Toppik

Toppik är ett amerikanskt hårvårdsmärke som tillverkar kosmetiska keratinfibrer framtagna för att få håret att se fylligare och tätare ut. Produkterna riktar sig till personer med tunt eller glesnande hår, ett spann som företaget beskriver sträcker sig från vardaglig gleshet till dem med alopeci eller som genomgår cellgiftsbehandling. Märket startade i början av 1980-talet som flaggskeppslinjen hos tillverkaren Spencer Forrest, Inc., grundat av Mark Kress och baserat i Los Angeles.

Sedan 2016 ägs Toppik av Church & Dwight, det amerikanska konsumentvaruföretaget bakom Arm & Hammer och Nair, som köpte Spencer Forrest för uppgivna 175 miljoner dollar [5][7]. Märket är fortsatt aktivt som ett undermärke under detta ägande, med en levande amerikansk webbutik, en egen brittisk sida och distribution hos nordiska återförsäljare.

Toppik skapades av Mark Kress, som grundade tillverkaren Spencer Forrest, Inc. i Los Angeles [7]. Uppgifterna om startåret skiljer sig något: en branschkälla anger att "Toppik började 1981 som ett direktförsäljningsföretag som skapade kosmetiska lösningar för tunt eller glesnande hår" [6], medan en företagsdatabas registrerar företaget som grundat 1981 och att Kress gick in på marknaden under namnet Toppik 1982 [7]. Skillnaden tycks separera företagets tillkomst från produktens kommersiella lansering. Oavsett vilket har märket sina rötter i en direktförsäljningsmodell byggd kring en enda kategori: kosmetiska lösningar för hår som ser glest ut.

Spencer Forrest gick vidare och tillverkade ett komplett sortiment av Toppik-produkter för män och kvinnor, och producerade separat XFusion-linjen av professionella hårprodukter som såldes via salonger.

År 2016 köpte Church & Dwight upp Spencer Forrest, Inc., tillverkaren av Toppik [5]. Tredjepartsrapportering om affären angav köpeskillingen till 175 miljoner dollar och daterade slutförandet till den 4 januari 2016 [7]. Church & Dwight, med huvudkontor i Ewing, New Jersey, är ett konsumentvaruföretag vars portfölj omfattar hushålls- och personvårdsnamn som Arm & Hammer och Nair; inom det bredare stallet står Toppik sida vid sida med märken som Batiste, Finishing Touch Flawless och Hero Cosmetics. Toppik har fortsatt att drivas som ett aktivt märke under detta ägande, med produktsidor som fortfarande bär namnet "Toppik Inc".

Märkets kärnprodukt är Toppik Hair Building Fibers, ett keratinbaserat puder som fäster vid befintliga hårstrån för att dölja när hårbotten skiner igenom. Det bredare sortimentet omfattar Hair Filler Volumizing Fibers, Fill Me In Hairline Filler och Colored Hair Thickener, som spänner över ett snabbformat för att fylla i hårfästet och en färgad förtjockande produkt.

Enligt företaget är fibrerna "gjorda av naturligt keratin av högsta klass, samma typ av protein som finns i riktigt hår", och det ställer denna råvara mot konkurrenter som sägs använda "källor av lägre kvalitet som fiskben, naglar och hovar". Toppik förklarar mekanismen som en statisk effekt snarare än ett lim: fibrerna bär "en stark naturlig statisk laddning som skapar en magnetisk effekt", vilket företaget uppger binder dem även till fina hårstrån och gör att de motstår vind, regn och svett. Tredjepartsrapportering beskriver produkterna rakt av som kosmetiska concealers som varken stimulerar hårväxt eller förhindrar gleshet.

Toppik för en "as seen in"-lista som hänvisar till omnämnanden i publikationer som Allure, O, The Oprah Magazine, Cosmopolitan, Wall Street Journal och Good Housekeeping, liksom tv-inslag; detta är märkets egna sammanställda omnämnanden snarare än verifierade redaktionella reportage. I extern rapportering har Hair Building Fibers beskrivits som en favorit hos Allure och Oprah, och som "världens ledande kosmetiska hårförtjockande produkt", där recensenter noterat fler än 13 000 recensioner på Amazon med ett snittbetyg på 4,5 stjärnor [7].

Toppik är ett uppköpt märke, ägt av Church & Dwight sedan 2016 och drivet som ett aktivt undermärke snarare än ett självständigt företag. Det säljs fortfarande, med en levande e-handelsbutik, aktiva sociala kanaler, en egen brittisk sida och distribution hos nordiska återförsäljare.