Care by Therese Johaug

Care by Therese Johaug är en norsk wellness- och hudvårdslinje som lanserades hösten 2021 [10]. Det är ett kändissamarbete byggt kring längdskidåkaren Therese Johaug och utvecklat av Oslo-baserade varumärkeshuset Elle Basic, som ingår i The Feelgood Company [8]. Sortimentet täcker ansiktsvård, kroppsvård och hårvård till lågprisnivå och säljs i Norge och övriga Norden.

Linjen är fortfarande aktiv. Produkterna förs alltjämt av stora norska och svenska återförsäljare, även om Johaugs eget offentliga fokus sedan dess har förflyttats mot en comeback i skidåkningen och en separat träningssatsning [9].

Linjen bär namnet på Therese Johaug, en norsk före detta längdskidåkare från byn Dalsbygda som byggde en meriterad karriär med titlar i OS och VM [7]. Hudvårdssortimentet presenteras som ett kändissamarbete snarare än ett soloprojekt: Johaug arbetar tillsammans med Elle Basic kring produktutveckling, design och tester, medan företaget sköter recept och produktion.

Elle Basic var partnern bakom lanseringen och hade redan skapat wellness-linjer för andra norska offentliga profiler, däribland influencern Sophie Elise, bloggaren och modeprofilen Camilla Pihl och näringsexperten Berit Nordstrand [8]. Care by Therese Johaug följde samma mall och positionerade Johaug — på den tiden ofta beskriven i medier som en av Norges mest vältränade kvinnor — som ansiktet utåt för en naturinspirerad serie för personlig vård.

Varumärket lanserades hösten 2021. Tidig bevakning från september samma år rapporterade att Johaug gav sig in på marknaden för personlig vård [10], och en shoppingartikel i Nettavisen i oktober 2021 beskrev lanseringen och dess återförsäljarpartner. Enligt den tidiga bevakningen började linjen med tre produkter — en deodorant, en duschgel och en body lotion — som såldes via den norska livsmedelsdistributören ASKO och nätbutiker [8]. Varumärkets egna listningar beskriver i dag ett bredare sortiment på ungefär fem till elva produkter beroende på återförsäljare [1]; de två siffrorna speglar det ursprungliga lanseringssortimentet och den senare utökade linjen, inte en motsägelse.

Care by Therese Johaug drivs som ett av flera varumärken under The Feelgood Company, som beskriver sig som ett varumärkeshus och e-handelsbolag med inriktning på wellness och skönhet. Det löpande arbetet med varumärket utvecklas och sköts av Elle Basic, som också ingår i koncernen. The Feelgood Companys portfölj omfattar sportnutritionsmärket Bodylab vid sidan av andra kändiskopplade skönhetslinjer som Camilla Pihl och Glöd by Sophie Elise. Eftersom linjen drivs av Elle Basic snarare än av Johaug personligen har den fortsatt att fungera som en katalogprodukt även när namngivaren riktat uppmärksamheten åt annat håll.

Företaget ramar in sortimentet som en wellness-serie inspirerad av naturen, den plats Johaug sägs hämta sin motivation och styrka från. Marknadsföringen lutar sig mot grundarens dubbla identitet som både elitidrottare och kvinna, en kombination som Elle Basic beskriver som ren viljestyrka mötande femininitet. Recepten presenteras som milda och anpassade till det nordiska klimatets krav, och varumärket positioneras inom clean beauty och nordisk skönhet.

I sitt eget material uppger företaget att produkterna använder en hög andel naturligt ursprungna ingredienser och är 100 % veganska [2]. Det anger också att alla produkter tillverkas i Europa och använder återvinningsbara förpackningar [1]. Sortimentet ligger på lågprisnivå, med enskilda artiklar uppgivna i intervallet 59 till 219 norska kronor.

Sortimentet spänner över hudvård, kroppsvård och hårvård. Bland de utmärkande artiklarna finns en Face Cream med SPF, en Multi Use Balm för torra partier i ansiktet och på kroppen, en Cleanser som beskrivs som en gel-till-mjölk-formula och en Body Lotion uppbyggd kring sheasmör som varumärket uppger innehåller 95 % naturliga ingredienser. Linjen omfattar även flera deodoranter och duschgeler i doftvarianter som Citrus Linen, Almond Oil och Bergamot, plus en Foot Cream och ett dry shampoo. Bland de nyckelingredienser som lyfts fram i sortimentet finns sheasmör, glycerin, mandelolja, bergamott och citrus.

Vissa enskilda produkter bär ytterligare free-from-märkningar — ett mindre antal listas som parabenfria och sulfatfria [5]. Distributionen är bred och flerkanalig: produkterna säljs via norska livsmedelskedjor som Meny, Kiwi, Joker, Bunnpris och Spar, via nätbutiker för skönhet som Lyko, Nordicfeel och Vita, samt via apotekskanalen genom Farmasiet [1].

Varumärket är aktivt. Vid mitten av 2020-talet fördes produkterna fortfarande av norska och svenska återförsäljare, däribland Elle Basic, Lyko, Nordicfeel och Farmasiet, med återförsäljardriven marknadsföring in i 2024. Ingen nedläggning har rapporterats. Under samma period förflyttades dock Therese Johaugs egen offentliga aktivitet mot en comeback i längdskidåkning på tävlingsnivå och lanseringen av en separat träningsapp, "Sunn og sterk", i maj 2024 [9]. Hudvårdslinjen, som sköts av Elle Basic, har levt kvar på marknaden oberoende av dessa personliga satsningar.