WOMO

WOMO är ett italienskt varumärke för herrvård och kroppsvård som grundades 2012 av Percassi Group, det Bergamo-baserade kosmetik- och detaljhandelsföretaget bakom KIKO Milano [4]. Registrerat som Womo Srl i Bergamo byggde företaget sin identitet kring vad det kallar "man on the move" — en samtida man som lever ett snabbt och rörligt liv — och säljer parfymer, hudvård, rakprodukter och accessoarer under en italiensk stilprägel. Namnet är en initialförkortning för "What Original Men Own" [5].

WOMO skapades av Percassi Group snarare än av en enskild namngiven grundare. Företaget spårar sin start till 2012, samma år som gruppen förvärvade sminkmärket Madina och lade in sin egen nya herrlinje i en växande kosmetikportfölj [4]. På sin om-sida uppger företaget att det "öppnade dörrarna 2012" och beskriver sig som ett hus byggt på "italiensk stil" och produktkvalitet.

Företagets registrerade säte ligger i Bergamo, den norditalienska stad som också är Percassi-gruppens hemmabas [3]. Dess publika identitet har dock kretsat kring Milano, där dess flaggskeppskoncept öppnade ett par år senare.

År 2014 öppnade WOMO en flaggskeppsbutik i Milano på Via Dante, där en WOMO-butik kombinerades med en barberare under namnet Bullfrog [5]. Branschmedier beskrev Bullfrog som en barberare i 1930-talsstil som erbjöd hår-, skägg- och mustaschtjänster och blandade italienska raktraditioner med nordamerikanska barberarstilar. Barberaren drevs senare som WOMO:s butiksinterna vårdkoncept.

I juli 2019 tillkännagav företaget en expansion till Indien genom ett samarbete mellan Percassi och Reliance Brands, ett dotterbolag till Reliance Industries [6]. Pressrapporter vid tiden beskrev ett exklusivt distributionsavtal kopplat till Genesis Luxury, med en första flaggskeppsbutik planerad till Mumbai under första halvåret 2020 [8]. Steget presenterades som en del av en bredare internationell tillväxtstrategi.

WOMO tillhör Percassi Group och sitter, mer specifikt, inom holdingbolaget Odissea Srl. Wikipedias artikel om gruppens ordförande Antonio Percassi listar Odisseas kosmetikmärken som KIKO Milano, Madina och WOMO, vid sidan av andra Percassi-verksamheter [4]. Det placerar WOMO som ett systermärke till KIKO Milano, ett av gruppens största kosmetiknamn.

Företaget bygger sin identitet kring den moderna mannen som lever vad det beskriver som "ett hektiskt liv i rörelse och ständig utveckling". Utifrån den idén positionerar det sitt sortiment som vardagliga personvårdsprodukter inramade av italiensk stil, tradition och kvalitet. Dess slogan, som används i butiken, är "Man on the Move".

WOMO:s katalog spänner över parfym, vård och rakning, hudvård och kroppsvård samt accessoarer. Parfymlinjen omfattar dofter i eau de parfum och eau de toilette som Black Tobacco, Black Oud och Koh Tao, medan vårdsortimentet bär produkter som multifunktionsbalsamet Agnostico och en exfolierande skäggtvättspasta. Försäljningsmodellen har varit flerkanalig och kombinerar direkt onlineförsäljning med fysiska butiker och den egna barberartjänsten Bullfrog [6].

WOMO är fortsatt aktivt. Dess direkt-till-konsument-butik har en aktuell katalog och listar aktiva Instagram- och Facebook-konton, och sidfoten på webbplatsen visar en copyright för Womo Srl från 2023. Som ett undermärke till den betydande och aktiva Percassi-gruppen fortsätter det att verka, även om dess senaste allmänt rapporterade milstolpe — Indien-expansionen 2019 — och webbplatsens copyright från 2023 är de starkaste daterade offentliga tecknen på aktivitet.