Bijo

Bijo är ett Parisbaserat koncept- och detaljhandelsföretag med inriktning på japansk skönhet och välbefinnande, grundat av den Tokyofödda journalisten Keiko Suyama. Företaget skriver själv namnet "Bijo;", som är en förkortning av "Beauty Innovative Japanese Originality". Det mesta av Bijos verksamhet handlar om urval: företaget väljer ut japanska märken inom hudvård, hårvård, skönhetsapparater och livsstil och presenterar dem för en europeisk publik, först genom säsongsbundna popup-butiker och senare genom en webbutik och permanenta försäljningsdiskar i Paris. Vid sidan av det här urvalet från många märken säljer företaget en liten egen serie, Bijo; Paris, som består av skönhetsverktyg, hudvårdstillbehör och föremål för välbefinnande snarare än egentlig kosmetika.

Företaget anger 2015 som grundandeår [2], medan dess egen tillbakablick från 2024 förlägger Bijos start till en popup-butik i november 2016 [6]. Bijo är fortfarande verksamt: 2026 drev företaget en japansk skönhetsbar på nästan 100 kvadratmeter på Le Bon Marché Rive Gauche under varuhusets utställning SUPER JAPON [5].

Bijos grundare är Keiko Suyama, som nämns i den rollen både på företagets webbplats [7] och i Parismagasinet Fresh Mag Paris [9]. Ett porträtt i LH à Paris från 2025 beskriver henne som en japansk journalist född i Tokyo som har bott i Paris i mer än 20 år, och uppger att hon skapade Bijo för att föra japanska skönhetsmärken till Europa [10]. I en intervju med den japanska kulturtidskriften TOKION beskrivs Suyama ha en MBA i varumärkesstyrning från Institut Français de la Mode och ha startat ett konsultföretag, Dessigne, 2010 [8]. Enligt TOKION har hennes kunder omfattat omkring 150 butiker i 20 länder, bland dem Harrods, Le Bon Marché, Ritz Paris och Sephora. Suyama skriver också TOKIONs krönika "J-Beauty Report from Europe", så tidskriften är inte helt oberoende av den person den skriver om.

Företagets egen beskrivning av grundaren är mer personlig än biografisk. Där står att Suyama växte upp omgiven av japansk filosofi och estetik, och att resor för att upptäcka traditioner kring välbefinnande runt om i världen fick henne att väva samman holistiska ritualer i sin egen livsstil kring skönhet och välbefinnande.

Grundandeåret skiljer sig mellan källorna. På Bijos konceptsida står att företaget grundades 2015 och att det har utforskat märken inom skönhet och välbefinnande i mer än tio år [2]. Företagets tillbakablick i sin journal, publicerad i november 2024, säger i stället att Bijo "började i november 2016" som en popup-butik [6], och även TOKION uppger att Suyama startade konceptprojektet "Bijo" 2016 [8]. De två åren kan syfta på olika skeden, där 2015 markerar när konceptet skapades och 2016 den första öppningen för allmänheten, men ingen källa säger det rakt ut.

Bijos första offentliga framträdande var en popup-butik på Atelier Blanc Manteau i Paris Maraiskvarter i november 2016. Enligt företaget visades där nio utvalda märken inom hudvård, handvård, hårvård, hantverk och skönhetstillbehör. Popup-formatet blev företagets viktigaste kanal under de följande åren.

I april 2017 flyttade Bijo till Japan Store Isetan Mitsukoshi, som är en del av Paris House of Culture of Japan, med fjorton märken samlade under temat "Uruwashi Beauty", ett japanskt uttryck som företaget kopplar till elegant estetik. Den första popup-butiken på Le Bon Marché Rive Gauche följde i augusti 2019, tillsammans med sommarworkshoppar i bland annat massage mot hudens åldrande och konsten att uppskatta rökelse. Bijo återvände till varuhuset de följande åren.

Webbutiken lanserades i november 2019. Under pandemiåret 2020 höll företaget popup-butiker med välbefinnande som tema, och i oktober 2020 tog det formatet utomlands för första gången, till Pantechnicon i London. En popup-butik inför helgerna i december samma år fick en furoshikibar, där presenter slogs in i det traditionella japanska tyget. Upplagan "Natsuyasumi" i juli och augusti 2021, uppkallad efter det japanska ordet för sommarlov, visade upp mer än trettio märken.

Steget från tillfälliga till permanenta butiker kom 2022. I januari etablerade sig Bijo permanent i Le Bon Marchés Loft de la Beauté, med ett växlande urval byggt kring produkter som används i flera lager och kring att stimulera ansiktsmusklerna. I maj 2022 rapporterade Fresh Mag Paris att Bijo fanns på Le Bon Marché Rive Gauche med ett tjugotal japanska märken, bland dem Ya-Man [9].

Den 4 november 2022 öppnade Suyama Biën; (Biën), en konceptbutik i Paris sjätte arrondissement nära Odéonteatern, som hon grundade tillsammans med modedesignern Sadaharu Hoshino [6]. Enligt TOKION kombinerar namnet japanskans "bi" (skönhet) med "ën", ett ljud som skrivs med tecken som betyder förbindelse, cirkel eller rum. Butiken är uppbyggd kring idén "skönhet, kläder, mat och boende", med workshoppar i självmassage, inslagning med furoshiki och örtmedicin, samt en bardisk av japansk cypress. Bijos journal uppger att baren togs fram tillsammans med Ryuichi Sakamotos organisation More Trees. Hoshino är dokumenterad som medgrundare av Biën, inte av Bijo.

I juli 2023 öppnade företaget Bijo; Beauty Studio inne på Le Bon Marché, en lokal inspirerad av japanska tesalonger, med behandlingar uppbyggda kring det företaget kallar "Five Senses of Japan", alltså Japans fem sinnen. Sedan dess har det också tillkommit en Japanese Beauty Market på La Samaritaine, som företaget presenterar som en ny plats för populära japanska märken, med en maskbar.

Bijo bygger sitt arbete kring det japanska tecknet 美 (bi), som betyder skönhet. Företaget säger att dess uppdrag är att introducera den japanska livsstilen för välbefinnande för den europeiska publiken genom det begreppet [2], som det ser som en helhetsidé: skönhet som lockas fram inifrån och samtidigt syns på ytan. Med företagets egna ord omfattar det inre skönhet, ekologisk skönhet, traditionell hudvård, hälsosam mat, nagelkonst, teknikbaserade skönhetstillbehör och traditionella handgjorda verktyg. Det uttalade målet är att hjälpa kunderna att "get the Japanese Glow".

Företaget positionerar sig också som en upptäckare av mindre kända namn. Det menar att många japanska skönhetsmärken är okända utanför Japan och säger att varje märke det säljer väljs ut för sin effekt och sin design. Utbudet är brett och täcker vård av ansikte, hår, kropp och händer, sminkverktyg, rökelse, te och japanska textilier. Märken som företaget har lyft fram är bland annat Ya-Man, COREFiT, Ruhaku, Decorté och Curél. Porträttet i LH à Paris kopplar arbetssättet till principer från österländsk medicin som förbinder inre och yttre skönhet.

Verksamheten är nära förknippad med J-beauty, kortformen för japanska skönhetsprodukter och rutiner. Mycket av programmet är praktiskt: demonstrationer av ansiktsapparater, pass i massage och ansiktsyoga samt workshoppar om japanska ritualer på företagets platser i Paris.

Bijos egen serie, Bijo; Paris, är en liten serie verktyg och tillbehör, inte hudvårdsprodukter. Företaget beskriver de här "egna skapelserna" som inspirerade av japanska ritualer och seder, med en blandning av "hantverkstradition, modern effektivitet och minimalistisk estetik", och säger att varje produkt testas och godkänns av teamet i Paris [3].

Serien omfattar ansiktstejp, gua sha-stenar (platta stenar för ansiktsmassage) formade som hjärtan och svampar, gua sha-verktyg med terahertz, kroppsborsten TAWASHI, en lång borste för att tvätta kroppen, en sovmask i siden, en värmepåse med linfrö, en tungskrapa och renande kolstavar. Den sträcker sig också till mat och presenter, med en matcha från Kakegawa, shakers för matcha, påsar och furoshiki för inslagning. Ett set kombinerar ansiktstejpen med den franska boken "Ma Révolution Beauté du Visage". Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade för serien.

Bijo har främst fått uppmärksamhet i Parismedier och medier om japansk kultur, inte i de stora skönhetstidningarna. Fresh Mag Paris skrev om etableringen på Le Bon Marché 2022, TOKION skrev om öppningen av Biën i början av 2023 och LH à Paris porträtterade Keiko Suyama i serien "Chroniques Parisiennes" i april 2025. Inga utmärkelser finns dokumenterade.

Bijo är verksamt. De fysiska försäljningsställena finns i Paris: konceptbutiken Biën i sjätte arrondissementet, som företaget också kallar Bijo; Lab, Japanese Beauty Bar på Le Bon Marché Rive Gauche och Japanese Beauty Market på La Samaritaine. Företaget säljer också online. Från 29 augusti till 18 oktober 2026 drev det Bijo; Bar à Beauté Japonais i utrymmet L'EXPO på Le Bon Marché under SUPER JAPON, med demonstrationer, behandlingar och masterclasses planerade till 7 och 17 oktober 2026 [5]. Inget moderbolag finns dokumenterat.