Avène

Avène (Eau Thermale Avène) är ett franskt dermokosmetikmärke uppbyggt kring termalkällvattnet i Avène-les-Bains, en liten by i Hérault-regionen i södra Frankrike. Märket är specialiserat på hud- och kroppsvård för känslig, reaktiv och allergibenägen hud och säljs framför allt via apotek. Avène drivs som ett undermärke till Laboratoires Pierre Fabre, den franska läkemedels- och dermokosmetikkoncern som förvärvade hydroterapianläggningen i Avène 1966 [1].

Även om de kommersiella rötterna sträcker sig flera sekler bakåt till själva källan är det moderna hudvårdsmärket förhållandevis ungt. Pierre Fabre anger 1990 som Avènes "födelseår" som märke, kopplat till återöppningen av ett ombyggt hydroterapicenter [1]; Pierre Fabre-koncernens egen historik daterar bildandet av Laboratoires Avène till 1989, året innan kuranläggningen återöppnade [7]. Märket är fortsatt kommersiellt aktivt och distribueras i dussintals länder genom sitt moderbolag.

Avène-källans rykte föregår märket med mer än två sekler. Enligt företaget börjar källans historia 1736, när en häst som tillhörde markisen av Rocozels och led av ett hudåkommor upprepade gånger badade i vattnet; djurets päls sägs ha återhämtat sig [1]. En första termalbassäng byggdes nära Sainte-Odile-källan 1743, och 1772 erkände den medicinska fakulteten i Montpellier vattnets terapeutiska egenskaper. Vattnets rykte spreds internationellt: 1871 ska det ha skickats till Amerika för att behandla brännskadade efter den stora branden i Chicago.

Källan rinner upp i det som i dag är naturparken Haut-Languedoc, där regn långsamt filtreras genom de omgivande bergen innan det åter når ytan vid Sainte-Odile-källan. Ingen enskild grundare förknippas med märket; platsen är långt äldre än någon namngiven person, och den moderna hudvårdsserien utvecklades inom Pierre Fabre-koncernen snarare än av en fristående grundare.

Pierre Fabre förvärvade hydroterapicentret 1966 [1]. Från 1975 inledde företaget ett forskningsprogram kring termalvattnet och tog fram de första Eau Thermale Avène-produkterna. Märket i sin nuvarande form växte fram vid 1990-talets början, då det ombyggda hydroterapicentret återöppnade som en anläggning inriktad på dermatologi.

Senare milstolpar kretsade kring forskning och produktutveckling. Ett vattenforskningscenter inrättades 2007, och 2010 blev hydroterapicentret enligt företaget det första att uppnå certifieringen Aquacert HACCP Thermalisme. 2013 rapporterade märket upptäckten av en mikroflora som det döpte till Aqua. Dolomiae samt utvecklingen av en ingrediens kallad I-modulia, följt 2019 av en postbiotisk ingrediens som företaget kallar C+-Restore.

Avène tillhör Laboratoires Pierre Fabre, en privat fransk koncern grundad 1962 med huvudkontor i Castres i södra Frankrike [7]. Pierre Fabre förvärvade hydroterapicentret i Avène 1966 och bildade Laboratoires Avène som märke 1989 [7]. Koncernen ägs till största delen av Pierre Fabre-stiftelsen och är verksam i över 130 länder. Inom moderbolagets portfölj återfinns Avène bland hudvårdsmärkena tillsammans med bland andra Klorane [5]; besläktade dermokosmetikmärken inom Pierre Fabre är Ducray, René Furterer, A-Derma och MÊME Cosmetics.

Avène positionerar sig som ett dermatologrekommenderat märke för alla hudtyper, med särskilt fokus på känslig, intolerant och allergibenägen hud. Termalkällvattnet är den centrala aktiva ingrediensen genom hela sortimentet, något som företaget beskriver som återuppbyggande för hudbarriären. Märket sammanfattar sitt syfte som att ge "lugnandets gåva" och bygger sin identitet kring decennier av forskning på reaktiv hud.

På den bredare marknaden brukar Avène räknas till kategorin hudvård från "franska apotek". The Daily Beast har beskrivit det som ett "kultälskat franskt apoteksmärke" som erbjuder plånboksvänliga alternativ till dyrare fransk hudvård [8], och The Hollywood Reporter karakteriserade det som ett prisvärt drugstore-märke. Avènes moderbolag uppger att påståendet om dermatologrekommendation bygger på intern data från fler än 90 länder och en IQVIA-undersökning i åtta länder 2021 [5].

Märkets paradprodukt är termalkällvattnet, som säljs som ansiktsspray och i redaktionell bevakning beskrivs som en mångsidig basprodukt. Bland hudvårdsserierna är Cicalfate+ Restorative Protective Cream en av de mest välkända; återförsäljaren French Pharmacy har kallat den en fransk apoteksikon med kultstatus [10]. En annan uppmärksammad serie är XeraCalm A.D. Lipid-Replenishing Balm, riktad till mycket torr och eksembenägen hud, som enligt The Hollywood Reporter har godkänts av National Eczema Association [9].

Märkets innovationsarbete är nästan helt uppbyggt kring termalvattnet. Företaget har tagit fram egna ingredienser utvunna ur källan, däribland I-modulia, som det beskriver som den första postbiotiska ingrediensen gjord på Avènes termalkällvatten med klådstillande effekt. Avène uppger att fler än 170 kliniska studier stödjer produkterna [1]; Wikipedia noterar separat att över 150 biologiska, farmakologiska och kliniska studier på termalvattnet har genomförts av företaget och oberoende forskare [6].

Avènes miljöarbete kretsar kring solskyddet under en stadga som företaget kallar "Skin Protect / Ocean Respect". Företaget uppger att dess solfilter är icke vattenlösliga och silikonfria för att vara biologiskt nedbrytbara, testade enligt en OECD-standard och rapporterade att inte ha någon mätbar påverkan på korall, djurplankton och växtplankton [3]. Genom ett samarbete med Pur Projet säger märket att det bidrar till restaurering av korallrev och mangrove, och i samarbete med Eco-Emballages främjar det återvinning av förpackningar. Tillverkningen är förlagd till Avène-les-Bains i Frankrike.

Avène har återkommande uppmärksammats i skönhetsmedier som en självklar del av det franska apotekssortimentet. The Hollywood Reporter lyfte fram produkterna i sin bevakning av Sofia Richies hudvårdsrutin och kallade märket en kultfavorit bland hudvårdsentusiaster och kändisar [9], medan The Daily Beast noterade att modeller som Hailey Bieber finns bland användarna.

Avène är ett aktivt märke som ägs av Laboratoires Pierre Fabre, där det fungerar som ett ledande dermokosmetiskt undermärke. Det är inte ett fristående bolag; det har varit en del av Pierre Fabre-koncernen sedan moderbolaget förvärvade kuranläggningen 1966 och bildade märket i slutet av 1980-talet. Den senaste dokumenterade aktiviteten är den data om dermatologrekommendation från 2021 som moderbolaget hänvisar till, med märket sålt i fler än 90 länder [5].