The Spirit of Dubai

The Spirit of Dubai är en lyxig parfymserie baserad i Dubai i Förenade Arabemiraten, som tillverkas av den emiratiska parfymgruppen Nabeel Perfumes [1]. Serien skapades som en hyllning till staden Dubai och omfattar femton parfymer, där varje doft är tänkt att fånga en enskild sida av staden — från stränderna och tornen till det som företaget beskriver som stadens "rykte som en lekplats för de rika och berömda." Kreativ ledare är Asghar Adam Ali (Al Attar), styrelseordförande för Nabeel Perfumes, som anges vara mästerparfymören bakom alla femton dofterna [2].

Utanför parfymvärlden är serien mest känd för Shumukh, en enskild parfympresentation som satte två Guinnessrekord 2019 och som i vida kretsar har omtalats som den dyraste parfym som någonsin tillverkats [5][6].

Enligt Nabeel Perfumes lanserades The Spirit of Dubai som "ett nytt kapitel" i företagets parfymhistoria, med utgångspunkt i Dubai som "en stad som rymmer en stor mångfald av landskap, fängslande kontraster mellan uråldrig tradition och lyxen i ett kosmopolitiskt samhälle." Företaget bygger serien kring devisen "En inspiration. En hyllning. En tribut," och listar sina uttalade värdeord som innovation, kvalitet, lyx, kreativitet och hantverk.

Sortimentet är indelat i två kollektioner. De första åtta parfymerna utgör det företaget kallar "First Generation," en nischkollektion där varje doft representerar en egenskap hos staden. En senare uppsättning, kallad "Second Generation," beskrivs som en "ultra-nisch"-kollektion som bygger vidare på det tidigare arbetet. Källorna anger olika antal för denna andra uppsättning: en återförsäljarlistning beskriver den som sju parfymer, vilket stämmer med det totalantal på femton som märket genomgående uppger, medan en parafras av företagets egen About-sida beskriver den som nio [7][2]. Företaget uppger att totalen är femton i båda fallen.

Serien gjorde ett tidigt offentligt framträdande på Esxence 2015, en parfymmässa som hölls på The Mall i Milano i mars 2015, där First Generation visades. Senare samma år, på Luxury Packaging Awards i London, vann den två priser — ett för sin shoppingväska och ett för sitt "Dubai Royal Gift Set" — i konkurrens med hus som Chloé, Lalique och Kenzo [3].

I mars 2017 öppnade företaget en internationell flaggskeppsbutik på 36 Hans Crescent i Knightsbridge i London, som det beskrev som det första ultralyxiga parfymmärket från Förenade Arabemiraten att öppna en sådan butik utomlands [3]. Märkets eget pressrum registrerar ingen daterad aktivitet efter denna öppning 2017.

Seriens signaturpresentation är Shumukh, vars namn företaget översätter från arabiska som "förtjänar det högsta." Shumukh visades upp 2019 på The Dubai Mall och är ett 1,97 meter högt stående verk, prytt enligt företaget och Guinness World Records med 3 571 diamanter på totalt 38,55 karat, tillsammans med guld, silver, pärlor och topas [4]. Guinness noterade det under titeln "flest diamanter på en parfymflaska"; ett andra Guinnessrekord erkände det som den högsta kommersiellt tillgängliga fjärrstyrda parfymspray-produkten, en hänvisning till en spray vars höjd och riktning kan justeras med fjärrkontroll [5][6]. Företaget värderar verket till 4,752 miljoner dirham, eller omkring 1,295 miljoner US-dollar, och uppger att det tog mer än tre år och 494 provformuleringar att ta fram [4].

Doften bygger på noter som företaget listar som amber, sandelträ, mysk, indiskt agarträ (oud), turkisk ros, patchouli, ylang-ylang och rökelse. Oud och arabisk parfymkonst är återkommande referenspunkter genom hela serien.

Shumukh fick stor internationell mediebevakning 2019 som, med en profils ord, "världens dyraste parfym," värderad till 1,295 miljoner US-dollar och innehavare av två Guinnessrekord [6]. Guinness World Records dokumenterade diamantrekordet direkt och tillskrev designen till Asghar Adam Ali Ibrahim, ägare av Nabeel Perfumes-gruppen, med verket tillverkat av Spirit of Dubai Parfums [5]. Seriens Luxury Packaging Awards 2015 är fortsatt dess främsta erkännande utanför bevakningen av Shumukh.

Märket är aktivt. Dess webbplats är i drift och bär en copyright från Nabeel Perfumes daterad 2023, och Shumukh är fortfarande i fokus som dess flaggskepp. Nyhetsaktiviteten på sajten är gles: det senaste daterade inslaget i märkets eget pressrum är butiksöppningen i London 2017, medan extern bevakning sträcker sig till Guinnessrekorden 2019 [1]. Serien säljs internationellt genom företagets egna kanaler, inklusive Londonbutiken och leverans online till flera länder.