Carven

Carven är ett franskt parfymhus som grundades i Paris 1945 av couturieren Marie-Louise Carven, född Carmen de Tommaso [5]. Det började som ett modemärke och lanserade sin första parfym, Ma Griffe, 1946; parfymen har sedan dess blivit den del av verksamheten som lever kvar idag. Parfymverksamheten, som drivs av Carven Parfums SAS och har sitt säte på Champs-Élysées, har ägts av den franska koncernen Groupe Jacques Bogart sedan 2010 [9]. Märket är fortfarande aktivt, med nya lanseringar som fortsatt in på 2020-talet.

En vanlig källa till förvirring är att två separata bolag bär namnet Carven. Parfymhuset som beskrivs här är skilt från modemärket Carven, som följde sin egen ägarväg, gick i konkurs 2018 och köptes upp av Icicle Fashion Group. Den här artikeln handlar om parfymföretaget.

Grundaren finns dokumenterad under två varianter av sitt namn. Wikipedia anger henne som Marie-Louise Carven (född Carmen Marie Louise Jeanne de Tommaso) [5], medan företagets egen sajt kallar henne vid hederstiteln "Madame Carven" [2]; båda är överens om att det var samma person, född 1909 i Châtellerault och utbildad i arkitektur och inredning vid École des Beaux-Arts i Paris.

Hon öppnade sin ateljé på Champs-Élysées i slutet av andra världskriget. Med en längd på 155 centimeter designade hon kläder särskilt för att smickra korta kvinnor — en inriktning som enligt The Perfume Society gav henne beskrivningen "den minsta av de stora couturiererna". Namnet "Carven" var hennes eget påfund, format genom att kombinera en del av "Carmen" med efternamnet på hennes moster, Madame Boyriven, som hade introducerat henne till couturen [5]. Grön- och vitrandigt tyg blev husets kännetecken, och märket byggde upp ett rykte, med The Perfume Societys ord, för att tilltala "unga flickor i en tid då couturierer mest klädde äldre kvinnor".

Parfymsidan inleddes 1946 med Ma Griffe, lanserad i en grön-och-vit flaska som fastställde grönt som husets signaturfärg. Debuten marknadsfördes med ett ovanligt jippo: provflaskor släpptes med fallskärm över Paris. År 1950 var Carven bland de första couturièrerna att introducera en prêt-à-porter-linje. Vetiver följde 1957, tillägnad grundarens make och presenterad av företaget som den första vetiverparfymen i parfymeringens historia [2].

Marie-Louise Carven gick i pension 1993 vid 84 års ålder. Vid 2000-talet hade huset blivit, som branschtidningen Now Smell This uttryckte det, "en respekterad men inte särskilt relevant närvaro". En återupplivning inleddes runt 2009 under modedesignern Guillaume Henry, och parfymverksamheten relanserades 2013 med Carven Le Parfum, komponerad av parfymören Francis Kurkdjian [6]. År 2015 relanserade huset Vetiver och introducerade en ny herrpelare, Pour Homme, även den av Kurkdjian. Grundaren avled i Paris i juni 2015 vid 105 års ålder [5].

Carvens parfym- och kosmetikverksamhet köptes av Groupe Jacques Bogart från Groupe Béranger den 3 september 2010; villkoren offentliggjordes inte [9]. Vid den tidpunkten redovisade Bogart en försäljning för 2009 på 80,7 miljoner euro och hade en portfölj av parfymmärken och licenser, däribland Parfums Jacques Bogart, Parfums Chevignon och Parfums Ted Lapidus. Inom koncernen står Carven sida vid sida med systermärket Stendhal. Bolaget Carven Parfums SAS är registrerat i Paris med David Konckier angiven som ansvarig utgivare [3].

Frågan om vem som kontrollerade märket i USA är mindre entydig. En artikel i WWD från 2015 rapporterade att International Cosmetics and Perfumes (ICP) innehade den amerikanska parfymlicensen vid den tiden [8]. Bogart förblir det övergripande europeiska moderbolaget och företagsägaren; ICP-arrangemanget verkar ha varit en separat amerikansk distributionsrelation snarare än det kontrollerande ägandet.

Carven framställer sina parfymer som en förlängning av grundarens modesyn. Företaget beskriver sina dofter som att de förkroppsligar "parisisk elegans och couture-enkelhet" och som "fräscha, klassiska och uppkäftiga", med eko av vad det kallar en "ung, busig och tillgänglig" känsla. Dess haute parfumerie-linje kretsar kring resor och minnen, med destinationstema-dofter som märket kopplar till Madame Carvens egen reslust.

I marknadstermer ligger huset i det prestigefyllda mellansegmentet för designerparfym. Now Smell This beskrev den återupplivade linjen som riktad till "yngre konsumenter som söker tillgänglig lyx snarare än utmanande parfymeri", positionerad mot polerade, okomplicerade blomdofter snarare än nischparfymeri.

Ma Griffe, 1946 års debut, betraktas som en klassiker inom efterkrigstidens franska parfymeri och är märkets mest långlivade produkt. Vetiver (1957) markerade husets inträde i herrparfym. Den moderna katalogen kretsar kring lanseringarna från återupplivningseran — Carven Le Parfum, herrdoften Pour Homme samt de senare kollektionerna "C'est Paris!" och "Dans Ma Bulle". Carven Le Parfum, skapad av Francis Kurkdjian, bygger på tidiga vårblommor som hyacint och luktärt vid sidan av mandarinblom, jasmin, ylang-ylang, osmanthus, patchouli och sandelträ. Företaget uppger att dess parfymer har tillverkats i Frankrike sedan 1946.

Carvens couturehus klädde ett antal mitten-1900-talsgestalter, däribland Leslie Caron, Édith Piaf, Martine Carol och Zizi Jeanmaire. Efter parfymåterupplivningen listar The Perfume Society moderna kändisanhängare som Beyoncé, Rihanna, Isabelle Huppert och Emma Watson. Grundaren själv mottog flera utmärkelser under sin livstid, bland dem Ordre des Arts et des Lettres 1978 och, år 2000, erkännandet Righteous Among the Nations av Yad Vashem för att ha gömt en rumänsk-judisk anställd under andra världskriget [5].

Carven är ett aktivt parfymmärke. Den senaste synliga aktiviteten är från 2024, med lanseringen av "C'est Paris!" Elixir-utgåvorna och tillskott till dess haute parfumerie-sortiment [10]. Det fortsätter att verka under Groupe Jacques Bogart och säljer direkt via sin egen e-handelssajt och, historiskt sett, via amerikanska varuhus som Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's och Neiman Marcus [8].