Ted Lapidus

Ted Lapidus är ett franskt mode- och parfymhus som grundades i Paris 1951 av designern Edmond "Ted" Lapidus [1]. Det började som ett couture-märke och blev under 1960- och 1970-talen känt för sitt banbrytande unisex-skrädderi, innan namnet med tiden kom att leva vidare främst som ett parfymmärke. Sedan 1995 tillhör huset Groupe Bogart (Jacques Bogart SA), ett Parisbaserat parfym- och kosmetikföretag [3].

Idag finns märket i två delar. Modesidan är i stort sett vilande — den officiella sajten visar en copyright från 2018, en sista kollektion daterad vår–sommar 2020 och en trasig kontaktsida — medan parfymerna fortsätter att tillverkas och distribueras genom Bogart-gruppen [4]. För parfymköpare, vilket är så märket syns på den nordiska marknaden, beskrivs Ted Lapidus bäst som ett uppköpt namn som hålls vid liv av sitt moderbolag.

Edmond Lapidus, son till en rysk-judisk invandrad skräddare, gick i lära hos Dior innan han öppnade sitt eget hus i Paris 1951 [1]. Han var bland de första franska designerna att arbeta med det han kallade "uniform"- och "unisex"-stil, med inspiration från gatukultur och militärklädsel. Wikipedia beskriver honom som en "skapare och pionjär för unisex-modet", och noterar att han satte axelband i militärstil på både herr- och damkläder, förde in blåjeans i designermodet och en gång övertalade modellen Twiggy att bära kostym och slips i stället för minikjol.

En återkommande visuell signatur var husets logotyp — ett ankare flankerat av två franska liljor — som märket härleder till militärmedaljer, en del av en marin estetik kopplad till designerns förkärlek för havet.

Lapidus togs upp i Chambre syndicale de la haute couture parisienne 1963, vilket placerade hans hus inom den formella strukturen för Pariscouture. Hans skapelser nådde en bred publik genom kändisarna som bar dem, däribland Brigitte Bardot, Alain Delon och Françoise Hardy; 1969 designade han den vita kostym som John Lennon bär på The Beatles omslag till Abbey Road, och en läderväska till Lennons litografisamling "Bag One".

Steget in i parfym började runt 1970. Företagets egen redogörelse daterar de första dofterna till ett samarbete med L'Oréal 1970, medan parfymdatabasen Fragrantica anger den första Ted Lapidus-doften, "Vu", till 1975 — en skillnad som kan spegla glappet mellan att en licens skrivs under och att en första produkt levereras [6]. Herrparfymlinjen växte under det följande decenniet, och 1987 lanserade huset Lapidus Pour Homme, en aromatisk cypressdoft som blev dess mest långlivade signatur.

Olivier Lapidus, grundarens son, tog över märket 1989. Vid år 2000 hade huset slutat tillverka haute couture och koncentrerade sig i stället på klockor och parfymer. Edmond Lapidus dog i Cannes den 29 december 2008, 79 år gammal [5]. I dödsrunorna i Philadelphia Inquirer och France 24 hedrades han för att ha demokratiserat fransk stil; dåvarande presidenten Nicolas Sarkozy kallade honom en designer som "gjorde mode tillgängligt för män och kvinnor på gatan".

Groupe Bogarts relation till märket började som en licens: 1983 gick Ted Lapidus parfymlicens från L'Oréal till Bogart-gruppen, som tillverkade och distribuerade dofterna [7]. Fullt ägande följde under 1990-talet. Women's Wear Daily, som rapporterade från Paris den 27 november 1995, beskrev hur Jacques Bogart SA förvärvade huset från Altus — ett holdingbolag avknoppat från den franska statsägda banken Crédit Lyonnais [3]. Vissa senare källor daterar förvärvet till 1998, kanske som ett annat juridiskt steg eller som slutförandet av affären; 1995 års tillkännagivande används här som huvuddatum, med alternativet noterat [8].

Inom Groupe Bogart står Ted Lapidus sida vid sida med parfym- och kosmetikmärken som Jacques Bogart, Carven, Stendhal och hudvårdslinjen Méthode Jeanne Piaubert. Företagsregister listar modegrenen ("Ted Lapidus Mode") separat från parfymerna, vilket speglar uppdelningen mellan namnets två sidor.

Huset har länge byggt sin identitet kring tillgänglig stil snarare än exklusivitet. Det citerar grundaren som sa: "Couturen är för de rika. Jag vill att unga människor ska få... Skönhet", och beskriver hans mål som demokratiskt mode — hög stil tillgänglig för vanliga människor snarare än bara för eliten.

Den positioneringen fortsätter inom parfym. År 2020 introducerade Groupe Bogart Stories by Lapidus, en lägre prissatt linje som såldes för 39 euro per 100 ml, riktad mot ett segment som företagets Nicolas Dewitte beskrev som underutvecklat i Västeuropa: "Ett marknadssegment är inte särskilt utvecklat i Västeuropa: mellanprisklasserna" [4]. Märkets parfymer distribueras delvis genom ett nätverk av omkring 380 Bogart-ägda parfymbutiker i Frankrike, Tyskland, Benelux och Israel.

Ted Lapidus parfymer spänner över herr- och damlinjer. På herrsidan är Lapidus Pour Homme (1987) fortfarande den mest kända doften och distribueras alltjämt; damsortimentet omfattar Création, av huset beskriven som "den första parfymen, född ur vågorna", tillsammans med Orissima och Rumba. Lanseringen av Stories by Lapidus 2020 tillförde parvisa herr- och damdofter i märkets nya mellanprisläge.

Huset drog till sig uppmärksamhet i pressen genom hela sin livstid, från Women's Wear Dailys bevakning av Bogarts förvärv 1995 till designerns dödsrunor 2008. Philadelphia Inquirer tillskrev Lapidus att ha varit pionjär för "1960-talets unisex-look", där hans sandfärgade safarikostym hörde till hans mest ihågkomna plagg.

Ted Lapidus är ett uppköpt märke, ägt av Groupe Bogart sedan mitten av 1990-talet. Dess två halvor befinner sig i olika lägen: modehuset är i praktiken vilande, med den sista kollektionen på sajten daterad vår–sommar 2020, en sajtcopyright från 2018 och en oskött kontaktsida, medan parfymlinjen fortsätter att tillverkas och distribueras genom moderbolaget [4]. Den senast dokumenterade aktiviteten är lanseringen av Stories by Lapidus i november 2020 [4].