LORAC

LORAC är ett amerikanskt färgkosmetikvarumärke som grundades 1995 [5] av Carol Shaw, en Hollywood-makeupartist som arbetade med film- och tv-kunder. Företaget har sin bas i Valencia, Kalifornien, och fokuserar på makeup snarare än hudvård eller parfym. Namnet är helt enkelt "Carol" stavat baklänges.

Sedan juni 2018 ägs LORAC av Markwins Beauty Brands, den privatägda koncernen som även äger Physicians Formula, Wet n Wild och Black Radiance [7]. Varumärket är fortsatt operativt aktivt, med en levande direktförsäljningsbutik på nätet, men det handlas inte längre som ett självständigt bolag.

LORAC började med ett problem som Carol Shaw ständigt stötte på under inspelningar. Enligt företaget utvecklade hon serien efter att ha sett kändiskunder få hudirritation och utslag av produkterna som användes under inspelningarna, och hon satte sig som mål att bygga proffsformler kring mildare, lugnande ingredienser som ändå höll måttet i prestanda. BeautyMatter beskriver henne som en makeupartist som skapade varumärket "efter att ha identifierat ett behov av produkter som inte irriterade kändiskundernas känsliga hud" [5].

Grundningsåret anges som 1995 av BeautyMatter, och ett pressmeddelande från december 2015 som uppmärksammade varumärkets 20-årsjubileum stämmer med det datumet [5][6]. Årtalet 1996 har också cirkulerat, men det härrör från en uträkning snarare än ett uttalat årtal i källan; 1995 är det år som anges uttryckligen i de tillgängliga uppgifterna.

Under sina första två decennier verkade LORAC som ett självständigt makeuphus med kopplingar till Hollywood-studior, kändisar och, senare, influencers. Företaget beskriver sig självt som ett av de ursprungliga kändiskosmetikvarumärkena.

I december 2015, kring sitt 20-årsjubileum, tillkännagav LORAC ett investeringssamarbete med Encore Consumer Capital, ett private equity-bolag i San Francisco [6]. Tim McMeekan tog över som vd efter affären, medan Shaw stannade kvar i verksamheten [6].

Nästa ägarbyte kom 2018. Den 17 juni det året förvärvade Markwins Beauty Brands LORAC [5]. CB Insights noterar köpet som Markwins fjärde stora förvärv på femton år, efter Wet n Wild och Black Radiance (2003), Physicians Formula (2012) samt Bonne Bell och Lip Smacker (2015) [7].

LORAC ägs av Markwins Beauty Brands, som har haft varumärket sedan juni 2018 [7]. Den tidigare private equity-ägaren, Encore Consumer Capital, hade tagit sin andel i slutet av 2015 [6]. Under Markwins står LORAC sida vid sida med Physicians Formula, Wet n Wild och Black Radiance i en portfölj som spänner över pris­segmenten mass, masstige och prestige; BeautyMatter beskrev LORAC-köpet som Markwins inträde i prestigekanalen. Det gemensamma ägandet syns till och med i nätbutiken, vars sidfot bär en copyright i namnet Black Radiance, ett annat Markwins-varumärke.

Varumärket positionerar sig kring professionell hantverksskicklighet gjord tillgänglig för vanliga användare. Med sina egna ord siktar LORAC på "hudvänliga ingredienser" och "obesvärad röda mattan-stil", med formler som det beskriver som ultrapigmenterade, milda och sammetslena. BeautyMatter karaktäriserade det som "det ursprungliga professionella makeupartist-varumärket" med status som "prestige-konsumentvarumärke".

Den professionella inramningen sträcker sig till produktpåståendena. Företaget uppger att dess formler är parabenfria och tillverkade utan mineraloljor, och ett pressmeddelande från 2015 beskrev signaturprodukterna som "formulerade utan oljor, dofter och starka irriterande ämnen".

LORAC arbetar tvärs över ansikts- och hymakeup — ögon, läppar, kinder, bronzer, foundation, concealer, puder och primers. Den mest kända produkten är PRO Palette, en ögonskuggspalett, vid sidan av PRO Contour Palette [6]. Andra namngivna kollektioner är TANtalizer-bronzers, UNZIPPED-ögonskuggor, POREfection-hyprodukter och läppserien ALTER EGO. Företaget säger att dess formler bygger på naturliga botaniska extrakt, antioxidanter, vitaminer och uppmjukande ämnen.

LORAC:s PRO Liquid Lipstick i nyansen Soft Mauve uppmärksammades vid Teen Vogue Beauty Awards 2016 [1].

LORAC är aktivt men inte längre självständigt. Varumärket driver en direktförsäljningsbutik på lorac.com — med aktuell copyright och ett levande produktsortiment — under sin ägare Markwins Beauty Brands, som förvärvade det 2018 [7]. Grundaren Carol Shaw gick över till en rådgivande roll efter den tidigare investeringen 2015. Distributionen är inriktad på USA, där företaget också håller sin tillverkning och affärsverksamhet i Valencia, Kalifornien [6].