STYLPRO

STYLPRO är ett brittiskt varumärke för skönhetsverktyg med bas i London, mest känt för en elektrisk rengörare av sminkborstar som tvättar och torkar borstarna med en snurrande rörelse. Det är konsumentvarumärket för STYLIDEAS, företaget som grundades av uppfinnaren Tom Pellereau efter att han vunnit BBC-programmet The Apprentice säsong 2011 och fått en investering på 250 000 pund från Lord Alan Sugar [1][5].

Varumärket ligger i skärningspunkten mellan små hushållsprylar och skönhet, och sortimentet har vuxit från borstrengörare till närliggande tillbehör som svamprengörare, upplysta resespeglar och kompakta skönhetskylskåp. STYLPRO är fortsatt aktivt och säljer direkt via sin egen webbplats och genom flera regionala butiker samt hos tredjepartsåterförsäljare.

STYLPRO går tillbaka till Tom Pellereau, som företaget beskriver som en Londonfödd ingenjör och uppfinnare hela livet. Enligt företaget växte några av hans tidiga idéer fram ur vardagen: bland annat en böjd nagelfil, som han lyckades sälja in till apoteksbutiker efter att ha sett sin syster kämpa med att fila naglarna med en rak fil [3]. Företaget nämner också att Pellereau har dyslexi, något det menar drev honom mot att skapa fysiska föremål snarare än att arbeta med ord.

Vändpunkten kom 2011, när Pellereau ställde upp i den sjunde säsongen av The Apprentice på BBC One, som sändes mellan den 10 maj och 17 juli det året [5]. Han vann tävlingen och blev Lord Alan Sugars första affärspartner, där Sugar investerade 250 000 pund i utbyte mot en ägarandel på 50 procent [5]. Det partnerskapet ledde till grundandet av STYLIDEAS. Satsningen började med nagelvårdsprodukter — Wikipedias beskrivning av säsongen nämner en tidig nagelvårdslinje och ett sortiment mani- och pedikyrprodukter som lanserades med den nya investeringen — innan företaget gick vidare till de skönhetsprodukter som STYLPRO nu är känt för.

STYLPRO ägs av STYLIDEAS, företaget som Pellereau grundade och fortfarande leder som vd [1][2]. Varumärket verkar online under två nästan identiska domäner, stylpro.com och stylideas.com, som båda visar samma identitet "STYLPRO by STYLIDEAS".

Företaget positionerar sig som ett skönhetsinnovationsbolag som löser vardagliga frustrationer med praktiska verktyg. Dess uttalade grundtanke, sammanfattad i raden "we make beauty, make sense", är att ta itu med verkliga problem som vanliga människor möter i sina rutiner [1]. STYLIDEAS anger innovation, hållbarhet och äkthet bland sina värderingar, och uppger att produkterna testas i oberoende laboratorier med konsumentåterkoppling och maskinella hållbarhetstester.

När det gäller hållbarhet beskriver företaget en satsning på återanvändbara bambuprodukter som är tänkta att ersätta engångsartiklar, med hänvisning till de ungefär 11 miljarder våtservetter som det uppger hamnar på deponi i Storbritannien varje år. STYLPRO uppger också att produkterna inte innehåller några animaliska ingredienser eller biprodukter och att de är testade utan djurförsök [2].

Varumärkets signaturprodukt är STYLPRO Original Makeup Brush Cleaner, en handhållen elektrisk apparat som snurrar en borste i rengöringslösning och sedan torkar den. Enligt företaget är den "världens första rengörare och torkare för sminkborstar" [1]. Recensenter har liknat mekanismen vid en salladsslunga: en borste fästs vid en krage, doppas i lösningen och snurras ren och torr på omkring 30 sekunder per borste. Metoden bakom beskrivs som centrifugal snurrteknik [6].

Utöver den ursprungliga rengöraren har sortimentet vuxit till att omfatta svamprengörarna Spin & Squeeze och Squeeze, rengöringslösningar, den upplysta resespegeln Glow & Behold och små skönhetskylskåp för att kyla produkter. Varumärket säljer direkt till konsumenter online och via återförsäljare som Boots och Amazon i Storbritannien.

STYLPROs borstrengörare har fått positiva recensioner i den brittiska skönhetspressen. I Woman & Home skrev bidragande skönhetsredaktören Lucy Abbersteen att verktyget "sparade mig så mycket tid jämfört med att tvätta sminkborstarna för hand" och kom fram till att hon skulle rekommendera det [6]. Skönhetsbloggen Really Ree beskrev att den fick "en helt ren OCH TORR borste" och kallade resultatet mycket effektivt [7].

STYLPRO är aktivt. Företaget driver en fungerande direktbutik mot konsument tillsammans med regionala sajter som täcker Storbritannien, EU, Japan, Australien, Thailand och Indien, och produkterna förs av tredjepartsåterförsäljare. Flera artiklar i huvudbutiken har varit slutsålda, men varumärket fortsätter att sälja och marknadsföra ett aktuellt sortiment, däribland den nyare spegeln Glow & Behold [1].