EcoTools

EcoTools är ett amerikanskt varumärke för skönhetsverktyg som är specialiserat på makeupborstar, svampar och badtillbehör tillverkade av återvunna och förnybara material. Det lanserades 2007 av Paris Presents, ett företag för skönhetstillbehör från Illinois, som resultatet av ett internt initiativ för att göra företagets produkter och dagliga verksamhet mer miljövänliga [5]. Med priser i drugstore-segmentet och försäljning via massmarknads- och specialhandlare byggde varumärket sin identitet kring veganska, djurförsöksfria verktyg snarare än kosmetiken i sig.

Varumärket är fortfarande aktivt. Dess direktförsäljningssajt bär en copyright för 2026 och aktuella produktlinjer, och det distribueras fortsatt via stormarknader, drugstores och specialhandlare för skönhet i USA och på andra marknader.

EcoTools skapades 2007 som en hållbarhetsinriktad linje inom Paris Presents, Incorporated, en tillverkare av skönhetstillbehör med huvudkontor i Gurnee, Illinois. De två grundningsår som ibland kopplas till varumärket speglar denna relation till moderbolaget: Paris Presents grundades självt 1947 och har varit verksamt i mer än sjuttio år, medan EcoTools som varumärke specifikt går tillbaka till 2007 och firade sitt tioårsjubileum 2017 [4][5]. De enskilda grundarna av EcoTools-linjen anges inte i tillgängliga källor.

Från start fokuserade linjen på skönhetsverktyg — borstar, svampar och badartiklar — positionerade som prisvärda vardagsprodukter med en miljöprofil, vilket skilde den från varumärken som sålde färgkosmetik eller hudvårdsprodukter.

I januari 2017 relanserades EcoTools för att sammanfalla med tioårsjubileet. Fackpressen rapporterade att uppfräschningen förde sortimentet mot ett mer påkostat och naturligt uttryck, med introduktionen av bambuhandtag som beskrevs likna dem som prestigemärken använder, samtidigt som borstarna fortsatte att säljas för så lite som fyra dollar hos massåterförsäljare som Walgreens, CVS och Ulta [5].

År 2018 bytte varumärkets moderbolag ägare. Yellow Wood Partners, ett private equity-bolag baserat i Boston, gick med på att förvärva Paris Presents från EagleTree Capital och slog samman det med sitt portföljbolag Freeman Beauty [4]. Inom Paris Presents-koncernen har EcoTools beskrivits som ett av flera flaggskeppsmärken vid sidan av Real Techniques och Body Benefits by Body Image [4].

EcoTools ägs av Paris Presents, Incorporated, som fungerar som moderbolag för flera skönhetsmärken, däribland Real Techniques och Body Benefits by Body Image. Paris Presents har beskrivit sig som en leverantör av märkesvaror inom kosmetik- och badtillbehör som distribueras via stormarknader, drugstores, specialhandlare för skönhet och nätkanaler. Efter affären 2018 ligger företaget inom Yellow Wood Partners innehav, som förvärvade det från EagleTree Capital och slog samman det med Freeman Beauty [4].

EcoTools framställer sig som ett varumärke som passar "dagens medvetna, hälsoinriktade livsstilar", med en slogan som beskriver det som "ett skönhetsmärke som helt enkelt känns rätt" [1]. Enligt företaget är produkterna tänkta att vara effektiva samtidigt som de förblir veganska, djurförsöksfria och tillverkade av återvunna och förnybara material. Företaget bygger sitt förhållningssätt kring tre uttalade hörnstenar: kvalitet och prisvärdhet, miljöansvar samt etiska standarder som veganska sammansättningar och djurförsöksfri certifiering.

Sortimentet bygger på makeupborstar och borstset för ansikte, kinder och ögon; blenders och puffar; samt badtillbehör som svampar, loofahs, badborstar och duschvantar. Linjen har sedan utökats med hårborstar under en kollektion vid namn Better Brush, verktygsrengöring och en self-tan-linje som heter Good Tan.

Materialen är centrala för hur produkterna beskrivs. Företaget uppger att dess borstar använder djurförsöksfria borst tillsammans med återvunnen aluminium och förnybar bambu, medan svamparna använder EcoFoam, ett sockerrörsbaserat skum som varumärket beskriver som ett USDA-certifierat biobaserat material [3]. Förpackningarna har enligt företaget minskats i plast med 88 procent genom återvunnen PET, med pappersdelar gjorda av återvunnet material från konsumentledet och beskrivna som biologiskt nedbrytbara. EcoTools uppger att produkterna är veganska, helt djurförsöksfria och PETA-certifierade, och att de inte är föremål för djurförsök oavsett vilken marknad de säljs på [3]. Tillverkningen sker huvudsakligen i Asien, med leverantörer som varumärket säger hålls till standarder som omfattar etik, kvalitet och rättvisa arbetsvillkor.

EcoTools och dess moderbolag har förekommit i fack- och affärspressen. En artikel i CosmeticsDesign från 2017 täckte relanseringen och jubileet och noterade ägandet från Gurnee samt de låga butikspriserna [5]. Tidigare, 2014, porträtterade Crain's Chicago Business Paris Presents under rubriken "Brush strokes" och beskrev hur företaget växte snabbt genom att sälja makeupborstar för massmarknaden som moderbolag till EcoTools och Real Techniques [6].

Varumärket är aktivt. Dess direktförsäljningssajt bär en copyright "© EcoTools Beauty 2026" och aktivt marknadsförda kollektioner, inklusive nyare linjer som Good Tan och Better Brush-sortimentet. Det ägs fortfarande av Paris Presents och distribueras brett via stormarknader, drugstores och specialhandel i USA, med tillgänglighet som sträcker sig till ytterligare marknader, däribland Norden.