Finishing Touch Flawless

Finishing Touch Flawless är ett amerikanskt personvårdsmärke uppbyggt kring elektriska enheter för hårborttagning och nagelvård, främst riktade till kvinnor. Det ägs av Church & Dwight Co., Inc., det börsnoterade konsumentproduktbolag som förvärvade märkena Flawless och Finishing Touch 2019 [4][6]. Verksamheten drivs från Ewing i New Jersey och är fortsatt aktiv, med ett aktuellt sortiment som spänner över ansiktshårborttagare, dermaplaning-verktyg och nagelenheter för hemmabruk.

Namnet bär på två lager av historia. "Finishing Touch" började som en As-Seen-On-TV-hårborttagare för personligt bruk från IdeaVillage Products Corp. Märket som det marknadsförs i dag går tillbaka till juni 2017, då IdeaVillage lanserade ansiktshårborttagaren Flawless — en produkt som blev en viral försäljningssuccé och formade om sortimentet kring namnet Flawless.

Den ursprungliga personliga hårborttagaren Finishing Touch var en av de mer kända produkterna i IdeaVillages As-Seen-On-TV-katalog, vid sidan av artiklar som herrtrimmern Micro Touch [4]. IdeaVillage, baserat i Wayne i New Jersey, utvecklade och marknadsförde enheten; ingen enskild person anges som grundare av märket i tillgängliga källor.

Den moderna märkesidentiteten växte fram i juni 2017 i och med lanseringen av ansiktshårborttagaren Flawless. Enligt branschrapporteringen kring det senare förvärvet blev enheten den mest sålda artikeln på Amazon ungefär fyra veckor efter lansering och utsågs till ett av de tio mest googlade skönhetsmärkena 2017 [4]. Eftersom den ursprungliga As-Seen-On-TV-produkten föregår Flawless-lanseringen 2017, skiljer sig källorna åt om när märket "började": redaktionell rapportering behandlar Flawless-debuten i juni 2017 som starten på märket så som det säljs globalt i dag [4], medan den tidigare Finishing Touch-hårborttagaren från IdeaVillage finns dokumenterad som en separat, äldre produkt [10].

Efter lanseringen 2017 röstades Flawless-enheten fram till Product of the Year för 2018, och märket redovisade en nettoomsättning på runt 180 miljoner US-dollar för året som slutade i december 2018 [4]. Inom ungefär 18 månader efter lansering beskrevs det i branschpressen som det ledande märket för elektrisk hårborttagning för kvinnor i världen.

2019 bytte märket ägare. Church & Dwight förvärvade märkena Flawless och Finishing Touch från IdeaVillage i en affär som tillkännagavs den 28 mars 2019, upplagd som 475 miljoner US-dollar kontant plus en tilläggsköpeskilling på upp till 425 miljoner, för en möjlig total summa på upp till 900 miljoner [6][4]. Sedan förvärvet har sortimentet fortsatt att växa, med lanseringar som torrakningsenheten Nu Razor och Flawless Cleanse, vid sidan av det etablerade hårborttagningssortimentet.

Finishing Touch Flawless ägs av Church & Dwight Co., Inc., som slutförde sitt köp av märket från IdeaVillage Products Corp. 2019 [4]. Inom Church & Dwights portfölj ligger det vid sidan av andra personvårdsnamn som bolaget har lyft fram som kompletterande, däribland torrschampomärket Batiste och hårfibermärket Toppik [4]. Vid tidpunkten för affären uppgav bolaget att märket marknadsfördes i fler än 30 länder, där de internationella marknaderna stod för ungefär en tiondel av försäljningen.

Märket positionerar sig i skärningspunkten mellan funktion och utseende. På sin om-sida uppger företaget att dess syfte är "att förvandla hårborttagning till en fängslande skönhetsupplevelse", och tillägger att man formger "teknik som är lika vacker som den är funktionell". Produkterna presenteras under devisen "Salon Quality Hair Removal & Nail Care", där enheterna för hemmabruk ramas in som alternativ till salongs- eller vaxningsbesök. Den uttalade målgruppen är kvinnor som söker bekväma och skonsamma sätt att ta bort ansiktshår, särskilt fint "peach fuzz", överläppshår och enstaka brynhår.

Signaturprodukten är Finishing Touch Flawless Facial Hair Remover, en elektrisk enhet som använder ett litet roterande huvud för att ta bort ansiktshår. Den är utformad för att likna ett läppstift så att den kan förvaras i en handväska eller necessär, och har ett 18-karats guldpläterat huvud med inbyggt ljus. Företaget beskriver skärtekniken som tysk-konstruerad och uppger att enheten bär ett godkännandesigill från dermatologer. Recensenter har lyft fram märkets påstående, med hänvisning till Mayo Clinic, att metoden inte får håret att växa tillbaka tjockare eller mörkare [5].

Kring denna kärnenhet har märket byggt ett bredare sortiment, däribland den belysta ansiktsexfolieraren Dermaplane GLO, särskilda hårborttagare för bryn och bikini samt nagelvårdsseten Mani och Pedi. Sortimentet säljs via flera kanaler — bland dem Amazon, Ulta, Walgreens och Walmart — och har historiskt även marknadsförts genom infomercials [5].

Utöver att ha röstats fram till Product of the Year för 2018 har märket fått erkännande i flera program inom skönhetsbranschen. Det var en vinnare i Women's Health Beauty Awards 2020, mottog en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2021 i kategorin Skin and Hair Removal Devices [8] och fanns med i SheFinds Best New Beauty Awards 2022. Dess enheter har också förekommit i produktsammanställningar i publikationer som Cosmopolitan, Harper's Bazaar, ELLE och Real Simple.

Märket är aktivt. Det driver en aktuell konsumentwebbplats under Church & Dwight, med ett uppdaterat produktsortiment som inkluderar nyare enheter som Nu Razor och Flawless Cleanse. Distributionen är fortsatt global till sin omfattning, i linje med bolagets uppgift vid förvärvet om att märket såldes i fler än 30 länder [4].