Erno Laszlo

Erno Laszlo är ett hudvårdsvarumärke grundat 1927 av Dr. Erno Laszlo, en ungersk dermatolog som öppnade sitt första institut i Budapest innan han flyttade det till New York [8]. Företaget har en ovanligt lång historia inom kosmetik, och CURATEUR beskriver det som "det första hudvårdsvarumärket grundat av en läkare" [9]. Även om det började i Ungern har det moderna företaget sitt huvudkontor i New York City; uppslagskällor anger landet som USA, medan arvet och ursprunget från 1927 förblir ungerskt [8].

Varumärket är fortfarande aktivt och driver en e-handelssida direkt mot konsument, aktuella produktkollektioner och en hållbarhetsplan för 2025. Det är positionerat i lyxsegmentet och byggt kring ett vetenskapsdrivet, ritualbaserat sätt att se på hudvård, med en kundhistorik som har sina rötter i 1900-talets Hollywood.

Dr. Erno Laszlo öppnade dr. Med. László Institute for Scientific Cosmetology i Budapest 1927, tillsammans med sin bror William [8]. Enligt Wikipedia hade Laszlo avslutat kliniska studier i Berlin och fick tidigt erkännande efter att ha tagit fram en foundationkräm åt prinsessan Stéphanie av Belgien, som han behandlade för akne. Företagets egen berättelse beskriver hans grundprincip som en uppmaning att "observera och lyssna" på varje persons hud innan man formulerar något för den.

År 1939, när andra världskriget bröt ut, flyttade Laszlo institutet till New York. New York Herald Tribune rapporterade den 3 november 1939 att det hade hyrt en våning på 677 Fifth Avenue på Manhattan [8]. Där blev Erno Laszlo Institute, enligt CURATEURs berättelse, ett hudvårdsmål känt som "House of Silence" för Hollywoods elit [9].

Manhattaninstitutet drog till sig en uppmärksammad kundkrets under de följande decennierna. Wikipedia listar kunder som Greta Garbo, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Grace Kelly, Katharine Hepburn och Jacqueline Kennedy Onassis [8]. Monroe och Hepburn förknippas med Shake-It, en tidig tonad behandling som varumärket beskriver som "no-makeup makeup".

I dag marknadsför företaget ett "sekel av innovation" i takt med att det närmar sig sitt hundraårsjubileum. År 2020 introducerade det sitt "Clean Promise", omformulerade produkter för att ta bort ingredienser som det ansåg föråldrade och gjorde om förpackningarna mot mer hållbara material [3].

Erno Laszlo har gått genom flera ägare. Wikipedia noterar ett partnerskap med Chesebrough-Ponds 1966, följt 1995 av ett förvärv av Mana Products från Elizabeth Arden; Manas grundare, Nikos Mouyiaris, hade tidigare arbetat för Erno Laszlo som kemist [8]. År 2002 köptes verksamheten av Cradle Holdings Inc., en del av finansgruppen Fox Paine. År 2011 förvärvades den av Charles Denton, med stöd av RBS Equity Finance [8]. Det senast dokumenterade ägandet är det fristående företaget Erno Laszlo, Inc.

Företaget bygger sin identitet kring en filosofi om "SKIN AND MIND", som det beskriver som att den vilar på "sambandet mellan dermatologisk vetenskap och emotionellt välbefinnande". Den synen går tillbaka till Dr. Laszlos betoning på personlig, ritualbaserad hudvård och den ofta citerade instruktion som tillskrivs honom: "Om du inte gör något annat, tvätta ansiktet." Erno Laszlo uppger att målet är "att formulera med integritet, validera med evidens och leverera resultat som verkligen förändrar huden". Ombedd att beskriva sig själv i tre ord för CURATEUR svarade företaget "Results, iconic, and empowering" [9].

Flera produkter förankrar varumärkets arv. Shake-It Tinted Skin Treatment, som beskrivs som ungefär 80 % behandling och 20 % pigment, är det ursprungliga "no-makeup makeup" som knyts till kunderna från mitten av 1900-talet [7]. Phormula 3-serien började som en återuppbyggande behandling som företaget säger hjälpte till att minska synligheten av ärr; den nuvarande versionen, Phormula 3-10, bygger på forskning inom epigenetik och ett eget Epigene-6-komplex för att rikta in sig på sex tecken på åldrande. Varumärkets signaturmetod Double Cleanse kombinerar en oljebaserad cleanser med en rengöringsbar, och dess Phelityl-linje är byggd kring essentiella fettsyror som enligt Dr. Laszlo stöder hudens fuktbarriär. CURATEUR noterar också Hydraphel Skin Supplement, en hybrid mellan toner och essence med smeknamnet "The Protein Water" [9].

När det gäller formulering säger företaget att produkterna genomgår "laboratorietester och kliniska tester från tredje part för att säkerställa effekt, säkerhet och hudkompatibilitet", med stöd av instrumentella mätningar, utvärderingar av dermatologer och konsumentstudier. Dess egna teknologier inkluderar Phelityl- och Epigene-6-komplexen samt ett Mineral Complex som används i det företaget kallar Vitality Treatment Method.

Under parollen "Less plastic, less waste" anger Erno Laszlos hållbarhetssida för 2025 åtaganden om att ersätta onödig plastförpackning, gå bort från provpåsar för engångsbruk, införa glas där det är möjligt och samarbeta med leverantörer som använder FSC-certifierade material [6]. Företaget säger att det begränsar sig till återvinningsbar plast och håller på att gå över till kartonger av 100 % återvunnet material. Det uppger att det har gått med i Ellen MacArthur Foundations New Plastics Economy och samarbetar med Better Future Factory kring en plastgranskning. Det relaterade Clean Promise inleddes med att 51 ingredienser som ansågs föråldrade enligt 2020 års standard togs bort, en siffra som varumärket senare angav till mer än 115 [3].

Erno Laszlo är ett aktivt, sedan länge etablerat hudvårdsvarumärke. Dess e-handelssida har aktuella kollektioner, en hållbarhetsplan daterad 2025 och aktiva sociala kanaler, och det är verksamt över flera regioner, inklusive en separat sida för Hongkong.