt sex centrala dofter, var och en med oud-koncentrationer över 25 procent [6]. Företaget beskriver en långsam utvecklingsprocess, där Gaynes säger att varje doft tar ungefär två år och hundratals varianter att slutföra.

Gaynes har sagt att hon ville "starta ett parfymhus som är helt tillägnat kvalitet och hållbarhet, med särskild inriktning på oud och andra sällsynta och ovanliga ingredienser." Företaget presenterar sig uttryckligen som icke-kommersiellt: "Vi är inte ett kommersiellt varumärke, men det finns en enorm marknad för nischparfymer", sa Gaynes till Impact Wealth [7]. I Robb Report beskrev hon valet som ett avståndstagande från storskalighet: "Vi skulle kunna finnas i varje gathörn, producera snabbare och med mindre omsorg, om jag ville gå den vägen. Men det vill jag inte." Varumärket anger kvalitet, hållbarhet, transparens, sällsynta ingredienser, hantverk och empowerment som sina kärnvärden.

Oud står i centrum för varje doft; företaget uppger att det använder två sorters hållbar, naturlig oud i varje parfym, hämtad från gårdar i Indien, Vietnam, Thailand och Kambodja. Parfymerna är formulerade med hög styrka, vilket varumärket anger till 20 till 30 procent oljebaserad ren parfym. Sortimentet spänner över eau de parfum, rena parfymoljor, kroppsoljor och halsband med parfymolja.

Debutdoften Dead of Night togs fram tillsammans med den fristående parfymören Christophe Laudamiel [6]. Senare lanseringar omfattar Fall Into Stars, Melt My Heart, Lost In Flowers, Silence The Sea och A Fire Within, med en sjätte komposition som tillskrivs Hamid Merati-Kashani på Firmenich. Företaget uppger att produkterna är cruelty-free, glutenfria och fria från parabener och ftalater.

Hållbar råvaruförsörjning framställs som centralt för huset snarare än ett tillägg. Företaget säger att det bara arbetar med trädodlingar som det anser vara fullt hållbara, och pekar på det tryck som efterfrågan på oud har lagt på Aquilaria (agarträ) och sandelträ, som båda beskrivs som nära utrotning på grund av avverkning. Genom GaiaOne samarbetade Gaynes med doftingrediensföretaget Givaudan om en plantage på 600 acres på Borneo för ekologiskt odlade eteriska oljor. All blandning och buteljering, uppger varumärket, sker i USA.

strangelove har figurerat i Vogue, Vanity Fair, Byrdie, Harper's Bazaar Arabia och The New York Times, bland andra publikationer. Robb Report porträtterade huset som ett "Cult-Favorite Fragrance House Powered by Oud" [6]. Christensens offentliga profil som modell och fotograf är nära knuten till varumärkets identitet.

Huset är aktivt. Det driver en fullständig detaljhandelskatalog online och genom partners inklusive Harrods, tog in styrelseledamöter i början av 2024 och utsågs till officiell doftpartner för Royal Versailles Ball 2026 [6]. Dess dofter säljs även på den nordiska marknaden.