MÊME Cosmetics

MÊME Cosmetics är ett franskt dermokosmetiskt varumärke med bas i Paris, skapat för kvinnor som genomgår cancerbehandling. Företaget beskriver sig som det första skönhetsmärket som ägnas helt åt den målgruppen och utvecklar produkter för hud, hårbotten, naglar och makeup för den sköra, lättirriterade hud som cellgifter och strålbehandling kan ge. Namnet skrivs stiliserat med en circumflex över den andra bokstaven — MÊME — en lek med det franska ordet för "samma" och tanken, enligt grundarna, att en kvinna fortfarande kan känna sig som sig själv genom sjukdomen.

Sedan april 2023 ägs varumärket i sin helhet av Pierre Fabre-koncernen, det franska läkemedels- och dermokosmetikföretaget [8]. Det fortsätter att drivas som ett självständigt bolag, och dess två medgrundare har kvar ansvaret för verksamheten.

MÊME grundades av Judith Levy Keller och Juliette Couturier, som träffades i juli 2014 under examensjobbande marknadsföringspraktik på L'Oréal Luxe. Levy, som hade studerat design på Strate College i Paris, förlorade sin mamma i metastaserande bröstcancer 2010 [11]. Hon har berättat att upplevelsen formade idén: mammans förhållande till kläder och kosmetik fördjupades under sjukdomen, vilket fick Levy att se skönhetsvård som ett sätt att hålla fast vid känslan av sig själv. Hon utvecklade konceptet som ett examensarbete på designskolan. Couturier, utbildad vid Sciences Po och handelshögskolan HEC, tog hand om bolagets kommersiella och strategiska sida; cancer hade också drabbat hennes egen familj.

De båda formade projektet, enligt företagets egen berättelse, kring att göra produkter som inte bara passade patienternas särskilda behov utan också var "åtråvärda och feminina och i linje med rådande trender" — ett medvetet avsteg från klinisk, medicinsk förpackning. En tidig intervju citerar Levys önskan att patienter skulle kunna säga till sig själva "även sjuk älskar jag mig själv, och jag är älskad" [10].

Källorna är oense om exakt när varumärket började. Pierre Fabres förvärvsmeddelande anger grundningsåret 2017, vilket verkar markera den kommersiella produktlanseringen [8]. Tidigare beskrivningar placerar ursprunget i 2014 som ett studentkoncept, med bolaget formellt etablerat och uppbackat av riskkapitalfonden Eutopia runt 2015 [10][11]. De skilda årtalen speglar glappet mellan den första idén, bolagets bildande och de första produkterna som nådde marknaden.

Pierre Fabre-koncernen förvärvade hela kapitalet i MÊME den 12 april 2023 och köpte ut medgrundarna och investeringsfonden Eutopia (genom dess Otium Consumer-bolag) [8]. Pierre Fabre hade redan haft en minoritetsandel i omkring fem år innan företaget tog full kontroll [8][9]. Branschtidningen BeautyMatter, som rapporterade affären, beskrev MÊME som "referensmärket för hud som skadats av cancerbehandlingar" [9].

Pierre Fabre placerade förvärvet bredvid sina befintliga prioriteringar inom onkologi, dermatologi och dermokosmetik. Inom koncernen står MÊME sida vid sida med dermatologiska hudvårdsmärken som Avène, A-Derma, Ducray, Klorane och René Furterer. Medgrundarna stannade kvar efter försäljningen för att fortsätta leda varumärket, och båda bolagen pekade på planer på att växa internationellt.

MÊME positionerar hudvård under cancer som både ett praktiskt och ett psykologiskt stöd — ett sätt att lindra behandlingens biverkningar samtidigt som patienterna får hjälp att bevara sin självbild. Företaget betonar vad det kallar strikta krav för skör hud: enligt sitt förtroendelöfte undviker det eteriska oljor och alla ingredienser som riskerar att framkalla allergier, liksom sådana som kopplats till cancer eller misstänks störa hormonbalansen. Det uppger att det föredrar aktiva ingredienser av naturligt ursprung och strävar efter "bästa möjliga balans mellan natur, säkerhet och effektivitet".

Företaget uppger att sortimentet är uppbyggt kring en hög andel ingredienser av naturligt ursprung, även om den publicerade siffran varierar mellan källa och år: ett porträtt från 2021 anger minst 93 % naturliga ingredienser [10], medan rapporteringen om förvärvet 2023 anger 92 % av naturligt ursprung [12]. Produkterna tillverkas i Frankrike, på platser som företaget listar i Aix-en-Provence, Brest, Lyon, Chartres, Boulogne-sur-Mer och Orléans.

Sortimentet omfattar runt 46 produkter inom ansiktsvård, kropp, hårbotten och hår, naglar, makeup och intimvård. Bland de mest utmärkande produkterna finns en högskyddande fluid och stick med SPF50+, en ansiktsfuktkräm och ett booster-serum för ögonfransar och ögonbryn — det senare inriktat på återväxt efter behandlingsrelaterat håravfall. Företaget gör även ett silikonbaserat nagellack [12], vilket speglar ett fokus på de nagelskador som vissa cancerbehandlingar orsakar.

MÊME uppger att formlerna utvecklas tillsammans med onkologer och dermatologer och testas i kliniska studier, däribland studier med patienter som har känslig eller mycket reaktiv hud. Vid sidan av produkterna publicerar företaget praktiska guider om hur man sköter hud, hår och naglar under behandling och driver redaktionellt innehåll om att leva med cancer.

Sedan starten har varumärket skänkt 1 % av sin försäljning till cancerforskning, kanaliserat till det franska cancervårdsnätverket Unicancer [8]. Tillverkningen hålls inom Frankrike, och formuleringspolicyn utesluter ingredienser som företaget anser oförenliga med cancerbehandling eller känslig hud.

MÊME säljs huvudsakligen genom apotek snarare än vanlig skönhetshandel, i linje med den franska dermokosmetiska modellen. Företagets egen butikssökare anger fler än 5 900 apotek i Frankrike, Belgien och Schweiz, och varumärket säljer även direkt online. Vid tiden för Pierre Fabres förvärv uppgavs det finnas i omkring 4 800 apotek i Frankrike samt tio ytterligare länder, däribland Tyskland, Marocko, Rumänien, Tjeckien, Irland, Spanien, Italien och Kina.

MÊME är fortsatt aktivt. Det har varit ett helägt dotterbolag till Pierre Fabre-koncernen sedan april 2023 men drivs självständigt, med grundarna Judith Levy Keller och Juliette Couturier fortfarande vid rodret. E-handelssajten var aktiv och uppdaterad under 2026.