R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty är ett amerikanskt makeup-märke som grundades av sångerskan Ariana Grande den 12 november 2021 [4]. Det bygger på idén om makeup som konstform och självuttryck, och lanserades med en debutkollektion kallad "Chapter 1: Ultraviolet" och ett rymdålders-inspirerat, retrofuturistiskt uttryck. Namnet kommer från Grandes låt "R.E.M." från hennes album Sweetener från 2018.

Märket startade under Forma Brands, företaget som även ägde Morphe Cosmetics. Efter att Forma ansökt om konkurs i januari 2023 köpte Grande märkets fysiska tillgångar för uppskattningsvis 15 miljoner dollar och tog det under sitt fulla ägande [4][7]. R.E.M. Beauty är fortsatt aktivt, med produkter som säljs internationellt via stora återförsäljare.

R.E.M. Beauty skapades av Grande som en förlängning av hennes arbete som artist. "Hela mitt liv har handlat om att skapa karaktärer och berätta historier genom konst, och makeup är en stor del av det", har hon sagt, och beskriver märket som ett sätt att hitta "de saker som får dig att känna dig som mest gudomlig och vacker" och att skapa sin egen karaktär. Företaget ramar in linjen som "en inbjudan att uttrycka dig själv genom skönhet och bortom", inspirerad av vad det kallar kreatörer, drömmare och konstnärer.

Lanseringen föregicks av reklamtavlor på Times Square i augusti 2021 [4]. Estetiken bygger på Grandes uttalade intresse för science fiction, retrofuturism och feminin glamour, en riktning som speglas i de silvriga, galaktiska förpackningarna i de tidiga kollektionerna.

Märket debuterade i november 2021 och expanderade till fysisk handel våren därpå, då det nådde Ulta Beauty-butiker över hela USA i april 2022. I februari 2023 tog det steget in i Europa och lanserades i 81 Sephora-butiker och 13 webbplatser [4]. Enligt siffror från 2024 som citeras av Wikipedia omsatte R.E.M. Beauty 88,7 miljoner dollar [4].

Efter ägarbytet 2023 utsåg företaget André Branch till vd och Sarah Schwartz till kreativ chef.

R.E.M. Beauty lanserades ursprungligen under Forma Brands. När Forma gick i konkurs i början av 2023 köpte Grande märkets tillgångar för uppgivna 15 miljoner dollar, en affär som även Bloomberg rapporterade om, och tog över i självständigt ägande [4][7]. Märket kontrolleras nu direkt av Grande snarare än av en större kosmetikkoncern.

Företaget positionerar R.E.M. Beauty som "the everyday artistry brand", sammanfattat i sloganen "your most creative self starts here". Det beskriver sina produkter som "high-impact, sensorially-driven" formler som "blandar konstnärlighet och vardaglig lek för gränslöst självuttryck", och betonar inkludering med att skönhet är "för varje hudton, varje identitet, varje version av dig".

Redaktionell bevakning har placerat linjen inom en bredare trend av djärv, experimentell makeup. Grazia Daily UK beskrev den som en "kosmisk, futuristisk kollektion inspirerad av Barbarella", i linje med en smak efter Euphoria för intergalaktiska och Y2K-inspirerade looks snarare än grundläggande, hud-först-produkter [6].

R.E.M. Beauty fokuserar på färgkosmetik för ögon, läppar och ansikte, inklusive foundations, concealers, ögonskuggor, mascaror, blush, highlighters och läppprodukter. Bland produkterna som listas som storsäljare finns Essential Drip Glossy Balm, Starlet Lustrous Liquid Eyeshadow, Sweet Dreams Eyeshadow Quad och Mélange à Trois Blush & Highlight Stick.

Företaget uppger att varje formel är "100% vegansk" utan "några animaliska produkter", och att sortimentet är djurförsöksfritt och PETA-godkänt [1]. Produkterna beskrivs som "skincare-infused, hyper-sensorial formulas made with intention". Tillverkningen är spridd över USA, Italien, Indonesien och Sydkorea, och märket säger att dess leverantörer måste uppfylla arbetsvillkor som förbjuder tvångsarbete, människohandel och barnarbete.

Linjen distribueras över flera marknader och säljs via Ulta Beauty i USA, Shoppers Drug Mart i Kanada, Boots i Storbritannien och Sephora i Europa.

Tidig bevakning var positiv. I en recension av lanseringen för The Zoe Report i december 2021 kallade Vanese Maddix linjen "definitely worth the hype" och hennes favoritlansering från ett kändis-makeupmärke, och lyfte särskilt fram Interstellar Highlighter Topper och Midnight Shadows liquid eyeshadows [5]. I en helansiktsrecension för Grazia Daily UK 2025 gav Remy Farrell Volumising Mascara 9 av 10, men noterade att kollektionen lutade mer åt det experimentella än åt vardagsbasprodukter [6].

R.E.M. Beauty är aktivt och ägs självständigt av Grande. Färsk redaktionell bevakning, en pågående närvaro i handeln hos Ulta och Sephora, och en rapporterad omsättning på 88,7 miljoner dollar för 2024 pekar mot fortsatt verksamhet i Nordamerika, Storbritannien och Europa [4][6].