By Parfym.se

By Parfym.se är eget märke, eller husmärke, hos den svenska nätbutiken för skönhet Parfym.se, som drivs av Parfym Sverige AB i Stockholm. Snarare än en fristående kosmetiklinje är det en liten samling av parfym- och skönhetstillbehör — påfyllningsbara parfymflaskor, presentpåsar, utvalda set och presentkort — som säljs uteslutande via moderbolagets sajter i Sverige, Finland och Norge.

Märket finns inom ett företag som startade 2005, när Parfym.se drogs igång som ett UF-projekt (Ung Företagsamhet) av en 16-årig gymnasieelev i Vänersborg [1][5]. Enligt företaget växte idén ur en önskan att göra parfym och skönhet mer lättillgängligt än det traditionella parfymeriet, att behålla kvaliteten och känslan men göra upplevelsen enklare och billigare [1].

Parfym.se växte under sitt första årtionde till stor del på parallellimport från europeiska grossister, ett upplägg som komplicerades av skönhetsbranschens strikta regler för hur märken fick visas upp [5]. Vändpunkten kom 2019, när verksamheten såldes till ett riskkapitalbolag och organiserades om till en auktoriserad återförsäljare som arbetade under officiella avtal med de märken den förde [5]. Branschmedier namnger investeraren som Priveq.

Under 2020 öppnade företaget sin första fysiska butik, vid Frölunda Torg i Göteborg, och Jonas Häggqvist utsågs till vd samma år [5]. Han hade tidigare haft en roll som managing director på Oriflame i Slovakien. Sommaren 2025 öppnade butikskedjan en flaggskeppsbutik på Hamngatan i centrala Stockholm, intill varuhuset NK; en av företagets chefer har kopplat steget mot fysisk handel till tillgången på prestigemärken och påpekat att "utan en butik hade vi förmodligen aldrig fått chansen att sälja Hermès" [5]. Butikskedjan firade sitt tjugoårsjubileum 2025, två decennier efter grundandet 2005 [1].

By Parfym.se ägs av Parfym Sverige AB (organisationsnummer 556705-2799), med säte i Stockholm [1]. Samma bolag driver butikskedjans webbutiker i Sverige, Finland och Norge, med ytterligare nordiska och EU-marknader beskrivna som planerade [1].

Husmärket speglar moderbolagets uttalade syn att skönhet är en form av självuttryck snarare än ett ideal. Parfym.se formulerar sitt uppdrag som att hjälpa människor att "spara tid, spara pengar och uttrycka sig på sitt eget sätt" [1], och dess nuvarande vd har beskrivit företagets syfte som att inspirera kunder att experimentera och hitta sin egen stil snarare än att förändra hur de ser ut [1]. Butikskedjan positionerar sig på äkthet och transparens och uppger att den är auktoriserad återförsäljare av varje märke den säljer — en garanti, med dess egna ord, för att varorna är äkta — och att den inte tar ut några dolda avgifter [1].

Det egna märket By Parfym.se är uppbyggt kring tillbehör och parfymbasics snarare än formulerad kosmetik. Det omfattar en påfyllningsbar parfymflaska på 5 ml, små och medelstora presentpåsar, utvalda paket som ett hudvårdsset "K-Beauty Essentials" och ett sommarpresentset "Sommargåva 2026", samt presentkort i flera valörer. Butikskedjan listar samtliga av linjens fysiska produkter som veganska.

Parfym.se framställer hållbarhet som ett centralt operativt åtagande och beskriver sitt mål som en "lite grönare och mer hållbar" form av e-handel. Företaget uppger att mer än 25 procent av dess samlade sortiment är cruelty-free och veganskt [2]. När det gäller förpackning och leverans hänvisar det till FSC-certifierade kartonger, återvinningsbara luftkuddar gjorda av 99 procent luft och 1 procent film, samt fossilfria leveranssamarbeten med Budbee och Instabox, där det senare gick över till fossilfria bränslen i februari 2020 [2]. Detta är operativa påståenden som gäller hela butikskedjan snarare än certifieringar specifika för det egna märket.

By Parfym.se är aktivt. Märkets egna produkter finns kvar i sortimentet 2026, däribland ett aktuellt sommarset "Sommargåva 2026", och moderbolagets senaste expansion — flaggskeppsbutiken i Stockholm 2025 — tyder på fortsatt verksamhet på dess nordiska marknader.