The Library of Fragrance

The Library of Fragrance är det europeiska handelsnamnet för Demeter Fragrance Library, ett amerikanskt parfymhus som specialiserar sig på dofter med en enda not, byggda kring vardagliga och naturliga lukter som jord, gräs, tomat och babypuder. Företaget grundades 1993 av Christopher Brosius, tidigare parfymör hos Kiehl's, och Christopher Gable, som ett projekt för att tappa vanliga lukter på flaska och göra dem bärbara som cologne [3]. I Europa har det sålts under namnet The Library of Fragrance sedan 2015, då det gick in på den brittiska marknaden under det namnet eftersom det inte äger varumärket Demeter i regionen [3].

Företaget är fortfarande aktivt. Dess amerikanska moderwebbplats drivs som en e-handelsbutik med aktiva sociala kanaler, och den europeiska butiken är i drift. Företaget fortsätter att sälja dofter på både den amerikanska och den europeiska marknaden, och produkterna finns i nordisk detaljhandel.

Brosius och Gable grundade företaget 1993 med idén att naturens egna dofter redan är fullständiga och behöver ändras minimalt för att kunna bäras [3]. De tre första colonerna — Dirt, Grass och Tomato — lanserades 1996 på New York-varuhuset Henri Bendel. Årtalet 1996 anges ibland som varumärkets start: den amerikanska "About"-sidan daterar företaget till 1996, men det syftar på den första produktlanseringen snarare än grundandet, som Wikipedia och redaktionell bevakning placerar 1993 [3][4].

Brosius, som hade utbildats hos Kiehl's, lämnade företaget 2002 och grundade senare parfymeriet CB I Hate Perfume.

Efter lanseringen på Henri Bendel 1996 byggde företaget ut sin katalog av coloner med en enda not under de följande decennierna. År 2015 lanserades det i Storbritannien som The Library of Fragrance och antog ett separat europeiskt namn eftersom Demeter-märket redan användes av ett annat företag i regionen [3]. Redaktionell bevakning från 2014 noterade varumärkets expansion in i brittisk detaljhandel, bland annat placering hos Boots [6].

Brosius och Gable sålde Demeter Fragrance Library 2002 till Freedom Marketing Group, varefter Mark Crames tog över ledningen [3]. Crames anges på den amerikanska webbplatsen som vd och chefsparfymör. Företaget beskriver sig som familjeägt och familjedrivet, med färre än 25 anställda, sju av dem familjemedlemmar [4].

Huset bygger sin identitet kring dofter med en enda not — varje doft fångar en distinkt lukt, vilket företaget presenterar som idealiskt för lagring. Enligt företaget är dess uppdrag "att destillera essensen av trädgården och naturens gränslösa skönhet till bärbara dofter", utifrån övertygelsen att "naturens dofter är i grunden perfekta och kräver minimal påverkan för att kunna njutas av" [4]. Dess uttalade princip sammanfattas i raden "Simple. Subtle. Singular scents. Each day. Everywhere." Företaget ramar in doft som något personligt och öppet, och säger att en bärares doft "handlar helt om dig" och är ens egen berättelse att berätta. Dess coloner använder en låg koncentration av parfymolja, ungefär 2 till 4 procent, under den i eau de toilette eller eau de parfum.

Varumärkets grundande dofter — Dirt, Grass och Tomato — är fortfarande symboliska för dess ovanliga angreppssätt, och Dirt (enligt uppgift inspirerad av jorden på en medgrundares familjegård) nämns ofta som doften som definierar konceptet. Andra välkända dofter är Play-Doh, Baby Powder och Gin & Tonic. Utöver coloner sträcker sig sortimentet in i body lotions, duschgeler, roll-on-parfymoljor, doftoljor, ljus och andra format för kroppsvård. Den amerikanska webbplatsen listar mer än 300 olika dofter. Tillverkningen sker i Selinsgrove, Pennsylvania, och företaget uppger att dess produkter tillverkas i USA med återvinningsbara förpackningar [5].

The Library of Fragrance är ett aktivt, långlivat parfymhus. Dess amerikanska moderwebbplats är en fungerande e-handelsbutik med mer än 300 dofter och aktiva sociala medier, och den europeiska webbplatsen är fortfarande i drift. Företagets huvudkontor anges vara Great Neck, New York; varumärkets egen historia nämner därutöver en ursprunglig plats i East Village på Manhattan och nuvarande tillverkning i Selinsgrove, Pennsylvania [3][4]. Produkterna säljs på nordiska marknader via detaljhandeln.