VENICEBEAUTY

VENICEBEAUTY är ett tyskt makeup- och skincare-varumärke som grundades i slutet av 2019 av en grundare vid namn Caro, som beskriver sig själv som makeup-minimalist [1]. Företaget positionerar sig kring en kaliforniskt inspirerad, lättskött skönhet, och produkterna är gjorda för att appliceras med fingrarna i stället för med penslar. Det drivs framför allt som ett direkt-till-konsument-varumärke och säljer, enligt företaget, till fler än 37 länder [2].

Varumärket ägs av AMPIRE Labs GmbH, ett bolag registrerat i Hamburg i Tyskland, med Maximilian Algner angiven som verkställande direktör [3]. VENICEBEAUTY är fortsatt aktivt, med en levande webshop, regelbundna produktlanseringar, ett belöningsprogram och sociala kanaler på Instagram och TikTok.

Enligt VENICEBEAUTY grundades varumärket i slutet av 2019 med målet att tänka nytt kring makeup [1]. Företaget lyfter fram sin grundare, Caro, och beskriver henne som en makeup-minimalist som byggde sortimentet kring enklare rutiner. Namnet och estetiken hämtar inspiration från Venice Beach i Kalifornien, som företaget beskriver som platsen där idén föddes; inspirationen handlar om positionering snarare än om en plats för verksamheten.

En källa på söknivå framställer varumärket som grundat av "Caro och Max", men den uppgiften om en medgrundare gick inte att bekräfta i text som hämtats direkt från varumärkets sajt, så bara Caro anges som grundare. Handelsregistret i Hamburg listar dock oberoende Maximilian Algner som verkställande direktör för det bolag som driver verksamheten [3].

VENICEBEAUTY drivs av AMPIRE Labs GmbH, registrerat i handelsregistret i Hamburg (HRB 197317), med Maximilian Algner som verkställande direktör [3]. Inga förvärv eller systervarumärken är dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Varumärkets uppgivna hemvist är inte helt samstämmig i dess eget material. Den juridiska informationen (Impressum), som innehåller de auktoritativa bolagsuppgifterna, anger en adress i Hamburg [3]. Startsidan beskriver däremot VENICEBEAUTY som ett "Berliner Brand", ett Berlin-varumärke [1]. Impressum är den mer auktoritativa av de två när det gäller det drivande bolagets registrerade säte.

Företagets uttalade mål är att förenkla skönhetsrutiner så att kunderna kan få ut mest möjligt av sitt naturliga utseende "utan timmar av tutorials" [1]. Filosofin kretsar kring makeup som är enkel, okomplicerad och intuitiv, gjord för att appliceras för hand under hashtaggen #nobrushesneeded och tänkt att användas i farten. VENICEBEAUTY beskriver sin estetik som "no makeup makeup" och en vardaglig glow, sammanfattad i slagordet "Don't stop glowing!"

Varumärket säljer direkt till konsumenter via sin egen webshop, med stöd av en belöningsklubb och vanliga betalningsalternativ. Företaget uppger att produkterna är veganska och cruelty-free [1].

VENICEBEAUTYs sortiment spänner över makeup, skincare, självbruning och solskydd, vid sidan av en liten linje för hår och tillbehör. Signaturprodukten är en lip tint som marknadsförs för en färgskiftande finish med "tatueringseffekt", som företaget kallar sin virala lip tint [1]. Bland de ingredienser som lyfts fram i produkterna finns hyaluronsyra och koenzym Q10 [4].

VENICEBEAUTY listar flera tyska medietitlar bland sina "as seen in"-omnämnanden, däribland Vogue, Harper's Bazaar, Elle, InStyle, Grazia och Frankfurter Allgemeine Zeitungs Kaufkompass [4]. Dessa återfinns på varumärkets egen presssida snarare än som oberoende verifierade redaktionella artiklar, och de omnämnda ämnena rör bland annat tanning drops, självbruningsprodukter och serum med hyaluronsyra.

VENICEBEAUTY är aktivt. Det driver en fungerande direkt-till-konsument-butik med aktuella produktlanseringar och ett belöningsprogram, och har sociala kanaler på Instagram och TikTok under kontonamnet @venicebeauty.de [2]. Den senast synliga aktiviteten är från 2026.