Wet n Wild

Wet n Wild är ett amerikanskt makeup-varumärke för massmarknaden, grundat 1979 [6]. Det byggde sitt rykte på prisvärda kosmetikprodukter, där tidiga produkter såldes för under en dollar, och positionerar sig som ett märke som gör budgetskönhet tillgänglig för en bred publik. Företaget ägs av Markwins Beauty Brands, som har haft det i sin portfölj sedan 2003 [5][7]. Det säljs fortfarande aktivt, så statusen beskrivs bäst som uppköpt snarare än självständig.

I dag säljer Wet n Wild ett komplett sortiment av färgkosmetik online och via massmarknadshandeln, med produkter för ansikte, läppar, ögon och naglar tillsammans med verktyg och tillbehör.

Wet n Wild är en del av Markwins Beauty Brands, som listar märket bland sex som företaget äger, tillsammans med Lip Smacker, Physicians Formula, LORAC, Black Radiance och The Color Workshop [5]. Markwins förvärv går tillbaka till 2003, då moderbolaget tog över märket som en del av ett större portföljköp [7]. Markwins egen företagssida beskriver Wet n Wild helt enkelt som ett märke det äger och marknadsför som "America's #1 Value Brand" [5].

Wet n Wild bygger sin profil kring prisvärdhet och självuttryck. Företaget uppger att det "har gjort budgetskönhet tillgänglig för en bred publik sedan 1979" och beskriver sitt mål som att uppfinna om "innebörden av värde med högpresterande essentials" i rena, djurförsöksfria produkter. Den uttalade missionen är att ge människor "friheten att välja" och att leverera "makeup för prestanda, för tillgänglighet, för lek" – en positionering som fångas i sloganen "Makeup for Play".

Enligt företaget sträcker sig sortimentet "från ett läppstift för 2 dollar för den som handlar skönhet för första gången till en prisbelönt foundation för 5 dollar", och det säger sig vägra att "kompromissa med kvaliteten" samtidigt som det sätter förväntningarna "långt över våra priser". Markwins marknadsför märket till "skönhetsfantaster i alla åldrar, etniciteter och samhällsklasser".

Wet n Wilds sortiment täcker ansikte, läppar, ögon, naglar samt verktyg och tillbehör, och företaget släpper med jämna mellanrum licensierade kollektioner kopplade till titlar som Disney Villains, SpongeBob och Nalle Puh. Flera produkter återkommer i redaktionell bevakning som utmärkta val till lågpris, däribland MegaLast Lip Color, Photo Focus Foundation, Color Icon Blush och MegaGlow Highlighting Powder [6].

Företaget uppger att de flesta av dess produkter är veganska utöver att vara djurförsöksfria. Det säger att det "ALDRIG testar på djur" och visar symbolen för PETA:s program "Beauty Without Bunnies", som det beskriver sig som medlem i.

MegaLast Lip Color har lyfts fram som vinnare av Allure Best of Beauty Award och framhålls gång på gång i recensioner som en anmärkningsvärd lågprisprodukt [6]. Wet n Wilds eget konto listar även utmärkelser från Allure, People, Cosmopolitan och Self.

Wet n Wild är fortsatt aktivt och finns på marknaden. Företaget driver en aktiv e-handel med aktuella kollektioner och fortsätter att säljas brett. Eftersom det har ägts av Markwins Beauty Brands sedan 2003 registreras statusen som uppköpt snarare än självständigt driven [5][7].

Källorna skiljer sig åt om var märket hör hemma. En redaktionell källa spårar ursprunget 1979 till Brooklyn i New York [6], medan en senare webbreferens placerar huvudkontoret i Los Angeles i Kalifornien efter förvärvet av Markwins 2003 [7]. Los Angeles-adressen speglar det nuvarande företagshemvistet.