Klorane

Klorane är ett franskt botaniskt varumärke för hårvård och dermokosmetik som ägs av Laboratoires Pierre Fabre. Grundandet spåras till 1965, då farmaceuten Pierre Fabre köpte ett litet parisiskt laboratorium vid namn Klorane och lanserade om det som ett växtbaserat varumärke som såldes enbart via apotek [4][7]. Varumärket är fortfarande aktivt och globalt, distribueras i fler än 25 länder och firade sitt 60-årsjubileum 2026.

Klorane bygger på enskilda botaniska ingredienser som matchas mot specifika hår- och hudbehov och är ett av de mest etablerade namnen inom den franska apotekstraditionen för hårvård, vid sidan av hus som René Furterer. De mest kända produkterna är ett kamomillschampo för blont hår och ett dry shampoo gjort på havremjölk.

Varumärket började som ett befintligt parisiskt laboratorium som Pierre Fabre förvärvade 1965 och byggde upp kring växtbaserade formler, med början i en serie botaniska tvålar [4]. Företaget daterar förvärvet till 1965, medan ett jubileumsreportage i fransk regionalpress 2026 i stället förlägger Kloranes "födelse" till 1966, året då den första produkten lanserades [11]. De två årtalen beskriver olika händelser — företagets grundande och debuten av dess signaturschampo — snarare än en verklig oenighet om åldern.

Det första kamomillschampot, lanserat 1966 och framtaget för att lyfta blont hår, blev den produkt som starkast förknippas med varumärket och säljs fortfarande i dag. Pierre Fabre byggde snabbt ut sortimentet och lade till en Calendula-serie för barn och ett rengörande blåklintsvatten 1967. År 1969 formulerade han den princip som fortfarande organiserar varumärket: en växt, ett behov, en nytta — tanken att varje produkt ska byggas kring en enda botanisk aktiv ingrediens med ett tydligt syfte.

Klorane är ett av kosmetikvarumärkena inom Laboratoires Pierre Fabre, den franska läkemedels- och dermokosmetikkoncernen med huvudkontor i Castres i södra Frankrike [10]. Pierre Fabres förvärv av det parisiska laboratoriet 1965 markerade koncernens inträde i dermokosmetik, kategorin hud- och hårvård som främst säljs via apotek [7]. Inom koncernen står Klorane vid sidan av systervarumärken som Avène, Ducray, René Furterer, A-Derma och MÊME Cosmetics.

Klorane positionerar sig kring det företaget kallar "the Soul of Botany", en identitet som antogs 2018 och som uttrycker övertygelsen att växter rymmer svaret på skönhet och välbefinnande. Den grundande principen "en växt, ett behov, en nytta" fortsätter att forma sortimentet: varje produkt förankras i en enda botanisk huvudingrediens, vald för en bestämd dermokosmetisk effekt. Företaget beskriver sitt uppdrag som att omvandla medicinalväxter till behandlingar för hårbehov, och framställer sina produkter som naturligt framställda och byggda på spårbar växtråvara.

Varumärkets arv är knutet till apotekskanalen, där dermokosmetik först etablerade sig, och det intar en mass-prestige-position snarare än en lyxposition. Kundkretsen har historiskt varit äldre; sedan lanseringen på TikTok 2021 har Klorane arbetat för att nå yngre målgrupper via sociala plattformar [12].

Kloranes sortiment spänner över hårvård, hudvård och kroppsvård, med hårvården i centrum. Genom hela sortimentet organiseras formlerna kring namngivna botaniska ingredienser — bland dem kamomill, havremjölk, kinin, akvatisk mynta, pion, mangosmör, blåklint och nässla — var och en kopplad till ett särskilt syfte som rengöring, stärkning eller lugnande.

Två produkter definierar varumärket. Kamomillschampot, i produktion sedan 1966, presenteras som ett milt sätt att liva upp och förstärka blont hår. Dry shampoo med havremjölk blev varumärkets andra signaturprodukt, nådde kultstatus och vann ett Allure Best of Beauty-pris [15]. Andra återkommande serier omfattar ett stärkande schampo med kinin, en renande mist med akvatisk mynta och Calendula-serien för barn som först introducerades 1967.

Klorane kopplar sin råvaruförsörjning till det koncernövergripande spårbarhetsprogrammet Green Mission Pierre Fabre och betonar naturligt framställda råvaror. Enligt företaget slutade det använda palmolja från fruktköttet 2017 och minskade sin användning av palmkärnolja med mer än 90 procent. När det gäller sammansättningen uppger varumärket att dess schampon är fria från parabener och SLS och att produkterna är veganska, det vill säga utan ingredienser av animaliskt ursprung, med vissa angivna undantag.

Bevarandearbetet drivs genom Klorane Botanical Foundation, som stöder skydd, studier och undervisning om växtlivet — bland annat en årlig plantering av ökenpalmer i Senegal och ett utbildningsprogram för barn. Stiftelsens startår anges inkonsekvent inom koncernen: Kloranes egen sajt anger 1992, medan Pierre Fabres koncernsajt uppger 1994 [4][7], en avvikelse som troligen speglar ett institut grundat 1992 som senare bytte namn.

Klorane är inte certifierat cruelty-free. Intresseorganisationer som Cruelty-Free Kitty och Ethical Elephant klassar varumärket som att det testar på djur där lagen kräver det, på grund av att det säljs i Fastlandskina, där djurtester på kosmetik historiskt har varit påbjudna [13]. Varumärket har ingen certifiering från Leaping Bunny, PETA eller Cruelty-Free International. Detta skiljer sig från det veganska påståendet, som rör ingredienser snarare än tester.

Klorane är ett aktivt, globalt distribuerat varumärke. Den senaste synliga aktiviteten omfattar presstäckning kring jubileet och pågående kampanjer i sociala medier, och företaget uppger en närvaro i fler än 25 länder i Europa, Nord- och Sydamerika, Asien, Afrika och Oceanien. I Sverige säljs varumärket via apotek och nätbutiker.