Trilogy

Trilogy är ett nyzeeländskt varumärke inom naturlig hudvård, grundat 2002 av systrarna Sarah Gibbs och Catherine de Groot och byggt kring certifierad ekologisk nyponolja som sin viktigaste ingrediens [1]. Företaget placerar sig i segmentet för certifierat naturlig hudvård och backar upp sina påståenden om naturligt och ekologiskt med oberoende ackreditering snarare än med marknadsföringsspråk. Sedan 2018 ägs det av private equity-firman CITIC Capital, som köpte moderbolaget och tog det av börsen [2].

Grundningsåret anges som 2002 av företaget och i de flesta källor. En enskild redaktionell meta-beskrivning uppger 2003, även om själva texten i samma profil och alla andra källor säger 2002 [3].

Trilogy växte fram ur Sarah Gibbs tidigare arbete med tillverkning av växtingredienser. Från 1998 drev hon ett företag som producerade växtbaserade ingredienser för naturkosttillskott och kosmetikaindustrin. Ett afrikanskt kooperativ kontaktade företaget för att bearbeta nyponolja, som det sedan började sälja internationellt i bulk. Gibbs gick vidare med att utveckla en extraktionsmetod som skulle isolera oljans renaste delar [3]. År 2002 grundade hon och systern Catherine de Groot Trilogy som en modern serie naturlig hudvård, med nyponolja i centrum.

Företaget beskriver lanseringen som ett svar på ett gap som systrarna själva såg som konsumenter. "Vi började definiera Trilogy genom att förstå exakt vad kvinnor som vi vill ha av naturlig hudvård", sade Gibbs och berättade om en avsikt att göra naturliga produkter som var enkla och tydligt förklarade [3].

Nyponolja är fortfarande varumärkets signatur. Certified Organic Rosehip Oil säljs som 100 % ren nyponfröolja utan tillsatt parfym eller konserveringsmedel, kallpressad ur vildskördade nypon som växer i bergsregioner i Lesotho och Chile. Enligt företaget testas varje batch individuellt för att bekräfta minst 80 % essentiella fettsyror. Besläktade produkter är bland andra Rosehip Oil Antioxidant+ och Instant Glow Rosehip Oil, vid sidan av ett bredare sortiment av ansikts- och kroppsvård.

Utöver nyponolja bygger Trilogys produkter på ingredienser som bakuchiol – som företaget presenterar som ett naturligt alternativ till retinol – vitamin C, hyaluronsyra och vitamin E, och man namnger egna blandningar som kallas Rosapene och Glycablend. Företaget uppger att dess produkter genomgår oberoende kliniska tester utförda av externa laboratorier, och beskriver sin övergripande metod som "nature-led science".

Trilogys uttalade mission är att "höja din dagliga hudvårdsrutin till en ritual av egenvård, en daglig kontakt med naturen". Positioneringen kretsar kring certifiering som ett skydd mot lösa branschpåståenden. "Ofta ses branschen som ett spel av rök och speglar – det finns inte mycket reglering kring termerna 'naturlig' och 'ekologisk'", skriver företaget; "därför väljer vi att backa upp våra påståenden med strikta certifieringar från tredje part" [4]. Företaget organiserar sina värderingar kring äkthet, ansvar, spårbarhet och transparens.

År 2012 blev Trilogy det första nyzeeländska hudvårdsvarumärket att uppnå NATRUE-certifiering, en internationell standard för naturkosmetik [4]. Produkterna bär även ekologisk certifiering från BioGro, och företaget uppger att sortimentet är cruelty-free.

Trilogy uppger att dess verksamhet har varit koldioxidneutral sedan 2007, certifierad enligt det nyzeeländska system som numera kallas Toitū Net Carbonzero (tidigare CarboNZero) [5]. När det gäller förpackningar rapporterar företaget att många produkter har gått från plast till glas, att återvunnen plast från konsumentledet har införts för tuber, och att kartong som är certifierad enligt PEFC-standarden (Programme for the Endorsement of Forest Certification) används. Företaget beskriver också att det skänker hudvård till välgörenhetsorganisationer i Nya Zeeland, bland annat cancerstödsprogrammet Look Good Feel Better.

Trilogys moderbolag, Trilogy International Limited (TIL Group), var tidigare noterat på börserna i Nya Zeeland och Australien. I april 2018 slutförde CITIC Capital China Partners, private equity-grenen av CITIC Capital, sitt förvärv av TIL Group, varefter bolaget avnoterades från båda börserna [2]. TIL Groups portfölj omfattade vid den tiden även varumärkena ECOYA, Goodness, Lanocreme och By Nature.

Företaget uppger att dess produkter har vunnit fler än 300 utmärkelser sedan 2002, och lyfter fram tidningen Allures utmärkelse "Best of Clean Beauty" för Rosehip Oil Antioxidant+ [6]. Man noterar också omnämnanden i publikationer som Vogue, Elle, Harper's Bazaar och Allure.

Trilogy är fortsatt kommersiellt aktivt och säljer internationellt. Företaget beskriver sig självt som säljande i fler än 25 länder genom omkring 6 000 butiker, och driver regionala sajter för Nya Zeeland, Australien, Storbritannien och USA. Det klassificeras här som uppköpt för att spegla ägandet: sedan CITIC Capital-affären 2018 är det privatägt snarare än börsnoterat [2], samtidigt som det fortsätter att lansera nya produkter.