Batiste

Batiste är ett brittiskt dry shampoo-varumärke, mest känt för aerosolprodukter som fräschar upp håret mellan tvättarna. Ursprunget går tillbaka till 1970, då Schwarzkopf skapade det som en wet-and-dry-schamposerie för fett hår [4]. Sedan 2011 ägs det av det amerikanska konsumentvaruföretaget Church & Dwight, som listar Batiste bland sina centrala "power brands" [2][4]. Varumärket är fortfarande fullt aktivt och globalt, marknadsfört som världens ledande dry shampoo och, enligt företaget, sålt i fler än 90 länder [3].

Namnet stavas officiellt "Batiste"; vissa återförsäljare listar det utan det avslutande "e".

Batiste började som en produktlinje hos Schwarzkopf 1970, tänkt som ett wet-and-dry-schampo för fett hår [4]. Ungefär tre decennier senare, 2001, relanserades det enbart som ett dry shampoo — formatet som kom att definiera det [4]. Företaget beskriver sig självt som att ha "rötter djupt i Londons mode", och tillverkningshistorien är knuten till en fabrik i Folkestone på Englands sydkust, varifrån varje produkt, med dåvarande marknadschefens ord, "börjar sin historia" innan den "ger sig ut på sin resa över världen" [6].

Uppgifterna om grundningsåret skiljer sig något beroende på vad som räknas. Företagets egen tidslinje anger 1970 som tillkomståret [4]. Flera tredjepartskällor anger i stället 1975, året då ett dry shampoo i sprayform lanserades i Storbritannien [6]. De två årtalen är samstämmiga snarare än motstridiga: 1970 markerar den ursprungliga Schwarzkopf-serien och 1975 den senare brittiska dry shampoo-sprayen.

Efter relanseringen 2001 som ett renodlat dry shampoo växte Batiste stadigt genom 2000-talet. Tropical-varianten kom 2005, och en första större omprofilering 2008 introducerade en ny logotyp tillsammans med doften Blush. Sortimentet breddades 2009 med linjerna On the Go och Coloured Dry Shampoo samt dofterna Boho och Diva. Efter förvärvet 2011 genomförde varumärket ytterligare en omprofilering, lade till formaten 200 ml och 400 ml och introducerade 2015 Stylist-serien med fler dofter.

Batiste har ägts av Church & Dwight Co., Inc. sedan 2011 [4]. Church & Dwight är en tillverkare av konsumentförpackade varor med huvudkontor i Ewing, New Jersey, grundat 1846; företaget marknadsför Batiste som ett av sina centrala "power brands" vid sidan av namn som Arm & Hammer, Trojan, Nair och OxiClean [2]. Inom Church & Dwights portfölj ligger Batiste bland andra personvårdsvarumärken som Toppik, Finishing Touch Flawless och Hero Cosmetics.

Varumärkets tidigare ägande är sämre dokumenterat. Sammanfattningar från webbsökningar beskriver en väg från Schwarzkopf till ett företag vid namn Vivalis 2001 och därefter till Church & Dwight 2011, men det mellanliggande Vivalis-ägandet förekommer bara i aggregerade sökresultat snarare än i en direkt verifierad källa, och nämns här för fullständighetens skull snarare än som fastställt faktum.

Batiste positionerar sig som ett vardagligt hårvårdsvarumärke för dagarna mellan tvättarna och beskriver sig som "experterna på hårvård mellan tvättarna" och sammanfattar sitt löfte i sloganen "Refresh Between Washes". Företaget säger att det vill att kunderna ska "leva sitt bästa liv mellan tvättarna" och bygger produkten kring tanken att när håret ser bra ut känner sig användaren bra. Varumärkets uttalade karaktär lutar sig mot en "fyndig attityd" och "trendiga designer" och framställer sig som villigt att "sticka ut ur mängden".

Kärnan i sortimentet är aerosol-dry shampoot, sålt i en bred uppsättning dofter och varianter. Original-formulan marknadsförs som en kultklassiker och utgör navet i serien, med Tropical bland de doften som funnits längst. Senare tillskott omfattar svett- och beröringsaktiverade formulor och en tonad "Hint of Color"-linje för mörkare hår och blont hår.

Batistes formula bygger på risstärkelse, som företaget beskriver som grunden för en "innovativ" formula utan behov av vatten. Företaget hänvisar till konsumentundersökningar till stöd för sina produkter och uppger att 86 procent av konsumenterna anser att dess dry shampoo tar bort fett och olja och att 99 procent tycker att det är snabbt och enkelt att använda.

År 2022 introducerade varumärket Naturally-serien, en uppsättning om tre dry shampoos som enligt Batiste är gjorda med "100 % naturliga extrakt" och förpackade i en burk med "40 % mindre förpackningsmaterial". Linjen omfattar varianterna Green Tea & Chamomile, Bamboo Fibre & Gardenia och Coconut Milk & Hemp [5].

År 2016 rapporterade branschpublikationen Cosmetics Business att Batiste hade blivit det ledande dry shampoo-varumärket globalt, med hänvisning till en sammanlagd marknadsandel på 37,5 procent över åtta nyckelmarknader — Storbritannien, Frankrike, Australien, USA, Kanada, Mexiko, Tyskland och Kina — och marknadsledarskap i var och en [6]. I december 2025 utsåg Marie Claire Batiste till "Best Drugstore Dry Shampoo" i en testad genomgång och placerade det som ett tillgängligt prisvärt alternativ snarare än ett premiumval [7].

Batiste är aktivt och verkar globalt. Som varumärke är det fortfarande fullt i produktion under sitt eget namn, med aktuella produktlinjer på sina amerikanska och europeiska sajter och färsk redaktionell bevakning i slutet av 2025 [7]. Dess status beskrivs bäst som förvärvat: det ägs helt av Church & Dwight och drivs som ett undervarumärke inom det företagets portfölj, samtidigt som det fortsätter att säljas och marknadsföras under namnet Batiste.