ZËIYT

ZËIYT är ett märke för hår- och kroppsvård som bygger på olivolja från Västbanken. Det grundades av Gina Dirawi, svensk tv-programledare och låtskrivande sångerska med palestinskt påbrå, och lanserades offentligt i april 2026 med två oljor som har fått namn efter var sin av hennes mor- och farmödrar [8]. Företaget beskriver sig som ett ”skandinavisk-palestinskt” märke med produkter ”rotade i uråldriga olivoljeritualer – för hår, kropp och själ” [2].

Märket är ungt och litet. I oktober 2026 består sortimentet av de två lanseringsprodukterna, som säljs via den egna webbutiken. Berättelsen bakom, som knyter ihop en personlig sjukdomskris med en familjeritual och olivlundarna i Palestina, har varit det som den tidiga pressen främst skrivit om.

Dirawi, som också är företagets vd och kreativa chef, växte upp i Sverige i en familj med rötter i Palestina [11]. I en intervju med Dazed berättade hon att det stod skålar med olivolja runt om i hemmet när hon var barn. Fatima, en av hennes mor- och farmödrar, använde oljan till nästan allt, från matlagning till att återfukta hud och hår, och sa till henne att den ”läker allt”. Dirawi har berättat att hon tyckte vanan var motbjudande då och inte lyssnade.

Det ändrades många år senare. Efter en lång tid i underhållningsbranschen, då hon blekte och behandlade håret om och om igen, drabbades hon av sepsis och tappade det mesta av håret [8]. Enligt tidningen Hunger var hon i början av 20-årsåldern när hon blev sjuk. Vid ett besök hos släktingar i Palestina lade hon märke till att människorna omkring henne hade långt och tjockt hår. När hon frågade vad de gjorde svarade de att de oljade det. Hon började själv med samma vana, och enligt både Dazed och Hunger växte håret tillbaka [9]. Dirawi har sagt att ritualen också förändrade hennes känsla för håret, som hon inte hade tyckt om under uppväxten i Sverige.

Hunger nämner också en tidigare koppling till själva träden: som 14-åring tog Dirawi, på uppmaning av sin farmor eller mormor, med sig sitt första olivträd hem från Palestina. Företagets egen berättelse om grundandet är skriven i jagform och beskriver hur hon såg sina mor- och farmödrar, Fatima och Ghazali, smörja in hår och hud med olivolja medan de berättade om olivlundarna.

Namnet förenar två familjereferenser. Enligt Dazed kombinerar det det arabiska ordet för olja, zayt, med efternamnet på en av hennes mor- och farmödrar, Zeyab [8]. En del publikationer skriver namnet ”Zëiyt”.

Vägen till lansering var lång. Dirawi ville köpa oljan direkt från Västbanken för att stödja palestinska bönder. Hon berättade för Dazed att hon efter en rad motgångar var ”trött på flera års fram och tillbaka” och reste dit själv för att hitta producenter. Under den resan träffade hon familjer som hade skött olivlundarna i generationer.

Dazed publicerade sitt lanseringsreportage den 16 april 2026 och skrev att produkterna hade ”lanserats den här veckan” [8]. Det placerar den offentliga lanseringen i mitten av april 2026. Något separat år då företaget registrerades finns inte dokumenterat, och eftersom utvecklingen pågick i flera år före lanseringen kan verksamheten i sig vara äldre än 2026. Den här artikeln utgår från året för den offentliga lanseringen.

Pressbevakningen kom snabbt. Hunger publicerade ett längre reportage den 30 april 2026, och tidningen FACES tog med Dirawi i sin sammanställning ”The Faces in June 2026” den 25 juni 2026 [10].

ZËIYT presenterar sina produkter mindre som kosmetika och mer som ritualer. Företaget säger att det vill ”återställa enkelheten i hur vi tar hand om oss själva, varandra och det heliga i vardagen” och kallar sig ”en minnesritual”. Visionen sammanfattas i tre ord, ”ärlig, ursprunglig, opolerad”, och slagordet är ”Return to being”.

Olivoljan står i centrum för den bilden. På märkets webbplats beskrivs olivträdet som en del av palestinsk konst, poesi, tro och vardag, och där berättas om hur oljan historiskt har använts för att smörja kroppen före bön och för att högtidlighålla ceremonier. Dirawi har sagt samma sak i intervjuer. Hon berättade för Dazed att palestinier skyddar olivträd ”nästan som om de vore en familjemedlem”. Hon har också sagt att hon ville visa ”något vackert” kopplat till en palestinsk identitet som oftare förknippas med sorg.

Frågan om var märket hör hemma är inte helt avgjord. ZËIYT kallar sig skandinavisk-palestinskt, medan FACES presenterar grundaren som en konstnär verksam ”i sitt hemland Sverige” [10]. Webbutiken visar som standard priser i svenska kronor, och Palestina är ursprunget både för oljan och för familjetraditionen bakom den. Någon registrerad företagsadress eller juridisk hemvist finns inte dokumenterad.

De två lanseringsprodukterna är båda oljor, och var och en bär namnet på en av grundarens mor- och farmödrar.

Fatima's Nocturne No.1 är en behandling för hårbotten och hår i en flaska på 50 ml. Den har fått namn efter Fatima, som tillbringade kvällarna med att fläta in olivolja i håret. Företaget beskriver den som en intensiv behandling som ska bidra till en friskare hårbotten. Hunger anger ingredienserna kallpressad extra jungfruolivolja, basilica root extract, norska mikroalger och sacha inchi, och skriver att extraktet från basilica root är ”kliniskt testat för att bidra till att minska håravfall med 31 procent” [9]. Siffran gäller extraktet som ingrediens. Ingen studie anges som stöd, och inga kliniska tester av den färdiga produkten finns dokumenterade.

Ghazali's Touch är en allroundolja på 100 ml för smörjning av kropp, hår, skägg och naglar. Märket kallar den unisex och kopplar den till traditionen att smörja präster, profeter och helare. Doften kommer från sandelträ, kanel, kryddnejlika och ceder, som företagets produkttext kallar en ”helig treenighet av växter”. Hunger nämner även vanilj. Enligt produktbeskrivningarna är olivoljan blandad med ricinolja.

Företaget säger att alla dess produkter är veganska och beskriver dem som naturliga, giftfria, fria från syntetiska ämnen och fria från djurförsök. Det är företagets egna uppgifter. Ingen certifiering från tredje part, till exempel en märkning för djurförsöksfritt eller ekologiskt, finns dokumenterad.

ZËIYT hämtar sin olivolja från Salfit på Västbanken, ett distrikt som företaget kallar ”olivernas land” [3]. Enligt företaget plockas oliverna för hand från träd som är mellan 1 000 och 3 000 år gamla, och skörden görs varje oktober och november av lokala familjer och bönder. Företaget säger att det skördar tidigt, när frukten innehåller mer polyfenoler, de växtämnen som fungerar som antioxidanter, och att oljan kallpressas nära platsen där oliverna växer.

ZËIYT uppger att företaget arbetar direkt med en producent som odlar med hjälp av enbart regn och sol och undviker giftiga gödningsmedel. Företaget säger också att det bygger långsiktiga samarbeten med palestinska bönder och att 5 procent av all vinst går till rättvisemärkt odling och till projekt som gynnar palestinska olivlundar och de människor som arbetar i dem.

Pressen har satt in den här råvaruförsörjningen i ett större sammanhang. Hunger skrev att Västbanken har mer än nio miljoner olivträd, som täcker över hälften av jordbruksmarken, och att över 100 000 familjer har skörden som en huvudsaklig inkomstkälla. Dazed hänvisade till FN-siffror som registrerade 86 attacker kopplade till olivskörden 2025, där 112 palestinier skadades och tusentals träd och plantor förstördes.

ZËIYT har inga dokumenterade utmärkelser. Den tidiga pressen består av Dazeds lanseringsreportage i tidningens serie ”Beauty Rising”, Hungers reportage av Sufiya McNulty [9] och den korta notisen i FACES med rubriken ”Olive Forever”. På märkets startsida visas också logotyperna för Dazed, Elle, Hunger och Wonderland.

ZËIYT är aktivt. I oktober 2026 är märkets webbplats i drift och säljer de två oljorna via en webbutik där landsväljaren omfattar EU, Norge, Storbritannien, Förenade Arabemiraten och USA. Den senaste daterade bevakningen från tredje part är reportaget i FACES från juni 2026. Inget moderbolag eller extern investerare finns dokumenterat. Dirawi anges som företagets grundare, vd och kreativa chef.