Vilhelm Parfumerie

Vilhelm Parfumerie är ett nischat parfymhus grundat i New York 2015 av Jan Ahlgren, en tidigare svensk modell och väskdesigner [4][5]. Företaget bygger berättardrivna parfymer i samarbete med etablerade franska parfymörer, och namnet bär en svensk touch över sina New York-rötter. Det köptes upp av Creative Perfume Company SA och drivs numera från Paris, men lever vidare som en aktiv etikett snarare än ett fristående oberoende märke [5].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Huset går tillbaka till Ahlgrens tidigare karriär som designer av läderväskor. Han har berättat att idén kom från att han läste om handskmakare i 1700-talets Frankrike som parfymerade sina lädervaror, vilket fick honom att söka upp en parfymör. Genom en gemensam vän träffade han den New York-baserade parfymören Jérôme Épinette, och den första kollektionen lanserades i maj 2015 [4]. Märkesnamnet hämtades från Ahlgrens farfar, som varje dag bar en specialblandad doft.

Redan från start positionerade sig etiketten som en bro mellan två städer. Vilhelm Parfumerie beskriver sig själv som "ett kreativt band mellan dåtid och nutid, mellan fantasi och verklighet... mellan New York och Paris." Företaget beskriver sina dofter som skiktade och föränderliga, tänkta att skifta under dagens lopp och knyta an till minnen. Som Ahlgren uttryckte det ville han att dofterna skulle "vara komplexa och skiktade, så som de är i minnen eller påhittade scener."

Vilhelm Parfumerie köptes upp av Creative Perfume Company SA, som tog över den globala distributionen och detaljhandelsutvecklingen medan Ahlgren stannade kvar som kreativ chef [5]. Tidpunkten för förvärvet rapporteras olika: en daterad BeautyMatter-artikel från december 2018 anger 2018 [5], medan en senare webbsammanställning som bygger på Fragrantica anger 2022 [9]. Köparen namnges dock likadant i båda källorna.

Huset presenterar sig som en konststudio som tar fram begränsade, berättelsedrivna kollektioner snarare än ett brett kommersiellt sortiment. Dess uttalade värderingar kretsar kring överraskning, kontrast och "starka känslor genom djupa förnimmelser", där varje doft är tänkt att återskapa ett ögonblick som bäraren kan kliva in i. Denna konstnärliga, nischade inramning går hand i hand med ett lyxigt prisläge, med enskilda parfymer som säljs för några hundra euro.

Sortimentet är uppbyggt kring eau de parfum, varav flera har fått bredare erkännande i nischgemenskapen. Dear Polly, lanserad 2015, är en aromatisk komposition med bergamott och äpple över svart te, svart bärnsten, mysk och ekmossa. Mango Skin, släppt 2018, kombinerar mango, björnbär och svartpeppar med orris, jasmin och lotus, över vanilj och patchouli. Andra namngivna dofter är Dear Lord, Great Lord, Room Service, Basilico & Fellini och Morning Chess.

Produktionen är fördelad över Frankrike. Enligt företaget skapas dofterna i Paris tillsammans med parfymörerna Jérôme Épinette, Bertrand Duchaufour och Marc-Antoine Corticchiato, med hjälp av de Grasse-baserade tillverkarna Technicoflor och Robertet. Macerationen sker i en andra anläggning i centrala Frankrike, med buteljering och slutmontering innan varorna flyttas till ett lager i Normandie för distribution.

Etiketten har uppmärksammats inom nischparfymeripressen. BeautyMatter rapporterade om förvärvet 2018 [5], och Fragrantica dokumenterade 2018 års lansering av doften "Don't Tell Jasmine" som en del av sin nischbevakning [8].

Märket klassas som uppköpt: det köptes av Creative Perfume Company SA [5] och drivs numera från en bas i Paris, med Ahlgren kvar som kreativ chef. Det är fortsatt kommersiellt aktivt, med öppna butiker på nätet i Europa och USA samt en butik som öppnade 2021 på 58 rue Pierre Charron i Paris åttonde arrondissement.