Real Techniques

Real Techniques är ett amerikanskt märke för sminkverktyg som grundades 2011 och har sitt huvudkontor i Gurnee, Illinois [1]. Det är specialiserat på sminkborstar och blending-svampar snarare än kosmetik, och positionerar prisvärda syntetiska verktyg som ett alternativ till dyrare tillbehörsmärken. Sortimentet växte fram ur den tidiga 2010-talets YouTube-scen inom beauty, och det säljs i mer än 60 länder [2]. Märket är fortfarande aktivt, med en aktuell e-handelskatalog och nyligen redaktionellt erkännande under 2024 och 2026.

Företaget är en av de mer synliga produkterna från den tid då YouTube-sminkörer började forma mainstream-beauty. Dess offentliga identitet har länge varit knuten till de brittiska systrarna bakom det, även om det företagsmässiga ursprunget ligger hos ett amerikanskt tillbehörsföretag.

Real Techniques startade 2011 som ett samarbete mellan tillbehörsföretaget Paris Presents Incorporated och Samantha och Nicola Chapman, två brittiska sminkörer kända på YouTube via sin kanal Pixiwoo [3][4]. Enligt uppgifterna på Samantha Chapmans Wikipedia-sida kontaktade Paris Presents systrarna runt 2010 för att utveckla en prisvärd sminkborstlinje som skulle följa de tekniker de visade upp online, och den första kollektionen lanserades året därpå [5].

Källorna skiljer sig åt om hur den här grundningen ska beskrivas. Flera bransch- och pressuppgifter tillskriver systrarna Chapman som grundare av Real Techniques, medan Wikipedia ramar in Paris Presents som upphovet som anlitade dem för att designa sortimentet. I praktiken var märket Paris Presents immateriella egendom, byggd i samarbete med systrarna, vars ansikten och följarskara blev dess offentliga identitet genom 2010-talet.

År 2016 firade märket sin femårsdag med en förnyad förpackning och nya borstar, däribland ett brynset och en palett för borstrengöring. År 2017 utsågs systrarna Chapman till Årets YouTubers vid Glamour Women of the Year Awards i London, en utmärkelse kopplad till deras roll som ansiktena för Real Techniques [4]. Året därpå genomförde företaget en ovanlig kampanj, där en heliumballong användes för att skicka ett borstset till en höjd av ungefär 36 000 meter, och beskrev sig självt som det första sminkborstmärket som skickats ut i rymden [6].

Systrarna Chapmans engagemang tog slut 2020, då de avslutade sitt nioåriga samarbete med märkets ägare [7]. Ungefär samtidigt meddelade Samantha Chapman att hon trappade ner sitt professionella beauty-innehåll.

Real Techniques moderbolag är Paris Presents Incorporated, som även verkar under namnet PPI Beauty och äger tillbehörsmärket EcoTools och maskmärket Freeman Beauty [7]. I augusti 2018 köptes Paris Presents av private equity-firman Yellow Wood Partners från EagleTree Capital, varefter det slogs samman med Yellow Woods befintliga innehav, Freeman Beauty [8]. En av grundarna till Yellow Wood beskrev affären utifrån gemensamma "millennial-, gen z- och multikulturella konsumenter" mellan tillbehörs- och maskverksamheterna.

Företaget beskriver Real Techniques som "the brand of choice for all makeup users, no matter your level of expertise" och uppger att verktygen skapades tillsammans med ledande sminkörer för att "take the mystery out of choosing beauty tools". Det uttalade målet, sammanfattat på märkets om-sida, är resultat av professionell kvalitet gjorda tillgängliga oavsett kunskapsnivå, under frasen "quality without compromise". Sloganen mot konsument är "performance without the price tag", vilket signalerar en medvetet prisvärd position i drugstore-segmentet.

Katalogen kretsar kring två kategorier: sminkborstar och blending-svampar. Märket listar sina bästsäljare som Miracle Complexion Sponge, Bubble Blending Makeup Brush och Everyday Essentials Makeup Brush Set. Borstarna tillverkas av syntetisk Taklon-fiber med handklippta huvuden [5], och företaget marknadsför sina svampar som gjorda av ett latexfritt skum. En senare produkt, Makeupsaver Sponge, marknadsförs med det företaget kallar fingerprint-teknik för att minska absorptionen, som enligt företaget är "lab proven to save up to 90%" av det smink som appliceras.

Särskilt Miracle Complexion Sponge blev flitigt omtalad i beauty-medier och bloggar som ett billigt alternativ till den dyrare Beautyblender [9]. Real Techniques uppger att dess produkter är veganska och cruelty-free, dermatologiskt testade och lämpliga för känslig hud.

Märket och dess grundare har fått flera former av erkännande. Utöver Glamour-priset 2017 utsågs Real Techniques till nummer ett bland sminkborstar vid 2018 års ChickAdvisor Reviewers' Choice Awards, och dess Brightening Concealer Brush fick ett Shop TODAY Beauty Award 2024. År 2026 utsåg recensionssajten Reviewed.com Everyday Essentials-setet till sitt bästa val överlag i en genomgång av sminkborstar [10].

Real Techniques är fortfarande aktivt. E-handelssajten har ett aktuellt produktsortiment, det distribueras i mer än 60 länder och det fortsätter att förekomma i redaktionell bevakning, senast 2026. På de nordiska marknaderna säljs verktygen genom H&M i Sverige, Danmark och Norge, och genom Sokos i Finland [2].