Glöd - Sophie Elise

Glöd - Sophie Elise är ett norskt skönhetsvarumärke uppbyggt kring self-tan, grundat av den norska influencern och bloggaren Sophie Elise Isachsen. Det utvecklades av Elle Basic, ett produktutvecklingshus, i nära samarbete med Isachsen, och ingår i dag i portföljen hos The Feelgood Company, ett Oslobaserat house-of-brands-bolag inom wellness och skönhet [2]. Self-tan är varumärkets kärnkategori, vid sidan av mindre serier inom skincare och makeup, och produkterna positioneras som helt veganska och cruelty-free.

Varumärket är fortfarande aktivt. Produkterna säljs alltjämt via nordiska återförsäljare och taxfree på flygplatser, och Instagramkontot publicerar fortfarande inlägg [10]. Namnet skrivs vanligtvis "Glöd" (norska: glød), och vissa källor återger det som "Glød".

Varumärket växte fram ur Sophie Elise Isachsens arbete. Hon började som bloggare 2011 och blev en av Norges tidigaste framgångsrika bloggare [4]. I januari 2016 grundade hon holdingbolaget Sophie Elise AS, där hon är både styrelseordförande och vd [4]. Varumärket Glöd utvecklades inom det bolaget, och Isachsen — en flitig användare av self-tan som beskrivit sig själv som "expert" efter att ha testat de flesta produkterna på marknaden — bestämde sig för att skapa en self-tan-serie som hon tyckte saknades.

Enligt Elle Basic, som står som utvecklare, "började varumärket som en dröm om att skapa ett riktigt vasst self tan-märke som skulle vara veganskt". Elle Basic, som verkar från Henrik Ibsens gate i Oslo under The Feelgood Company, anger lanseringsåret till 2019 [3]. Den norska Wikipedia-artikeln om Isachsen anger inget specifikt lanseringsår, utan konstaterar bara att Glöd-produkterna utvecklades via Sophie Elise AS någon gång efter att bolaget bildades 2016 [4].

Self-tan är den klart största delen av sortimentet. Enligt Elle Basic är Glöd indelat i flera kategorier — self-tan, skincare, makeup, hårborttagning och betakaroten — där self-tan dominerar. Self-tan-serien omfattar en Self Tan Mousse, en Gradual Tan, Self-Tan Drops, en remover och applikatorer. Skincare-sidan är mindre, med produkter som en Walnut Face Scrub och en sheet mask, och makeupsortimentet rymmer en Face Palette i fyra nyanser för en solkysst och highlightad hy, plus mascara.

Varumärkets centrala löfte är att veganska och cruelty-free-formler kan mäta sig med konventionella i kvalitet. The Feelgood Company beskriver Glöd som "ett 100 % veganskt och cruelty-free-skönhetsvarumärke med formler av hög kvalitet" [1]. Företaget ramar också in hållbarhet kring förpackningar: hos återförsäljaren Lyko uppger varumärket att det "sedan dag ett" har fokuserat på att minimera förpackningar och plast. Elle Basic kopplar detta till Isachsens uttalade omsorg om djurvälfärd och miljö, och säger att strikta krav sattes för produktion, förpackning och etiska beslut "utan att kompromissa med formlernas kvalitet" [3].

Glöds nuvarande ägande beskrivs olika i olika källor. The Feelgood Company listar varumärket bland sina portföljvarumärken och behandlas här som den operativa moderorganisationen; Elle Basic, en gren av Feelgood Company, utvecklar och producerar serien [2]. Norska Wikipedia tillskriver dock varumärket Glöd till Isachsens eget bolag, Sophie Elise AS [4]. Den exakta nuvarande varumärkes- och ägarstrukturen anges inte uttryckligen i tillgängliga källor.

The Feelgood Company beskriver sig självt som "ett house of brands- och e-handelsbolag" med inriktning på wellness och skönhet, med försäljning i hela Norden och viss export. I portföljen finns även varumärken som Bodylab, Camilla Pihl och Care by Therese Johaug.

Glöd fick tidigt erkännande i branschen. Vid Norwegian Cosmetic Award 2020, som arrangeras av kosmetikleverantörernas branschförening, nominerades varumärket i tre kategorier och vann två som nykomling med sin self-tan-serie [8]. Vissa källor från återförsäljare namnger de två vinsterna som Årets lansering och Årets breda vård, men föreningens egna pressmeddelanden bekräftar antalet vinster utan att lista kategorierna. Varumärkets self-tan-produkter har också omnämnts som testvinnare i den norska tidningen Min Mote och i konsumentprogrammet TV2 Hjelper deg [3].

Vid sidan av detta utsågs Isachsen själv till Årets business ("Årets business") vid Vixen Influencer Awards 2019 [4].

År 2021 fick Sophie Elise AS — bolaget bakom Glöd — antipriset "Gullbarbie" av Press – Redd Barna Ungdom, en ungdomsorganisation, som kritiserade det de beskrev som ett onödigt fokus på sexualisering och kroppsideal i reklaminnehåll [4]. Kritiken gällde Isachsens bredare influencerverksamhet snarare än specifikt Glöd-produkter.

Varumärket är aktivt. Det förvaltas inom The Feelgood Companys portfölj, fortsätter att leverera produkter och distribueras via nordiska återförsäljare, däribland Lyko och den norska taxfree-kanalen. Instagramkontot @glodsophieelise var fortsatt aktivt 2026 [10].