Gynning Beauty

Gynning Beauty är ett svenskt makeupmärke som grundades 2023 av konstnären och tv-profilen Carolina Gynning [5]. Det byggs och distribueras av Letsfaceit Nordic AB, ett Stockholmsbaserat skönhetsföretag som utvecklar och bygger upp egna märken samtidigt som det distribuerar internationella [2]. Sortimentet kretsar kring läppprodukter och annan färgkosmetik, och säljs i hela Norden via apotek och varuhus till låga priser.

Märket är uppkallat efter sin grundare och bär hennes estetik med djärva, färgstarka porträtt. Mottot, som står tryckt på märkets sida, lyder "Follow your soul, it knows the way, Love C" [1]. Företaget säger att målet är att leverera effektiva produkter av hög kvalitet, gjorda med noga utvalda ingredienser, samtidigt som priserna hålls tillgängliga.

Carolina Gynning är en svensk konstnär, författare och mediepersonlighet som först nådde en nationell publik som vinnare av Big Brother Sverige 2004 [6]. Hon är dotter till konstnären Agneta Gynning och arbetade vidare som programledare, ställde ut sina målningar och drev flera kreativa projekt innan hon vände sig till kosmetik. En tidigare kontakt med skönhetsbranschen kom 2009, när en parfym hon tog fram under ett tv-projekt lanserades.

För att starta en egen makeuplinje gick Gynning samman med Letsfaceit Nordic AB, som den svenska tidningen Femina beskrev som det erfarna företaget bakom Ida Warg Beauty och IDUN Minerals [7]. I Feminas bevakning inför lanseringen ramade hon in projektet utifrån sin förkärlek för läppfärg och sa att hon inte kan leva utan färg på läpparna och att hela ansiktet lyser upp när hon lägger till det. Passande nog var den första produkten ett lipgloss.

Det exakta lanseringsdatumet anges något olika mellan källorna. Feminas tillkännagivande, publicerat före släppet, uppgav att det "ännu inte var klart" när linjen skulle komma [7]; apoteksåterförsäljaren Apohem anger senare 2023 som grundningsår [5], och märket levererade bevisligen genom stora svenska återförsäljare i mitten av 2024.

Gynning Beauty hör till portföljen hos Letsfaceit Nordic AB, som har sitt huvudkontor på Drottninggatan i Stockholm [2]. Företaget grundades 1995 av bröderna Göran, Per och Peter Agardh och började med att distribuera ett amerikanskt tandkrämsmärke innan det expanderade inom skönhet i Norden. Det både distribuerar internationella märken och utvecklar egna; IDUN Minerals och Ida Warg Beauty var bland dess tidigare satsningar, som senare knoppades av som systerbolag [2]. I den nuvarande portföljen finns Gynning Beauty vid sidan av andra egna märken, däribland MAÎSE Cosmetics.

Märkets sida anger moderbolaget som den svenska enheten Letsfaceit Nordic AB [2]. En separat norsk enhet, Letsfaceit Nordic AS, har omnämnts i interna register; dess relation till det svenska bolaget bekräftas inte i de tillgängliga källorna.

Enligt Gynning Beauty är målet att förena effektiva formler av hög kvalitet och noga utvalda ingredienser med priser som de flesta kunder har råd med. Apohem sammanfattar linjen som ett märke som "utstrålar lyx och glamour" samtidigt som det förblir prisvärt. Den visuella identiteten bygger direkt på Gynnings arbete som målare och använder starka färger och personliga motiv snarare än ett kliniskt eller minimalistiskt uttryck.

Sortimentet leds av läppprodukter och ett litet urval annan färgkosmetik, däribland Lip Shine Balm, Shiny Plumping Lip Gloss, Big Bold Extension Mascara, Flirty Lip Pencil och Prime Time Glow Primer. Färgnamnen är lekfulla, med alternativ som Chic Boho, Bohemia och Glossy Bossy. Två produkter, Lip Shine Balm och Shiny Plumping Lip Gloss, beskrivs innehålla hyaluronsyra för fukt och vitamin E [8].

Företaget uppger att produkterna tillverkas i vad det kallar Europas ledande kosmetikfabriker, utan att namnge något särskilt land [5]. Inga vegan- eller cruelty-free-certifieringar hittades på de märkes- och återförsäljarsidor som granskades, och märket har inte publicerat någon egen sida om ingredienser eller vetenskap.

Lanseringen bevakades av den svenska tidningen Femina, som intervjuade Gynning om hennes makeupambitioner inför släppet [7]. År 2024 recenserade skönhetspublikationen Daisy Beauty Shiny Plumping Lip Gloss i färgen Chic Boho och gav den fyra av fem, med noteringen att recensenten inte hade väntat sig en sådan kvalitet från vad den kallade ett "kändismärke" [8].

Gynning Beauty är ett aktivt märke. Den senaste tydligt daterade aktiviteten i de tillgängliga källorna är Daisy Beautys recension från augusti 2024, då det levererade genom stora svenska återförsäljare som Åhléns, Apotea, Lyko, Apohem och Eleven [8]. Märkes- och återförsäljarsidorna var aktuella när källorna samlades in. Distributionen är nordisk till sin omfattning snarare än global.