The Body Shop

The Body Shop är ett brittiskt företag inom kosmetik och personlig vård, grundat 1976 av Anita Roddick, som öppnade sin första butik i Brighton i England [6]. Företaget byggde sin identitet kring etisk råvaruinköp och aktivism och sålde hudvård, makeup och kroppsvård via butiker på gågatorna och senare även online. Sedan grundandet har ägandet gått genom flera händer. Den brittiska verksamheten ägs i dag av Auréa Group, ett konsortium lett av Mike Jatania, som förvärvade den 2024 [6].

Företaget är fortfarande verksamt. Efter att den brittiska delen försatts i rekonstruktion i början av 2024 räddades den senare samma år och har därefter drivit en återlansering marknad för marknad [7][8].

Enligt företaget började The Body Shop när Anita Roddick öppnade en liten, grönmålad butik i Brighton, driven av övertygelsen att ett företag kan vara en kraft för det goda — att vinst och principer kan gå hand i hand. Från start beskriver företaget sin metod som en kombination av naturliga ingredienser, etiskt medvetna inköp och enkla, påfyllningsbara förpackningar. Roddick, senare adlad som Dame Anita Roddick, anges som ensam grundare.

Aktivism blev tidigt central. Företaget spårar sitt kampanjarbete till 1986, då det samarbetade med Greenpeace i kampanjen "Save the Whale" och lyfte fram jojobaolja som ett alternativ till valolja i kosmetik. 1987 lanserade det sitt Community Trade-program (senare Community Fair Trade), byggt på att handla direkt med leverantörssamhällen.

Djurskydd har varit ett återkommande tema. I juni 2017 lanserade företaget tillsammans med Cruelty Free International kampanjen Forever Against Animal Testing, som det beskriver som sin största kampanj någonsin. En namninsamling med över åtta miljoner underskrifter överlämnades till FN i oktober 2018. Företaget fick B Corp-certifiering 2019, och i januari 2024 uppgav det att det blivit det första globala beautyföretaget att få 100 procent vegansk certifiering [6].

Ägandet har skiftat vid flera tillfällen. I mars 2006 gick företaget med på att köpas upp av L'Oréal. Wikipedias artikeltext anger priset till 652,3 miljoner pund, medan en separat webbsammanfattning uppgav 562 miljoner pund [6]. År 2017 sålde L'Oréal verksamheten till det brasilianska kosmetikföretaget Natura för 880 miljoner pund. I november 2023 sålde Natura den vidare till Aurelius, en tysk private equity-grupp, för 207 miljoner pund [6].

Under Aurelius fick verksamheten problem. Den 15 februari 2024 försattes den brittiska delen i rekonstruktion, med FRP Advisory utsett till förvaltare. Den brittiska verksamheten förvärvades därefter av Auréa Group, ett konsortium lett av detaljhandelsinvesteraren Mike Jatania, med Charles Denton — tidigare vd för Molton Brown — i spetsen för ledningsgruppen [7]. Wikipedia daterar förvärvet till 7 september 2024, medan en analys från YouGov hänvisar till juli 2024. Skillnaden kan spegla tillkännagivande kontra slutförande [6][8].

Företaget beskriver sitt syfte brett. Dess uttalade uppdrag är "att kämpa för en rättvisare och vackrare värld", och det räknar upp värderingar som företagande som en kraft för det goda, motstånd mot djurförsök, inköp genom Community Fair Trade, jämställdhet för kvinnor och kroppsacceptans [3]. Det beskriver också skönhet som självacceptans snarare än anpassning — det man tycker om hos sig själv och det som får en att må bra.

The Body Shop säljer hudvård, makeup och kroppsvård. Mycket av positioneringen kretsar kring förpackningar och inköp. Företaget säger att det håller på att göra sina förpackningar för kropp, bad och hårvård fullt återvinningsbara, och att det köper återvunnen plast från avfallsplockare i Indien genom sitt Community Fair Trade-program, med vad det beskriver som rättvisare priser och stabilare inkomster. Det uppger också att produkterna inte testas på djur och är certifierade djurförsöksfria enligt Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program [6].

Rekonstruktionen 2024 var företagets mest synliga svårighet på senare tid. Kort efter att Aurelius tagit över i slutet av 2023 försattes den brittiska delen i rekonstruktion i februari 2024. Under omstruktureringen stängdes 197 butiker, och den amerikanska verksamheten ansökte om konkurs innan den brittiska verksamheten räddades av Auréa Group i september 2024 [6][7].

Företaget är verksamt och under omstrukturering. Under Auréa Groups ägande har det beskrivit en comeback "marknad för marknad, produkt för produkt", där man behåller 113 butiker i Storbritannien och driver 72 butiker i Spanien och Portugal, med en amerikansk återlansering som rapporterats till 2025 [7]. En analys från YouGov BrandIndex som publicerades i maj 2025 visade att konsumenternas uppfattning, som föll efter rekonstruktionsansökan, hade börjat återhämta sig [8].