Jacques Bogart

Jacques Bogart är ett franskt parfymhus för herrdofter, grundat i Paris 1975 [1]. Det skapades av Jacques Konckier och hans hustru Régine, som enligt uppgift startade med omkring 4 000 dollar i kapital och döpte märket efter den amerikanske skådespelaren Humphrey Bogart [2][3]. Från första början satsade huset på en enda idé — doft enbart för män — och har hållit fast vid det fokuset under hela sin historia. Märket ägs av Jacques Bogart SA, även kallat Groupe Bogart, ett Parisbaserat parfym- och kosmetikföretag noterat på Euronext Paris [4]. Märket är fortfarande aktivt och säljs i mer än 90 länder.

Namnet är lånat, inte officiellt godkänt: familjen Konckier tog skådespelaren Humphrey Bogarts efternamn till märket vid lanseringen 1975, och ingen formell licensiering eller överenskommelse med hans dödsbo finns dokumenterad.

Enligt Groupe Bogart grundades huset 1975 kring en enda filosofi, formulerad som "I create only for men" [1]. Fragranticas redogörelse för lanseringen beskriver hur Jacques och Régine Konckier skapade husets första doft det året med en blygsam budget. Hustruns förnamn anges omväxlande som Régine och Regina i olika källor; den franska stavningen Régine är den mer sannolika formen, medan Regina läses som en translitterering av den [3].

Den första doften, helt enkelt kallad Bogart, var en läderaktig komposition signerad parfymörerna Lucien Ferrero och Maurice Maurin. Den nådde snabbt en exportmarknad: 1976 såldes den i omkring 20 länder, och 1980 i ungefär 60 [2].

Märkets kommersiella genombrott kom 1980 med One Man Show, en jordig herrdoft byggd kring trä och tobak och komponerad av Roger Pellegrino. Doften blev husets hörnsten och har sedan dess utgjort fundamentet för en långlivad familj av utgåvor. 1982 öppnade företaget ett amerikanskt dotterbolag, Fragrance du Monde.

Genom 1980-, 1990- och 2000-talen växte moderbolaget främst genom att förvärva andra doft- och modenamn. 1986 tog Jacques Bogart SA över rättigheterna till Balenciagas couture och parfymer och lanserade en prêt-à-porter-linje, Le Dix [5]. Företaget tecknade en världsomspännande licens för Chevignons parfymer 1992, och förvärvade 2010 Carvens doft- och kosmetikverksamhet [1]. Relationen till Ted Lapidus illustrerar hur koncernen expanderade: den distribuerade redan Ted Lapidus-doft på licens innan den köpte själva modehuset. Fackpressen WWD rapporterade i november 1995 att Jacques Bogart SA skulle förvärva det förlustbringande huset Ted Lapidus från Altus, ett holdingbolag bildat ur Crédit Lyonnais icke-bankrelaterade delar [6]. Vissa källor daterar i stället förvärvet till 1998; uppgiften om 1995 vilar på WWD:s samtida rapportering om affären, medan det senare datumet kan spegla en efterföljande omstrukturering eller fullständig ägaröverföring.

På senare tid gick företaget in i detaljhandeln. 2014 köpte det 13 parfymbutiker från Nocibé/Douglas, och 2021 enades det om att förvärva ytterligare 41 Nocibé-parfymerier från Douglas, vilket höjde antalet franska butiker till 71 och nätverket världen över till över 400 [7].

Märket Jacques Bogart ligger inom Jacques Bogart SA, som av företaget beskrivs som ett oberoende familjeföretag noterat på Euronext Paris och som äger eller tillverkar på licens en portfölj av doft- och kosmetiknamn [4]. Vid sidan av Jacques Bogart omfattar portföljen Carven, Chevignon och Ted Lapidus inom doft, och Stendhal, Méthode Jeanne Piaubert och April inom kosmetik. Koncernen leds som styrelseordförande av David Konckier, en son till grundaren Jacques Konckier [7]. Den beskriver sin modell som en kombination av tillverkare och återförsäljare, en struktur som den menar låter den sälja i mer än 90 länder.

Huset har medvetet hållit sig smalt. Sedan 1975 har det, med egna ord, "aldrig upphört att hävda sina rötter i ett 100 % maskulint och viril universum" och presenterar sig som "en tidlös signatur för den eleganta mannen" vars dofter syftar till att överleva modet snarare än att följa det [1]. Den ursprungliga slogan, "I create only for men", ramar fortfarande in hur företaget positionerar linjen: traditionella, djärva, träiga och orientaliska herrdofter snarare än nisch- eller avantgardeparfymeri.

Märkets sortiment kretsar kring linjen One Man Show, som inleddes 1980 och har gett upphov till en rad flankerutgåvor, bland dem Silver Scent, Oud Edition (2014), Ruby Edition, Emerald Edition och 24K Edition (2022). 24K Edition, en bärnstensträig doft skapad av parfymören Dominique Preyssas, bygger på noter som mandarin, rosépeppar, kardemumma, ros, saffran, agarträ, sandelträ och bärnsten. De tidigare dofterna Bogart och One Man Show är fortfarande referenspunkter för husets identitet, och familjen One Man Show utgör alltjämt kärnan i sortimentet.

Jacques Bogart är ett aktivt arvsmärke. Moderbolaget, det Euronext-noterade Jacques Bogart SA, har fortsatt att redovisa verksamhet på koncernnivå, inklusive Nocibé-förvärvet 2021 och en redovisad försäljning på 48,5 miljoner euro för första kvartalet 2021, och märket har fortsatt att släppa nya One Man Show-utgåvor, den senaste spårbara är 24K Edition från 2022. Huset firade sitt femtionde år 2025. Den löpande distributionen varierar mellan marknader; den Dubaibaserade sajten bogartperfumes.com, som har copyright från 2024, fungerar som regional distributör för märket snarare än som koncernägare.