Toni & Guy

Toni & Guy är ett brittiskt frisörföretag som grundades 1963, när de italienskfödda bröderna Toni och Guy Mascolo öppnade sin första salong i Clapham i södra London [1]. Från den enda salongen växte det till en internationell salongskedja och utbildningsverksamhet med huvudkontor i London, och företaget är fortfarande aktivt idag med ett globalt nät av salonger och en professionell hårvårdslinje under namnet label.m.

Företaget står i skärningspunkten mellan frisöryrke och mode. Det beskriver utbildning som centralt för sin identitet, och under sex decennier har det byggt akademier, lanserat produktlinjer och knutit sitt namn till catwalken. År 2023 firade det sitt sextioårs-, eller diamant-, jubileum [2].

Toni & Guy fick sin start i Clapham 1963. Grundarna var bröderna Giuseppe "Toni" Mascolo och Gaetano "Guy" Mascolo [4], söner till en frisör, Francesco, av vilken de lärde sig yrket [5]. Toni Mascolo, född i Scafati i Italien 1942, var företagets offentliga ansikte under större delen av dess historia; han gick bort 2017.

Bröderna fick senare sällskap av två yngre syskon, Bruno och Anthony, och familjen förblev nära knuten till företagets kreativa inriktning. Toni Mascolos dotter, Sacha Mascolo-Tarbuck, är dess globala kreativa chef.

Den enda salongen i Clapham expanderade genom franchising, och 1985 öppnade företaget sin första salong utanför Europa, i Dallas i Texas [1]. Utbildning blev en formell del av verksamheten, och Toni & Guy Hairdressing Academy öppnade 1990.

Vid sidan av salongerna byggde bröderna upp en produktverksamhet. De grundade TIGI 1979, med en stylinggelé som start [5], och ett salongsvarumärke för en yngre marknad, essensuals, introducerades 1997 [6]. År 2004 blev Toni & Guy officiell sponsor av London Fashion Week, vilket befäste dess plats inom modeindustrin.

Toni & Guy har förblivit ett självständigt familjeägt företag snarare än en del av en större koncern; dess moderbolag anges inte i tillgängliga källor. Dess produkthistoria innehåller dock en betydande avyttring: produktlinjen TIGI, skapad av Toni & Guy och hem för hårvårdsserien Bed Head [7], köptes av Unilever 2009 för 296 miljoner pund [1]. TIGI-produkterna ägs därför inte längre av Toni & Guy, medan linjen label.m fortsatt är en del av företaget.

Företaget förankrar sin identitet i utbildning. Enligt Toni & Guy har dess "framgång och filosofi varit stadigt rotad i utbildning", byggd på att dela med sig av sin erfarenhet för att skapa vad det kallar en globalt erkänd frisörutbildning. Det positionerar sig som en innovatör som "överbryggar klyftan mellan mode och frisöryrke", och salongsarbetet kretsar kring precision, kreativitet och styling. Dess nuvarande kampanj går under devisen "New Vision. New Energy. New Edition."

Toni & Guys professionella hårvård säljs under varumärket label.m, som beskriver sig som "ett kreativt medvetet professionellt hårvårdskollektiv" och som "modeledd med en hållbar själ". Linjens uttalade mål är att stärka professionella stylister, och den betonar vad den kallar biokompatibla rengörings- och conditioningformler samt produkter som är könsneutrala och passar alla åldrar.

Sortimentet från label.m spänner över schampon, conditioners, behandlingar, oljor och stylingsprejer i serier som Nourish & Repair, Colour Care och Volumise & Thicken. Bland namngivna produkter finns Honey & Oat Moisturising Shampoo och Diamond Dust Nourishing Leave-In Conditioner, medan dess signaturserie, "The Matrix", beskrivs som ett flergenerations, könsneutralt system med fler än femtio produkter. Historiskt kom företagets mest spridda produkter via TIGI och dess Bed Head-linje, även om dessa övergick till Unilever 2009.

Medgrundaren Toni Mascolo utsågs till Honorary Officer of the Order of the British Empire (OBE) 2008 för sina insatser inom frisöryrket [8]. Företaget har utnämnts till Consumer Superbrand i Storbritannien, en utmärkelse det uppgav sig ha fått för sextonde året i rad 2022–2023 [2]. Dess kreativa team har även synts på British Hairdressing Awards, där den globala kreativa chefen Cos Sakkas vann British Hairdresser of the Year tre år i rad fram till 2024–25 [2]. Linjen label.m utsågs till officiell hårvårdsprodukt för London Fashion Week.

Toni & Guy är aktivt och verkar internationellt. Källorna skiljer sig åt om storleken på salongsnätet: Wikipedia anger 457 salonger i 41 länder från och med 2022 [1], medan branschtidningen WWD har beskrivit kedjan som drivandes 800 salonger i mer än 50 länder [6]. Antalen varierar beroende på datum och på om systervarumärkenas salonger, som essensuals, räknas med. Dess senaste synliga aktivitet omfattar branschpriser 2024–25 och den pågående kampanjen på webbplatsen.