Zuccarello

Zuccarello är ett norskt grooming-varumärke för män som lanserades i mitten av 2024, byggt kring namnet och identiteten hos Mats Zuccarello, en av Norges mest kända ishockeyspelare. Serien togs fram och tillverkas av Elle Basic AS, ett norskt företag inom personlig vård, i vad utvecklaren beskriver som ett nära samarbete med den kända namngivaren [1][11].

Varumärket säljer duschtvålar, deodoranter, hårstyling-produkter och en ansiktsfuktkräm i två serier — Zuccarello Sport och Zuccarello Men — som positioneras som lättanvända produkter med en fräsch, sportig doft. Det distribueras aktivt i Norge och Sverige från och med 2026.

Varumärket växte fram ur Elle Basics etablerade vana att bygga produktserier kring norska offentliga profiler. Enligt Elle Basic är Zuccarello Sport och Men "en herrserie utvecklad av Elle Basic i nära samarbete med Mats Zuccarello, en av Norges största sportstjärnor" [1]. Mats Zuccarello — fullständigt namn Mats André Zuccarello Aasen, född i Oslo 1987 — är en professionell ishockeyspelare vars NHL-karriär omfattar New York Rangers, Dallas Stars och Minnesota Wild, vid sidan av framträdanden för Norge i vinter-OS 2010 och 2014 [9]. Hans italienska påbrå på faderns sida förklarar efternamnet.

Källorna skiljer sig åt i hur grundandet ska beskrivas. Elle Basic presenterar varumärket som sin egen skapelse gjord med bidrag från Zuccarello, medan den svenska återförsäljaren Lyko framställer Zuccarello själv som den som lanserar serien och skriver att "nu lanserar han lättanvända herrprodukter med en fräsch och sportig doft" [4]. Den mer auktoritativa versionen är Elle Basics egen: företaget innehar tillverkningen och varumärket, och Zuccarello tillskrivs framför allt att personligen ha valt ut dofterna [11].

Zuccarello ägs och produceras av Elle Basic AS, ett norskt företag under The Feelgood Company som grundades 2009 [2]. Elle Basic beskriver sig som en tillverkare och distributör av "ett brett spektrum av produkter inom personlig vård, kosmetik, skönhet och wellness" snarare än en återförsäljare, och arbetar via detaljhandelspartner [2]. Företaget driver även webbutiken IconBeauty.no som ett systerföretag. Zuccarello står vid sidan av Elle Basics andra kändislänkade serier, som inkluderar Care by Therese Johaug.

Varumärket riktar sig till aktiva män och allmän grooming för män, och lutar sig mot Zuccarellos idrottsidentitet. Elle Basic beskriver serien som kvalitetsprodukter "för den sportiga mannen och alla andra som vill ta hand om sig", gjorda för att vara enkla att använda och med en fräsch, sportig doft. Prisnivån ligger i den lägre butiksklassen.

Serien är uppdelad i två sortiment. Zuccarello Sport omfattar de mer aktivitetsinriktade produkterna, däribland en Sport Shower Gel 2in1, en Sport Active Deo 72H och en Sport Hair Clay. Zuccarello Men täcker allmän grooming, med produkter som en Men Deo Roll-on 48H, en Men Shower Gel Foam och en Men Face Gel Moisturizer. En återkommande detalj i varumärkets historia är att Zuccarello var personligen inblandad i valet av dofter, i branschbevakningen beskrivet som att han "doftade sig fram till dofterna" [11].

Varumärket lanserades i mitten av 2024. Debuten uppmärksammades med ett event i butik på Kiwi Ensjø-livsmedelsbutiken i Oslo, där Zuccarello träffade fans och marknadsförde den nya serien. Lanseringen bevakades av den norska livsmedelsbranschtidningen Dagligvarehandelen i juni 2024, som ger den tydligaste oberoende tidsstämpeln för varumärkets ankomst [11].

Zuccarello är aktivt och mitt i en nordisk utrullning. I Norge distribueras det både genom livsmedelskedjor — inklusive Meny, Kiwi, Spar, Eurospar och Rema 1000 — och genom återförsäljare som Cubus, H&M och Torshov Sport, liksom nätbutiker som IconBeauty, Farmasiet, Coverbrands, Lyko och Vita [1]. Sortimentet finns även hos svenska återförsäljare, inklusive Lyko, och fortsätter in i 2026 [4].