Markwins Beauty Brands

Markwins startade 1984 som importör som förde kosmetik från Taiwan till USA [1]. Utifrån den basen expanderade företaget under 2000- och 2010-talen genom att köpa etablerade amerikanska sminkmärken snarare än att bygga upp dem från grunden. Det första stora steget kom 2003 med köpet av AM Cosmetics, som förde in värdesminkmärket Wet n Wild och den multikulturella linjen Black Radiance i portföljen [1]. År 2012 tog företaget klivet in i prestige-mass-segmentet genom att förvärva Physicians Formula, och i mitten av decenniet lade det till det smaksatta läppbalsammärket Lip Smacker tillsammans med Bonne Bell, först i USA och sedan internationellt. Köpet av LORAC 2018 vidgade koncernen ytterligare in i färgkosmetik riktad mot ett högre prisläge.

Koncernens egna varumärken spänner över mass- och värdesegmentet inom färgkosmetik. Wet n Wild är dess sminklinje med störst volym, såld i låga prislägen, medan Black Radiance är positionerad mot multikulturella nyansomfång. Lip Smacker är ett smaksatt läppbalsammärke som länge förknippats med en tonårs- och yngre publik, och Bonne Bell är ett besläktat kosmetikmärke med historia som förvärvades tillsammans med det. LORAC ligger på ett mer premiuminriktat sminkläge, och The Color Workshop levererar beautykollektioner i presentset-format. Physicians Formula ingick i koncernen under en period efter 2012 men är inte längre ett Markwins-varumärke (se nedan).

Förvärv har varit företagets främsta väg till tillväxt. Affären 2003 om AM Cosmetics etablerade Wet n Wild och Black Radiance som portföljens ankarmärken [1].

År 2012 förvärvade företaget, då verksamt som Markwins International Corporation, samtliga utestående värdepapper i Physicians Formula Holdings, Inc. (NASDAQ: FACE) för 75,0 miljoner dollar, eller 4,90 dollar per aktie, och tog bolaget privat; affären slutfördes den 12 december 2012 [2][3]. Physicians Formula har sedan dess återgått till oberoende börshandel och ägs inte längre av Markwins [4][5].

Koncernen fortsatte att förvärva under de följande åren. Den köpte Lip Smacker- och Bonne Bell-verksamheten i USA 2015 och den internationella delen av samma verksamhet 2017 [1]. År 2018 förvärvade den LORAC Cosmetics och lade därmed till ytterligare ett sminkmärke till portföljen [1]. Sammantaget speglar dessa affärer en strategi att samla igenkännbara amerikanska smink- och läppvårdsnamn under en enda privatägd ägare.

Företaget är privatägt och, enligt sin egen beskrivning, oberoende och familjegrundat [1][2]. Det är inte noterat på någon publik börs, och ingen extern private equity-ägare finns dokumenterad i de tillgängliga källorna. Detta oberoende är det företaget oftast lyfter fram när det beskriver sin ställning bland amerikanska kosmetiktillverkare [1].