Tan-Luxe

Tan-Luxe är ett brittiskt självbrunnings-varumärke som grundades i London 2015 [7]. Identiteten byggdes kring en enda idé — att en brun hy skulle kunna anpassas på samma sätt som smink — och produkterna positioneras som hudvårdsdrivna snarare än som vanliga bronzande mousser. Sedan maj 2020 ägs varumärket av det amerikanska företaget Paris Presents, Inc., men det drivs fortfarande som en egen etikett [9].

Varumärket är mest känt för sina självbruna "drops" som användaren blandar i sin egen fuktkräm eller sitt serum för att styra hur djup färgen blir, ett format som grundaren beskriver som ett brott mot den fasta "solbränne-regelboken".

Tan-Luxe skapades av Marc Elrick, som äger en frisörsalong tillsammans med sin man och som via det arbetet blev djupt insatt i skönhetsbranschen. Enligt en grundarintervju med Cult Beauty identifierade han, efter mer än ett års samtal med salongens kunder, en lucka på självbrunningsmarknaden: "folk letade efter något mer lättillgängligt och anpassningsbart – något som inte fanns då" [6]. Grundtanken, som återkommer på företagets egna sidor, är frågan "om du kan anpassa ditt smink, varför inte din bruna hy?"

Källorna skiljer sig åt om grundarens namn. Grundarintervjun med Cult Beauty kallar honom genomgående "Marc Elrick" i både rubrik och text [6], medan den australiska recensionssajten Glow anger grundaren som "Marc Elliott" [7]; stavningen från den särskilda intervjun används här.

Tan-Luxe köptes av Paris Presents, Inc. den 1 maj 2020 [9]. Paris Presents beskriver sig som ett företag som skapar och distribuerar skönhetsprodukter och tillbehör för personlig vård till stormarknader, apotek, specialiserade skönhetsbutiker och nätbutiker [9]. Den brittiska bolagsenhet som kopplas till varumärket har separat listats som We Are Luxe Ltd av The Good Shopping Guide [8].

Företaget beskriver sitt upplägg som "anpassningsbart" och "hudvårdsdrivet" och säger att formlerna ska ge användaren "full kontroll" över sin glow. Det använder uttrycket "clean tanning" om produkter som det kallar nyskapande i formulering, applicering och resultat, och listar giftfria och djurförsöksfria formler, naturliga solbränneaktiva ämnen och full spårbarhet av ingredienser bland sina uttalade värderingar. Bland slogans finns "We Tossed Out the Tanning Rulebook" och "Self-Tan with Skincare Benefits". Enligt företaget är hela sortimentet djurförsöksfritt och vegan-certifierat [4].

En oberoende bedömning slår an en mer kritisk ton. The Good Shopping Guide gav Tan-Luxe ett etiskt betyg på 0 på sin skala och drog ner varumärket för avsaknad av miljöinformation på webbplatsen, ingen ekologisk certifiering och ingen publicerad policy om djurtester [8].

Tan-Luxes första lanseringsprodukt var The Face, en lystergivande självbrun drop tänkt att blandas i hudvården, och sortimentet har sedan dess vuxit till att omfatta The Body, The Gradual, The Illuminator, ett Super Glow-serum med hyaluronsyra för självbrun hy, solbränne-vatten och mousser samt SPF-produkter. Bland ingredienser som varumärket lyfter fram finns hallonkärnolja, hyaluronsyra, aloe vera, E-vitamin, växtbaserat squalan och en DHA framställd av rapsolja odlad i södra Frankrike, det aktiva ämne som utvecklar färgen på huden.

Företaget marknadsför en egen "Triple Tan Technology", som det beskriver som en molekyl som reagerar med individuella hudtoner för anpassningsbara resultat, och säger att formlerna fungerar utan syntetiska färgguider [6].

Tan-Luxe utsågs till bästa hudvårdsliknande solbränna i Glows Self-Tan Index 2026, som beskrev det som "ett serumvarumärke som råkar vara en solbränna" [7]. Under 2025 fick varumärket bredare uppmärksamhet i pressen genom ett samarbete i begränsad upplaga med Paris Hilton, självbrunningsprodukten "The Future" Airbrush 360, som bevakades av WWD och såldes via återförsäljare som Selfridges, Sephora och Bluemercury [10].

Tan-Luxe är fortfarande ett aktivt och internationellt distribuerat varumärke som drivs som en egen etikett under moderbolaget Paris Presents, Inc. sedan 2020 [9]. Nya produktlanseringar och redaktionell bevakning under 2025 och 2026 bekräftar fortsatt aktivitet.